瘋狂的IP産業：“投資熱”之下的“冷思考”

　　一時間，IP晉陞為資本圈中發燒級別的熱詞，“好IP等於高回報”的共識，更是仿佛掀起了一場從IP寫手的鍵盤到大螢幕的全産業鏈狂歡。（圖片來源於網路）

　　21歲的黃鑠堯是中國天津一所高校的學生，目前在讀大二。與班上的同學們有所區別的是，宿舍食堂“兩點一線”的生活之外，黃鑠堯還有著一個更加炫目與時尚的職業身份：IP寫手。

　　“從高中開始我就夢想成為作家，成人禮上我還在全年級面前説出了我的夢想。目前我已經寫了兩部完整的小説，一部是青春題材，一部是青春童話類型，現在正在連載的也是童話題材。這幾部作品瀏覽量都達到了上萬。” 黃鑠堯告訴記者。

　　黃鑠堯所屬的IP寫手這一群體，似乎正受到中國資本圈格外的“鍾愛”。2015年夏，由網路小説改編的電視劇《花千骨》以破3的收視率創造了中國周播劇最高收視紀錄。這也直接幫助《花千骨》出品方慈文傳媒鎖定了上億收入，據其今年5月在投資者關係互動平臺上透露的消息，目前該公司還在持續挖掘花千骨這一“現象級IP”的吸金潛力，包括籌劃《花千骨》大電影，就“花千骨旅遊”等相關合作項目開展洽談等。在《花千骨》熱播沒多久之後，另一個現象級IP——《瑯琊榜》再次掀起了收視的狂潮，不光是電視劇的出品方，連獲得其頁遊改編權的公司也因此大賺。據傳目前《瑯琊榜2》也已在籌備，版權超過10億人民幣。

　　有如此成功的案例作借鑒， IP影視投資與開發會引來各路英雄“插足”也不足為奇，而涉足IP投資的企業中更是不乏巨頭們的身影。2014年，阿里巴巴投資62.44億元打造阿裏影業，並宣佈將打造超級IP、拍攝系列電影。2015年9月11日，騰訊也宣佈成立企鵝影業，隨後的9月17日又宣佈成立全資子公司騰訊影業，並同時發佈了11個IP影視改編計劃。此外，包括樂視、小米在內的眾多公司目前也正在積極參與IP投資。一時間，IP晉陞為資本圈中發燒級別的熱詞，“好IP等於高回報”的共識，更是仿佛掀起了一場從IP寫手的鍵盤到大螢幕的全産業鏈狂歡。

　　盛名之下的IP

　　剝開IP華麗的外衣看本質，這個概念通常被認為源於英文中智慧財産權（Intellectual Property）一詞的縮寫，即指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財産權利。一般來説，各種智力創造比如發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標誌、名稱、圖像以及外觀設計，都可被認為是某一個人或組織所擁有的智慧財産權。

　　在網際網路時代，這一概念得到了昇華。有觀點就認為，今天人們所談論的“IP”，已成為了“獨創性”、“特質”的代名詞。一個標準的IP，被認為能夠靠著其優質內容吸引用戶，形成一個擁有相同興趣或價值觀的社群，不斷激活用戶的參與感並最終轉化為消費。

　　論及對IP的發掘、投資與運營，國外也不乏成功案例。其中一個著名典型就是迪士尼公司，以其2013年底上映的奇幻動畫影片《冰雪奇緣》來説，該片不光在北美及國際市場收穫了12.7億美元的票房佳績，一舉拿下動畫片影史票房冠軍，下檔一年多後還在其他各條戰線上創造了可觀的收入，為迪士尼2014年的喜人業績立下汗馬功勞。迪士尼2014財年的服務類收入，因為《冰雪奇緣》而增收了30億美元。此外，該片還帶動了相關授權收入的增長，僅艾莎（Elsa）娃娃當年在美國的零售收入就高達2600萬美元。

　　除了迪士尼公司之外，國外另一個成功運營並不斷在挖掘IP價值方面做功夫的就是漫威公司。今年已經77歲的漫威成功創造了包括鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人、金剛狼等全球觀眾耳熟能詳的超級英雄形象，並打造了包括復仇者聯盟、X戰警等在內的超級英雄團隊。不僅如此，為持續強化手中IP的“吸金能力”，漫威還推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國隊長等超級英雄搬上大熒幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來，伴隨著最新一部電影《美國隊長：內戰》的上映，截至目前漫威宇宙13部電影的全球總票房已經突破100億美元。

　　IP寫手的“造富神話”

　　有眾多國內外成功創造並孵化了IP的先例在前，也難怪當前國內眾多寫手們願意不斷投身於IP創作這一事業中。根據艾瑞諮詢發佈的報告，網路文學目前已經成為最大的IP源頭，由IP改編的影視作品以及遊戲的爆紅，也讓包括唐家三少在內的網路作家憑藉版稅收入成功擠進了“作家榜億元俱樂部”。

