當前熱門的話題中,網際網路金融和電子商務一定能排在前面,談到他們時,聽到最多的關鍵詞是“顛覆”。其實,網際網路發展的歷史就是顛覆的歷史,不僅跟人們日常生活的關係越來越密切,其盈利模式也越來越豐富。
廣告是網際網路企業最早也是最成熟的盈利模式。網際網路企業通過提供免費服務吸引人流量,然後在有人流的地方提供廣告,獲取廣告費。然而,隨著網際網路的發展以及人們上網行為的演變,網際網路廣告的形式也一直在變化。
在門戶時代,大家上網的入口是門戶網站,因此廣告主要以展示廣告為主,按照展示時間或者點擊量計費。典型的代表如Yahoo和新浪網。隨著Google和百度的興起,搜索網站漸漸成為人們上網的入口。這個時候廣告的形式主要是“關鍵詞廣告”,相比上一代廣告更有針對性。最近幾年,人們上網的入口漸漸向社交媒體轉移,社交媒體中的廣告和社會關係結合,更加具有可信性和有效性。微博、微信或者FaceBook的廣告價值迅速提高。可以看出,網際網路廣告形式的發展方向是更精準、更有效。
遊戲是變現能力最強的盈利模式。這種商業模式的特點是,預付費、用戶會上癮而且還有一定的社交屬性。因此,遊戲公司的普遍特點是現金流極好、業績的爆發性強。比如騰訊,有一半以上的收入來自於遊戲。
而網際網路行業最大的機會,來自於傳統行業的網際網路化。典型例子就是電子商務短短幾年顛覆了傳統百貨。隨著移動網際網路的滲透,各行各業的顛覆趨勢都在加速,金融、教育、旅遊、醫療、娛樂,一切都剛剛開始。網際網路發展了數十年,終於開始對傳統行業的大規模變革。這將是一個激動人心的過程,生活方式改變,財富重新分配。
[責任編輯: 楊麗]