節能補貼首次納入電商企業 家電價格戰格局或生巨變

　　■本報記者 賈 麗

　　在一片爭議聲中,節能家電補貼政策時隔三年再度啟動,並且首次電商和樂視等網際網路電視品牌納入名單。

　　11月底,北京市相關部門發佈公告稱,重啟了已經中斷三年多的節能家電補貼政策。三年前的家電補貼政策已受到部分家電企業的詬病,如今再次啟動的新政家電巨頭能否買賬還未可知。

　　值得關注的是,本次節能補貼政策一大亮點是,電商企業首次納入節能補貼平臺,消費者通過線上進行身份資訊審核通過後,即可享受補貼優惠。同時,作為樂視超級電視等網際網路電視品牌赫然在列,因其主流機型均符合此次節能減排政策。

　　網際網路品牌、電商系數加入

　　價格戰局或生變

　　此次節能補貼範圍有所擴大。根據目前公佈的方案來看,自11月27日起,凡是購買吸油煙機、電視機、洗衣機、空調等9大類節能家電産品,可享受政府節能減排補貼。其中,一級能效産品補貼13%,二級能效産品補貼8%,每類商品最高可享800元補貼,該活動將持續至2018年11月30日,優惠力度大於三年前。非京籍長期居住消費者也可享補貼。

　　産業經濟觀察家梁振鵬表示:“此次補貼相較往年有較大變化,電商首次被納入這一體系。首批2015年-2016年北京市節能減排商品銷售企業名單,在入選的21家企業中,既有實體企業,也有電商企業。淘寶、京東、噹噹等電子商務企業悉數在列。”

　　數據顯示,新政實施後,蘇寧、國美等雙線參與節能補貼政策的平臺企業的銷量也出現大幅增長。記者從蘇寧官方銷售數據平臺看到,政策出臺以來,蘇寧易購北京線上線下同比增長近15%,節能家電銷量漲幅高達40%,其中,線上參與節能補貼的訂單佔比高達31.2%。

　　“目前大多傳統家電企業都比較重視線上渠道,將更多資源和投入放在電商上,補貼政策對這一有推動意義。”京東公關部人士認為。“此前消費者網上買家電,拿不到節能補貼。而如今政策實施後,電商銷量更為理想。”

　　此次政策的轉變也傳遞著網際網路對傳統家電業的變革信號。同時,不同於上次家電補貼主要是由傳統家電製造業企業為主要受益對象,這次家電補貼的受益覆蓋面明顯擴大到了網際網路企業這個層面上。

　　樂視電視相關負責人表示:“此次樂視電視最高補貼金額可達800元,樂視商城、京東等超級電視售賣平臺均已開始執行此政策。樂視借此機會將能耗上的優勢轉化為市場和銷售上的優勢。”

　　然而網際網路企業加入這一戰局,會讓原本利潤較低的彩電企業利潤再次削減。目前來看,整個電視整體市場的價格競爭相當激烈,而樂視等網際網路電視的加入,各方的利潤空間其實都已經所剩無幾,甚至不少生態型的品牌是採用負利的玩法在開展競爭。但隨著節能家電補貼到來,低能耗的産品將更具價格競爭力。以樂視電視為例,其在售的主流電視機型全部符合節能減排政策,加上最高達到800元的補貼,原本在行業以低價優勢施壓傳統家電廠商,補貼之後更是將低價“玩”到了極致。

　　分析人士認為,節能補貼政策第一次推出時,電視行業紛紛朝超高清和低能耗這兩個點上進行突破,由此帶來了一輪技術領域的升級換代。但同時政策也引發用戶新的思考。在樂視網等網際網路電視企業的攪局下,原本激烈的價格戰格局或因此次價格補貼而産生變化。

　　家電企業重調産業結構

　　渠道偏重線上

　　雖然節能家電補貼的重啟也被業內視為是對家電製造企業的一次利好,但該政策的實施也一直伴隨爭議。

　　格力電器董事長董明珠曾在達沃斯論壇上建議,取消掉家電補貼政策。她認為,雖然家電補貼政策的出發點是好的,也能給消費者帶來一定的實惠但實際上卻形成一個尋租交易空間,不利於市場正常競爭,攪亂市場。

　　“家電補貼政策有望帶動年前銷量再出現規模性增長,家電企業需在産業結構上有所調整,加快線上渠道備貨。”海信相關人士表示。

　　一位家電企業負責人告訴記者:“此次實施的節能補貼政策,對於家電産業升級有推動作用,同時利好線上渠道的銷量增長。不過家電是耐用品,補貼會透支未來消費,企業從産能從擴充轉為收縮需要週期,準備尚顯不足。不過,家電企業也需要儘快調整這一步法,去適用銷售渠道的變革。”