雙12電商大佬繼續幫派大戰 線下商超成為圈地主戰場

　　編者按:“雙11”的硝煙未盡,“雙12”又來了,電商們在打價格戰方面似乎變成了“永動機”,而消費者也是樂此不疲,來者不拒。而在這一輪輪價格戰以及漫天的紅包背後,則是各路電商絕不善罷甘休的洗牌。

　　■本報記者 賀 駿

　　對於一些消費者而言,“雙11”的訂單還沒到貨,又要開始“雙12”的搶單了。從“雙11”到“黑五”,再到“雙11”,各路電商各種名目的優惠促銷,讓“連軸買”的消費者幾近“無手可剁”。而電商巨頭們為了能夠不斷刺激消費慾望,也可謂絞盡腦汁,力求出新。阿裏、京東、1號店、噹噹網、國美線上、唯品會、聚美優品等都推出了各種優惠,令人眼花繚亂。

　　值得注意的是,此次“雙12”,正趕上國家不久前提出大力推進供給側改革。供給側改革包括幾大關鍵點,分別為化解房地産庫存、化解産能過剩、防範化解金融風險、幫助企業降低成本等。電商們的一輪輪促銷,由此也被賦予了助力供給側改革的意義,比如,今年“雙12”,有來自50個城市的近兩萬個樓盤在淘寶上打折促銷。

　　阿裏“紅包”領銜

　　力挺地方經濟

　　為了將用戶向移動端引導,如今的電商越來越傾向於在手機上發紅包。淘寶網最新發佈的消費報告顯示,從年輕人到老年人、從沿海地區到中西部,移動電商時代已經全面來臨。

　　誰最愛在移動端購物?淘寶網數據顯示,女人、老人和90後,在母嬰、時尚美粧、服裝等行業,女性消費佔比都在七成以上,在家居、食品以及鞋包等行業,女性消費佔比也達到六成。

　　為了讓女人們更加心動。今年“雙12”,淘寶新推出兩種“薅羊毛”的玩法:購物滿返現金紅包和購物分享獎勵。其中,1億元購物分享是指從12月7日開始到12月12日,消費者可以在手機淘寶創建“我的清單”,自己推薦或邀請朋友一同推薦商品生成“我的清單”,清單可以向朋友或通過社交媒體進行分享。當清單推薦的商品被其他人購買後可從中獲得收益。

　　作為剛剛被阿裏全資收購的優酷馬鈴薯,此次“雙12”也要好好表現一番。從12月8日起,優酷馬鈴薯自頻道開始推廣“邊買邊看”,其中添加“雙12”紅包;12月9日,優酷馬鈴薯承包直播世俱杯和HIFIMAN 兩場商業發佈會,也在直播中派送“雙12”紅包。

　　除了“紅包”之外,阿裏旗下的網際網路金融業務“花唄”,還用無息分期的方式刺激消費需求。據悉,“雙12”期間,阿裏旅行所有單價高於600元的度假打包商品,如歐美日韓遊、馬爾地夫模里西斯海島遊以及眾多國內遊,都可以0利息0手續費6個月分期支付。換言之,消費者可在旅行結束後才開始付款,半年後還清即可。

　　此外,備受關注的産品品質問題上,淘寶也決心不再授人以柄。12月7日,由淘寶網主辦的“中國質造”産業創新發展峰會召開,內蒙古呼和浩特、廣東汕頭、江蘇南通、浙江慈溪、山東菏澤等全國23個城市的市領導代表各自特色産業參會。此外,“中國質造”平臺還與中檢、SGS、萊茵、法國必維等四家知名檢測機構共同組成“中國質造聯合實驗室”,為“中國質造”平臺上的廠商提供更專業、更嚴苛的檢驗服務。截至目前,包括廣州箱包、東莞女裝、成都男女鞋、南通家紡、即墨童裝、汕頭玩具、莆田運動鞋、石獅男裝、順德小家電在內的重點産業帶入駐企業,都已按照上述質檢要求開展生産。

　　京東騰訊聯手“散錢”

　　作為阿裏在電商領域最大對手,京東在促銷力度上從來都是針鋒相對。對於“雙12”的主戰場——商超品類,從12月10日起,京東超市推出“爆款1分錢秒殺”、“買1得2”及全場“滿199減100”等舉措,其中,“1分錢秒殺”活動覆蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、西安等10個城市,從“雙12”早11點持續到晚8點,每個整點都會放出數萬份的爆款商品,供消費者1分錢秒殺搶購。在業界看來,京東超市“逢節必促”的行為,使其欲搶灘線上超市“頭名”的野心昭然若揭。

　　作為京東的大股東以及“紅包”的發明者,騰訊在“雙12”也是出手闊綽。自12月10日至12月23日,微信支付聯合全國近10萬家商戶門店共同推出“雙12”優惠活動,範圍覆蓋超市、便利店、品牌、百貨、商圈、零食店等行業,線上下圈地方面欲與支付寶一爭高下。據介紹,用戶在微信支付合作門店通過“搖一搖”方式,即可100%獲得一張微信支付代金券。此外,從12月10日至12月20日,用戶也可在全國各大商圈、超市、百貨的合作商家處,通過掃描導購員身上二維碼的方式領取最高188元的優惠券。

　　滴滴湊熱鬧

　　增加賣車業務

　　在阿裏、京東、國美等各路電商借“雙12”噱頭繼續角力之際,與電商關係不大的滴滴出行,也前所未有的湊起熱鬧——除了叫車之外,也開始賣車了。

　　12月12日,滴滴出行在其平臺上售賣賓士GLA220、一汽豐田皇冠2015版兩個品牌共200輛車,實際價比指導價便宜4萬元-4.2萬元。同時,針對“雙12”賣出的車輛,滴滴還推出“試駕車友優惠計劃”,參加優惠計劃的車主最高可獲得3萬元的返現。換言之,通過滴滴平臺購車,車主可以享受到7萬元以上的優惠。

　　來自滴滴出行的數據顯示,從12月12日中午12時開始搶購,截至下午2點10份,200輛車已經全部賣完,其中,100輛皇冠轎車在一個半小時內全部售罄。

　　有分析指出,借“雙12”推出線上售車是滴滴出行的一次投石問路。這次嘗試,是滴滴提速汽車生態鏈建設的信號,讓其平臺流量變現有了更大想像空間。未來,滴滴或打通包括整車銷售、汽配、二手車、本地O2O服務等多個鏈條在內的環節,實現用車市場的閉環生態。