“好想你”增速放緩 快消食品日子不好過

　　 龍鳳“拖後腿” 三全利潤降

　　 “好想你”增速放緩 快消食品日子不好過

　　 炎炎夏日，快消食品生意清淡。本報記者獲悉，日前三全食品下修中期盈利預期，預降10%~40%，其稱皆因收購的龍鳳“拖後腿”；同為河南老鄉的好想你也增速放緩，該公司預計，今年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為3869萬~4729萬元，與去年同期相比，同比增減變動-10%~10%。

　　 雖然兩者身份相差甚遠，但相似的是，作為快消食品，都面臨行銷費陡增、新渠道有待開拓的市場壓力。三全食品昨日報收19.42元，股價下跌0.87%，好想你報收18.55元，股價下跌0.86%。

　　 三全被龍鳳“拖後腿”

　　 目前的速凍食品界，三全、思念和灣仔碼頭已形成三足鼎立之勢。去年5月，三全食品收購龍鳳食品，其本打算通過補充龍鳳食品在華東地區的優勢市場資源，以此實現全國化，誰知整合難題卻橫亙眼前，三全想完全消化龍鳳卻有點“難以下咽”。

　　 日前，三全食品修正了2014年上半年度業績預告，公司預計上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為6623.31萬元~9934.97萬元，比上年同期下降10%至40%。此前，公司於今年4月底曾預計上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤同比變動幅度為-20%至10%，盈利區間為8831.08萬元至1.21億元。

　　 三全食品方面對此解釋稱，2013年下半年公司並購龍鳳食品，報告其公司對龍鳳業務的整合仍處於調整階段；華北基地等新增産能處於開辦期，相關費用較高；結合市場環境，加大了市場費用投入。三全食品方面認為整合龍鳳對公司利潤影響僅為短期，2014年或將對方“消化”完畢。

　　 “本來以為同為餃子湯圓界打滾的，收購整合很容易，但其實雙方無論品牌路線、地域優勢還是口味特點都各不相同。”對此，一位行業觀察人士表示，龍鳳“傳統”三全“潮”，龍鳳的銷售優勢更多集中在華東區。

　　 據了解，目前兩家公司的研發團隊和生産已整合完成，龍鳳的銷售、市調和分析部門還是在上海，管理層不會將兩家的經銷商融合在一起。2013年龍鳳銷售額約3億元，但依然處於虧損狀態。過去一年，龍鳳的人員流動比例超過20%，主要發生在中高層崗位。

　　 好想你業績增速放緩

　　 同為河南老鄉，另一家快消食品企業好想你也情況不樂觀。

　　 從其一季報對半年業績的預測情況來看，業績同樣存在下滑可能性。該公司預計，今年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為3869萬~4729萬元，與去年同期相比，同比增減變動-10%~10%。今年一季度，在春季消費旺季支撐情況下，好想你一季度歸屬於上市公司股東的凈利潤卻同比下降5.14%，為3149.24萬元。

　　 好想你方面對此總結出不少原因，其認為消費環境寡淡、行業競爭加劇，同時還提及公司深化戰略轉型。在今年4月15日公佈的一季報中，對於業績存在下滑10%的可能，好想你解釋稱：“升級專賣店的業績將得到提升，商超和電商渠道銷售將繼續增長，但同時渠道拓展、品牌宣傳加大等因素也將導致費用增加。”

　　 不僅如此，廣東幾家餅乾、糖果企業也都向本報記者反映，稱消費淡的同時行銷投入大，市場行情確實不如往年。

　　 “電視臺娛樂節目的冠名費像坐上直升機，品牌宣傳越來越砸錢，行銷費用居高不下，而市場佔有率則不見得能快速提升，所以短期來看，企業凈利潤很可能會呈現下降趨勢。”一位行業觀察人士表示，與此同時，現在越來越多廠家大打線上線下各種渠道戰，在守住傳統渠道的同時如何開拓有效新渠道，正成為不少快消企業要直面的問題。“渠道拓展花費大且耗時長，包括龍鳳之前渠道方面不完善的也都要三全來彌補。”其表示。 記者涂端玉