禮品産業 大陸8000億市場“牛肉”在哪？

　　自古以來，作為禮儀之邦，逢年過節禮品互送是每年的慣例，禮品也成為親戚、領導、同事之間的潤滑劑。

　　隨著時代的發展，從一盒點心、幾瓶罐頭演變成黃金、茅臺等高檔的奢侈品，而且越是昂貴的禮品需求越旺盛。在傳統文化的哺育之下，現代送禮風氣催生了禮 品市場這一巨大産業。

　　據國家統計局和商務部的相關數據，大陸每年花在禮品上的錢高達8684億元（人民幣，下同），市場的龐大需求也在促使禮品産業走向專業化分工，産生了 製造商、銷售商、收受者、禮品回收方這一整條産業鏈。

　　奢侈品永不失寵

　　在禮品市場，奢侈品是永不失色的寵兒。根據戰略諮詢公司貝恩2011年12月發佈的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年，大陸消費者的奢侈品消費總額達約2120億元。2010年、2011年兩年，送禮主導的消費佔大陸奢侈品消費的份額超過30%。

　　每到過節時期，作為第一禮品酒，茅臺的價格也撒了酒瘋般地上漲。以最為暢銷的53度茅臺為例，其零售價已經在大陸各地普遍衝破了2000元。2012年在胡潤百富發佈的一份奢侈品榜單中，茅臺更是赫然入列第四名，成為名副其實的奢侈品。

　　在禮品市場與茅臺比肩的，還有“國王用酒”光環的拉菲。儘管被太多的“土大款”用作炫富的工具，但不可否認的是，“1982年拉菲的價格在過去十年裏上漲了1000%。全世界的拉菲都被中國人和俄羅斯人買走了。”一名進口葡萄酒交易商説，而其中送禮宴請的佔到90%以上。從某種意義上説，中國買家創造了拉菲今天的價格。

　　在8684億元的禮品市場中，商務送禮佔了1040億，接近12%的市場份額。為了在如此龐大的市場中爭取更多的顧客，商家針對此類消費所提供的便利也暗中進行，奢侈品店的一個潛規則是，客人在店裏開一個私人賬戶，這個賬戶代碼在同品牌所有門店通用，如有“關係人員”購物，只要説出代碼，就可將帳單記在客人名下。

　　除了像茅臺、拉菲、LV等奢侈品外，黃金、古玩字畫也是禮品市場的重量級“嘉賓”。

　　目前黃金的高級定制業務也非常火爆，“客戶要的金銀産品，只要工藝能達到，沒有做不出來的。”中國黃金集團黃金珠寶有限公司的大客戶部業務員介紹，金銀定制沒有限制必須達到多少件或多少錢，也沒有限制必須是團購，但是，目前過來定制金銀産品的多是企業，而且都是大筆採購。

　　相對黃金的赤裸裸，藝術品似乎更符合高端人士的口味。在2011年的一次藝術品拍賣會上，來自浙江的藝術品投資客郎先生拍下了1000多萬的藝術品，多以古玩字畫為主。在浙江，送字畫是比較流行的一種方式。

　　預付卡生意火爆

　　可跨地區、跨行業、跨法人使用的多用途預付卡，可以説是禮品整合商的一大得意之作。這種卡預存金額，往往可以在餐飲、服裝、健身等多家商戶使用。
每到節前，前來採購的人絡繹不絕，某預付卡辦理中心負責人介紹，採購數額大多在數百張、上千張，以企業採購為主。數據顯示，在大陸，僅一家預付卡
公司就服務面向5800多家企業客戶，發放預付卡90萬張，加盟商戶4000多家，直接持卡人超過115萬。

　　除了幫助企業管理員工福利等，預付卡被越來越多地作為禮品饋贈他人。

　　一份官方文件能從側面印證預付卡在禮品市場上的走俏。2011年5月23日，國務院辦公廳轉發中國人民銀行、監察部等部門關於規範商業預付卡管理意見的通知。通知中要求，建立商業預付卡購卡實名登記制度，對於購買記名商業預付卡和一次性購買1萬元以上不記名商業預付卡的單位或個人，進行實名登記。通知中還強調，進一步加大對收卡受賄等違紀違法行為的查處力度。

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