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白酒銷售進入“淡季” 洋酒迎來銷售旺季

2013-03-06 10:35 來源:國際商報 字號:       轉發 列印

  春節過後,我國酒業消費市場上白酒銷售進入了淡季,而眾多品牌的洋酒卻迎來了銷售旺季。對於國內白酒銷售受阻情況,業內人士表示,中央限制“三公消費”和軍隊全面禁酒等規定,從根本上撤掉了高價白酒賴以生存的支柱,市場需求減弱使得白酒銷售情況不佳。

  據媒體報道,近日,擁有馬爹利、芝華士、皇家禮炮等品牌的洋酒巨頭保樂力加集團表示,截至2012年12月31日的2012/2013上半財年集團銷售額實現了5%的增長,達49.07億歐元。其中中國表現搶眼,實現了18%的增長,名列全球新興市場榜首。

  與洋酒在華發展態勢不斷增長形成對比的是,去年以來,在“三公消費”限制、塑化劑風波、“禁酒令”等不利因素影響下,我國白酒行業整體籠罩在寒冬陰影中。茅臺等高端白酒銷售情況受到影響。從媒體報道的去年第四季度白酒銷售業績來看,僅有洋河股份、瀘州老窖、ST皇臺和青青稞酒比前三季度增速高,其他白酒上市公司第四季度的業績均不理想。

  有媒體稱在禮品回收市場中,以往吃香的茅臺如今卻變成了燙手山芋,許多禮品店都不願意收貨,價格更是跌到了千元以下。據北京市朝陽區一家煙酒專賣店工作人員介紹,今年春節旺季高端白酒銷售情況遠不如往年,春節過後價格更是有所下滑,現在店裏茅臺進貨量也沒有往年大。

  “春節過後我們收到的禮品起碼比去年少了六七成。”一家禮品回收店的老闆坦言,從節前到節後店裏的生意都不太好。他表示,根據往年經驗,大年初八到元宵節期間才是禮品回收最旺的時候,但是按照現在的行情估計,今年節後禮品回收情況不容樂觀。

  導致節後禮品回收市場不景氣的直接原因是高檔白酒市場冷淡。多家禮品回收店老闆透露,今年高檔白酒價格大幅下跌,銷量也遠不及往年,導致白酒回收行情大幅下滑。目前在禮品回收市場上,高檔白酒價格比去年下跌三成以上。一斤裝53度飛天茅臺回收價格僅700元左右,而去年春節期間,茅臺的回收價還在1100~1300元。不少白酒回收價格不到市場售價的一半。高檔白酒價格低導致一些顧客不願意出手,也直接導致禮品回收市場沒有貨源。

  為何國內市場白酒銷售量大幅下滑呢?業內人士表示,中央限制“三公消費”和軍隊全面禁酒等規定,從根本上撤掉了高價白酒賴以生存的支柱;高端白酒毛利過高,産能擴張較快稀釋了稀缺性,以後將不支援過高價格和毛利率;市場層面上,收藏或投資茅臺等高端白酒的需求不再,終端消費需求嚴重疲軟,去庫存壓力極大;白酒塑化劑事件對消費者的負面影響仍未消除。

  此外,華創證券食品飲料行業分析師表示,目前的白酒行業,持續的利空基本已釋放到了尾聲,2013年,伴隨經濟成長的帶動,白酒行業會走出陰霾,重新走上穩增長的道路。今年,白酒行業將由高增長向穩增長轉型,行業分化將比較嚴重,白酒企業需要根據市場的變化不斷修正自己的目標與策略。  

[責任編輯: 雍紫薇]

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