家電網購"一枝獨秀" 上半年B2C市場規模達1848億

　　由工業和資訊化部賽迪研究院主辦的第七屆中國家電網購高峰論壇8月9日在北京舉行，論壇發佈了《2016上半年中國家電網購分析報告》。報告顯示，上半年，我國家電網購市場規模再創新高，B2C家電網購市場（含移動終端）規模達1848億元，同比增長35%，高於實物商品網上零售額26.6%的增幅，其中大家電528億元（平板電視217億元、空調152億元、冰箱90億元、洗衣機69億元），同比增長47%；包括“兩凈”、廚衛電器在內的其他小家電類産品約310億元，同比增長23%；手機、平板電腦等移動終端産品約1010億元，同比增長35%。

　　據工業和資訊化部運作監測協調局巡視員高素梅介紹，上半年，我國家電網購呈現出三大特點。一是線上線下“冰火兩重天”，線上市場“一枝獨秀”，網購逐漸成為主流家電消費模式；二是電商渠道角逐激烈，線上渠道的集中度進一步提高，同時農村電商市場進一步打開；三是網購産品高端化趨勢進一步加強，産品結構進一步優化。

　　北京中怡康時代市場研究公司總經理賈東升認為，進入2016年，線下市場零售量、零售額下滑趨勢仍未見好轉，尤其是大家電線下市場下滑明顯，而受到“網際網路+”以及“寬頻中國”等戰略推動的影響，居民消費的巨大潛力得以釋放，家電網購線上市場獲得了長足的發展。上半年，京東以近60%的比例佔據家電網購市場的最大份額，阿里巴巴和蘇寧合計份額超過36%。

　　與往年不同的是，今年上半年電商平臺致力於開拓農村市場，農村電商市場實現了質的突破。其中，“京東幫服務店”開店已經超過1500家；蘇寧易購服務站直營店已有1478家，蘇寧易購服務站加盟店達2329家。

　　此外，上半年線上銷售家電産品高端化趨勢更加明顯。3000元以上家電産品（不分品類）在京東家電板塊整體營收中的佔比已經超過30%。高素梅認為，如今的網購家電不再是“圖便宜”，而是求方便，用戶個性化的定制需求和更加高端、智慧的消費體驗將越來越深刻影響産品和市場格局。(經濟日報記者 崔國強)