在經歷了中國平安轉手股權、沃爾瑪控股,“換胎”過後的1號店重新駛上賽道。
日前,1號店與百度聯合在京宣佈,雙方達成戰略合作協議,1號店成為百度在電商領域的唯一JMP(Joint Business Plan,聯合發展計劃)成員。雙方將在資源共用、大數據應用、廣告投放、無線電子商務、行銷模式創新等多方面進行合作。此外,雙方還將在百度知道、圖片、貼吧、移動端等用戶平臺進行合作。
不過,對於未來是否在股權上有合作,雙方均表示“這個不在雙方的合作範圍內”。
廣告投放將更加聚焦
1號店此前與百度一直有合作,在百度的廣告投放逐年增加。那麼,此番1號店變成百度JMP成員後,在廣告投放上有何變化呢?對此,1號店CEO于剛接受《證券日報》採訪時表示:“我們過去有合作,今後合作可以更深入一些。以前的合作,我們跟很多的公司和媒體平臺合作,我們決定把這個合作聚焦一些(在百度),這樣我們可以投入更多資源,雙方的團隊可以對接,一起來互動,我們投入也會增加。把分散的資源集中起來。”
“此次1號店的投入將是上億元的規模。”百度副總裁王湛向記者透露。
一位不願具名的分析人士表示:“在百度自己屢次試水電商無果之後,反而可以以更開放的態度和現有電商合作,扶持二線電商,能夠凸顯百度立竿見影的效果。”
1號店將視效果付費
1號店在百度的投放增加後,百度能給1號店帶來什麼呢?對此,百度副總裁王湛表示:“JBP計劃跟傳統的合作不同,我們要為共同的目標不斷地提供服務,最終合作的總金額也與我們幫助客戶完成生意目標的好壞有關聯,並不是説這個JBP簽了,錢就要拿過來。”
上述分析人士指出,從雙方表態來看,1號店對百度的投放儘管將大大提升,但也要看百度的“效果”,1號店掙到錢了,百度的“佣金”才不會少。
據王湛透露,1號店是百度在電商領域的唯一JMB夥伴,在其他領域,百度與平安、寶潔等也建立了JBP合作關係。(本報記者 賀 駿)
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