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一季度票房下滑6.6% 我國電影産業進入“刮骨療傷”時期

2017年04月14日 09:40:39  來源:中國經濟網—《經濟日報》
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  今年一季度電影市場票房下滑不應被當作“急剎車”,而應看作我國電影産業“刮骨療傷”的恢復期,這也是任何一個市場都會出現的正常起伏。真正值得警醒的是電影作品品質下降、粗製濫造等頑疾。

  最新數據顯示,今年一季度,全國電影票房較去年同期下滑6.6%。習慣了過去幾年的一路狂飆,面對5年來的首次下滑,再聯繫去年票房只上漲3.5%的現實,可能有人要問,中國電影的黃金髮展期已經結束了嗎?

  當然不是。一季度票房下滑不應被當作“急剎車”,而應看作我國電影産業“刮骨療傷”的恢復期,這也是任何一個市場都會出現的正常起伏。

  為什麼這麼説?

  去年一季度能成為迄今為止我國電影史上的季度票房最高峰,主要是因為《美人魚》拿下33億票房,成為國産片票房冠軍,設立了較高的標桿。今年同期沒有那樣火爆的影片出現,造成票房回落。這種回落完全可以理解,因為文化産品從來都沒有“保底”這一説。當然,其中也有影片選擇檔期的問題。根據慣例,大多數賣座的片子會爭搶暑期檔,近5年來,暑期檔誕生的票房冠軍最多,《美人魚》只是一個偶然。一部片子造成的偶然現象,不能作為判斷中國電影走向的必然依據。

  其實,真正值得警醒的是另外一個現象——作品品質下降,患上了嚴重的IP依賴症、流量明星依賴症、粗製濫造症,電視界已經發展到摳圖、表情包式錶演法,電影界也好不到哪去。

  還是拿影片説話。今年春節檔有一部周星馳的作品上映,幾位“小鮮肉”主演的《西遊伏妖篇》豆瓣評分僅為5.8分。同樣是周星馳作品,黃渤、文章主演的2013年票房冠軍《西遊降魔篇》豆瓣評分7.1分,鄧超、林允、張雨綺主演的《美人魚》則是6.8分。

  上面3部片子均在春節檔上映,可以簡單作個對比。相關數據顯示,《西遊伏妖篇》近一半票房産生在上映開始的兩天,且均是週末。上映首日的單日票房還創造了我國單日電影票房冠軍,但次日票房就落到了第20位,此後的票房未能再衝進榜單。這説明,影片事前的預熱宣發工作極為得力,被調起胃口的觀眾第一時間走進電影院,但影片本身的品質卻不足以形成口碑效應,難以吸引目標受眾之外的觀眾走進電影院。説得再直白一點,就是主創團隊的粉絲前幾天都去看過了,後面也就沒什麼人再去看了。

  中國電影乃至中國影視的這場病已經引起了全社會的激烈討論。對流量“小花”、流量“小生”的追求其實是種無奈,製作方、院線以為觀眾只喜歡這樣的片子,誰也不敢冒險;觀眾只能看這樣的片子,也沒得挑選。

  好在,《爵跡》《小時代4》等影片的失敗引發一部分從業人員開始對粉絲電影反思和調整;《湄公河行動》《七月與安生》的成功,讓影視圈看到了改變的希望,不少此後立項的電影已經放棄追求流量明星。以目前定檔今年暑期檔的14部國産電影為例,沒有一部是由爭議較大的“小鮮肉”主演的,取而代之的大多是演技受到觀眾認可的演員,可見好的電影正在逐漸收復市場。

  中國電影還在經歷“刮骨療傷”,既然是病,就得治。今年一季度的6.6%是電影市場正常的起伏,更是電影産業還要繼續“吃藥”的治療提示。還是讓中國電影先治頑疾,再談如何跑出加速度吧。(經濟日報·中國經濟網記者 佘 穎)

[責任編輯:郭曉康]

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