去年購物網站價格戰打得兇猛,讓消費者撿到不少便宜,今年,這種好事可能就不多了。昨天,國內最大購物搜索引擎一淘網通過其價格監測系統,發佈《2012年全網B2C網購價格指數報告》稱,去年網購全年價格趨勢以降字當頭,今年則相反,漲價將成為趨勢。
報告顯示,除1月和2月小幅上漲外,去年其他月份,B2C網購價格指數均呈現不同程度的下降趨勢,最大降幅為12月的4.5%。2012年被喻為電商價格戰之年,可謂實至名歸。
一淘網數據顯示,2012年,天貓、京東、噹噹、蘇寧、國美、亞馬遜等各大B2C電商的降價風潮主要從6月開始,各家降價時機也有所不同。天貓主要在11月11日光棍節(簡稱雙11)有較大幅度降價,此後仍保持小幅降價趨勢。而雙11當天,其他商家並無明顯降價促銷表現,所以,雙11是天貓獨自的狂歡。
當然,其他電商也不甘寂寞。京東等發起的“8·15”(即8月15日)價格戰及“9·18”(即9月18日)數位促銷活動期間,京東有所降價。此後,其價格相對有小幅漲價,甚至年底的降價幅度比不上“8·15”和“9·18”。蘇寧、國美也在不同時間降價促銷,但不甚明顯。
縱觀2012下半年網購價格指數,數位業降價最顯著,成為價格戰主戰場。服飾、鞋包的降價,也是2012年成為降價年的重要原因。
2012年的B2C競爭慘烈,史無前例。價格戰下,大電商越戰越大,小的越戰越不行,喊聲最大的電商如今都還在,無聲的現在或是行業老大或已消亡。
作為價格戰主戰場的數位行業,2012年底,主要商家價格呈上漲之勢。一淘網分析認為,其他行業價格上漲趨勢或者會貫穿全年,2013上半年消費者網購價格指數,將緩緩上升。
隨著電商行業洗牌成功,以及部分商家對盈利的要求,B2C商家們將改變燒錢換流量的做法,把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰。
重慶晚報記者 萬里
電商價格戰
各家作戰思路揭秘
一淘網通過觀測主要B2C電商下半年網購價格指數數據發現,主要B2C電商發起價格戰和選擇的時機,各有講究:
-天貓中規中矩
作為唯一一個盈利的電商、B2C龍頭,天貓是中規中矩的電商做法,年底降價甩貨。
-京東個性運營
京東在去年8月和9月電商淡季大幅降價促銷,降低庫存;而年底電商旺季,則緩緩漲價,難道是想實現銷售和盈利雙贏?京東去年12月價格指數比8月上漲4個百分點,猜測原因有三:1、前一輪資金已燒完,後一輪資金還沒有著落;2、迫於投資人對盈利的要求;3、劉強東另辟蹊徑的運營策略。
-傳統企業電商化在途中
2012年,許多優秀的傳統企業紛紛開設網上商城,蘇寧、國美更是高調將電商化列入未來發展戰略。但從兩家2012年下半年網購價格指數來看,似乎決心不大。不僅8月和9月的數位家電之戰降幅不大,蘇寧11月還有一波漲價浪潮,國美年底也無任何作為,傳統企業電商化仍在途中。
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