　　但在鋪天蓋地的“造富神話”之下，從事IP創作的寫手們真實的生活狀態又是什麼樣的呢？

　　筆名“最後的衛道者”的高岩，從2005年就開始從事網路文學的創作。他曾先後在起點、搜狐、天鷹、鐵血、逐浪等網站發表各種題材的網路小説，部分作品目前在網路上獲得的點擊率已經超過2億。除了寫作之外，高岩目前還身兼編劇一職。在他看來，IP寫手這份職業，完全沒有一些人想像的那麼輕鬆。

　　“外界覺得網路寫手似乎生活很隨意，但實際上完全不是那麼回事，大部分寫手為了完成創作，需要長期窩在家裏，對生活、健康、交際都有很大的影響，”高岩告訴記者，“至於收入，每個行業都有站在金字塔尖上的人，寫手的行業也不例外。但相比于其他行業，這個行業整體收入都是偏低的，有限的高收入人員都集中在金字塔尖上，大部分寫手的收入甚至遠遠低於最低的工資標準，不過都在為自己的愛好拼搏著奮鬥著。”

　　不僅如此，作為一名IP寫手，學會創作適合被孵化、被改編的作品，也是一項重要的“技能”。此外，寫手們還需要學會借助各種平臺、渠道推廣自己的作品，以幫助手中的IP早日獲得外界的關注。

　　“寫手們會儘量的根據目前適合IP孵化的作品題材來調整自己的寫作方向，駐站簽約的寫手會向平臺網站爭取更多的宣傳曝光機會，比如首頁推薦、上榜推薦，和編輯進行更多的交流，然後在微博上曝光自己的作品以求得到更多的關注。”黃鑠堯告訴記者，“不過我認為能否盡可能早的實現孵化，第一是作者有沒有較高的硬實力，對於當前IP發展有自己的定位，寫出適合IP孵化的作品。其他的就看平臺網站的實力，能不能得到多的投資機會，還有就是投資方能否慧眼識珠了。畢竟由寫手直接被到投資方捕捉的可能性不是很大。”

　　基於這一現實，在傳統的網站之外，IP寫手們也紛紛開始尋找各類新興的渠道“推銷”自己的IP。以高岩與黃鑠堯為例，目前他們二人都同樣為“湯圓創作”的簽約作者，“湯圓創作”就是目前國內新興的一個移動端讀寫平臺，立志打造“年輕人的超級IP孵化器”。

　　IP投資熱下的“冷思考”

　　當前，國內影視圈對IP的投資與挖掘雖然催生了不少現象級案例，但一些“唯IP論”的聲音，也讓不少人對投資IP的狂熱現象産生了懷疑。面對一哄而上爭搶IP的各路資本，我們究竟應該採取什麼樣的態度來看待？

　　2015年底，阿裏影業副總裁徐遠翔在某論壇上的一番言論“引爆”了影視圈，也令“唯IP論”走上了輿論的風口浪尖。徐遠翔稱，阿裏不會再請專業編劇，“我們會請IP的貼吧吧主和無數的小説作者，最優秀的挑十個組成一個小組，然後再挑幾個人寫故事，也跟殺人遊戲一樣不斷淘汰。最後哪個人寫得最好，我們給重金獎勵，然後給他保留編劇甚至是故事原創的片頭署名，我們再在這些大導演的帶動下找專業編劇一起創作。現在很多人都在講IP，但 不是所有人都具備IP的開發能力。”

　　這些話一齣，迅速引起了諸多編劇的不滿。例如《心花路放》、《老炮兒》編劇董潤年就表示：“把貼吧吧主和無數同仁小説作者圈養在一起廝殺，這不叫創作，叫養蠱，這是對所有人尊嚴的踐踏，創作從根本上關乎的是人心，不是金錢。”

　　在此前接受中國日報網採訪時，電影《火鍋英雄》的導演兼編劇楊慶也對IP的大熱表達了自己的觀點：“有IP就可能就沒有我了吧，你會去關注復仇者聯盟的導演嗎？你會去關注蜘蛛俠、鋼鐵俠的導演嗎？創作者在這些IP面前已經沒有存在感了。我覺得但凡是對自己有一點要求，有尊嚴的創作者都會選擇堅持原創吧。”

　　即便是身為IP寫手的高岩，也對當前IP的大熱有著較為冷靜的看法：“網路三十年、網路文學二十年，出現的作品並沒有如同井噴一樣，實際上，很多作品的出現都是有規律可循的，而絕非催生出來的。至於現在的IP熱，某種意義上更像是對定義的炒作。”

　　（中國日報網記者舒靚對此文亦有貢獻）