網紅經濟變現成難題 Papi醬再探直播變現

　　7月11日晚上九點，Papi醬在鬥魚、花椒、美拍、一直播、百度、優酷等八大平臺上開通了自己的直播處女秀。在一個半小時的直播活動中，總觀看人數突破2000萬人。整場直播，papi醬獲近1億點讚量，平臺累計觀看次數突破5840萬。遠超早前《奇葩説》團隊映客直播661萬人線上觀看的記錄。此次直播地點為Papitude的辦公室。

　　2016年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬、500萬、100萬和100萬,佔股分別為5%、5%、1%和1%,papi醬團隊持股88%，papi醬獲得共計1200萬融資。此後，“網紅經濟”的盈利模式、變現途徑一直被廣泛討論。

　　最早，Papi醬的變現方式為單一的打賞變現。據papi醬個人賬號的數據顯示，截止2016年7月，papi醬的視頻總播放量超過3億次。目前微博粉絲超過1600萬。

　　今年4月21日,papi醬廣告的拍賣會舉行,最後以2200萬的價格拍出了Papi醬的第一次廣告。此次拍賣，宣告Papi醬嘗試廣告變現成功。然而，仍有專業人士表示，廣告變現是當前網紅最基礎的變現方式之一。雖然,Papi醬單條廣告價格高於目前的均價，但並不能説明其在變現方式上取得了極大突破。

　　6月初，papi醬開始試水電商。6月13日papi醬的淘寶店上線了三款“papi醬心智造”、以魔獸為主題的印花短袖T恤並正式開賣，每款定價99元，限量99件，在36分鐘之後全部售罄。

　　7月11日，Papi醬在鬥魚、花椒、美拍、一直播、百度、優酷等八大平臺上如期開通了自己的直播處女秀。有網友調侃，在此次直播過程中，禮物蓋滿螢幕，Papi醬獲得的禮物數折合人民幣超過了90萬元。不過由於並非官方統計數據，因此最終結果還有待考量。

　　網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向行銷，從而將粉絲轉化為購買力。

　　一位網紅公司高管對人民金融指出，Papi醬的不斷嘗試，可以從兩個方面理解。一方面，在內容快速更疊的網際網路時代，優秀網紅的必備技能就是保持自己在粉絲眼中的新鮮感、善於用正面的方式行銷推廣自己。從這個角度説，Papi醬對變現方式的不斷探索，也可以理解為一種持續曝光度的手段、自我行銷方式。第二，Papi醬早前關於變現方式的探索都得到了市場的認可，但她還在不斷嘗試新的變現方式。可以理解為，Papi醬自身及其團隊都不認為嘗試過的變現方式是未來適合Papi醬的主流變現方式。