大數據改變體育産業 追趕競技體育浪潮前景廣闊

【熱點】大數據改變體育産業

　　日臻成熟的網球和排球賽場“鷹眼”技術（一種輔助裁判進行準確判罰的即時回放系統），射箭賽場的內置電子掃描系統（用以確定選手們射箭的精確度），高爾夫賽場記分板配備的雷達測量系統（顯示擊球速度、預計距離和擊球高度等數據）……激戰正酣的裏約奧運會上，體育與數據科技的結合無處不在。面對現代科技尤其是大數據對於體育賽事日漸擴大的影響，國際奧會市場部負責人海博格在接受媒體採訪時不禁感嘆：“智慧化的數據會改變體育的一切。”

　　無獨有偶，在日前舉行的“中國數據體育聯盟”成立暨中國數據體育高峰論壇上，與會的體育産業專家、投資人和從業者們，也對《工人日報》記者表達了相似的觀點。“現在體育産業正全方位地與高科技結合，帶來了體育智慧化的發展新趨勢。如能更智慧化地採集和分析數據，利用數據實現增值服務，將在很大程度上推動中國體育産業的持續快速發展。”國內最大的體育大數據服務及應用企業魔方元科技CEO陳昊表示。

　　體育産業投資熱潮涌動

　　過去8年的中國體育産業，經歷了“潮起潮落”的跌宕歷程——2008年的北京奧運會給國內體育産業的刺激作用顯而易見。以佔國內體育産業主導地位的體育用品業為例，公開數據顯示，2007年中國體育用品行業的銷售額為690億元，2008年達到910億元，2009年已突破至1110億元。

　　然而，體育産業的“黃金期”並未持續太長時間。事實證明，業界高估了後奧運時代的中國體育消費潛力，中國體育品牌從2010年開始經歷漫長的去庫存過程。直到2014年10月《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》的出臺，才終於助推國內體育産業走出低谷，呈現出積極變化。

　　《2015中國體育産業發展報告》顯示，從2015年開始，受居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好等因素影響，體育消費發展勢頭初現，體育産業尤其是體育用品業逐漸回暖。其中最具代表性的無疑是國內體育知名品牌——李寧終於告別虧損局面，實現自2012年以來的首次盈利，取得1400萬元的凈利潤。

　　隨著體育産業的快速發展，體育産業市場的投資熱情也在持續高漲。記者根據公開資訊梳理，目前國內已成立了超過20家體育文化産業投資基金，基金規模累計超過400億元。從2015年1月到2016年3月的15個月裏，在早期體育創業領域共發生了257起融資案例，金額超過174億元。

　　隨著鉅額産業基金蓄勢待發，相關的體育産業投資並購也不斷出現。目前，除了萬達、蘇寧、樂視等企業在體育産業市場展開積極佈局外，華人文化、紅杉資本、如深創投、平安創投等創投機構也開始在這一領域頻繁出手。以足球領域為例，目前英超、意甲、西甲、法甲和德甲等歐洲主流足球聯賽，都能看到中國資本的身影，甚至還創下一天之內3家歐洲足球俱樂部被中資收購的驚人紀錄。

　　體育産業投資人申燁表示，廣闊的市場前景是各路資本紛紛佈局體育産業的重要原因，“隨著政策層面‘到2025年體育産業總規模將超過5萬億元’的遠景規劃出臺，未來10年有望成為我國體育産業發展的加速期。”

　　然而，在各路資本紛紛發力體育産業市場的同時，如何挖掘和完善盈利渠道，儘快解決商業模式不清晰、管理服務模式落後的短板，亟待業內人士正視。

　　“目前國內許多體育投資人缺乏對體育項目本身的了解，又缺少熟悉資本運作的跨界型人才，這對於體育産業投資的可持續發展非常不利”，國家體育總局體科所研究員李東健認為，未來體育與科技的融合發展將是産業升級的新增長點，“在新一輪的體育創投熱潮中，體育大數據值得重視。”

　　體育大數據有望成為新熱點

　　據記者了解，在各路資本紛紛佈局體育産業市場的過程中，體育數據公司在今年成為了投資市場的“香餑餑”。從今年1月到8月，就有搜達足球、魔方元科技等4家體育數據公司成功融資。其中，魔方元科技獲得的華人文化B輪戰略融資更是高達億元規模。

　　《2015年中國大數據交易白皮書》顯示，2014年中國大數據市場規模達到767億元，同比增長27.83%。預計到2020年，中國大數據産業市場規模將超過8200億元，其中體育大數據將佔據重要比例。在資本驅動下，“大數據+體育”正使中國體育産業迎來新一輪的變革。

　　“將大數據和體育訓練及職業賽事結合，是目前競技體育發展的趨勢之一。在全民健身領域，大數據的運用同樣擁有廣闊前景。”國家體育總局體科所研究員李東健認為。

　　江西財經大學副校長、著名體育學者易劍東在接受採訪時認為，如果通過大數據確實能證明某人對某項運動有依賴，就能説明其是很強烈的消費人口，從而可以根據大數據制定項目的發展及推廣辦法，“這種方式的數據水分少，對於精確滿足消費者需求及指導項目發展具有很大作用。”

　　近兩年來不斷投資佈局體育産業市場的華人文化董事長黎瑞剛表示：“大數據、人工智慧、機器學習等技術，將成為夯實體育産業技術基因的基礎以及行業發展的核心驅動力之一。對於體育産業來説，數據是核心的要素，扮演了整個産業的‘數據連接器’的作用。”

　　當然，較之於國外數據公司，中國體育大數據企業還有待進一步升級。例如在英國體育産業中，博彩業佔據了很大一部分産值，這也是依靠于體育大數據的應用。因此，在國內體育市場還未實現個人數據運用的前提下，如何開拓更多盈利渠道，將是體育大數據企業需要解決的難題。