蘋果第三財季凈利下滑幅度加深 中國市場遭遇滑鐵盧

　　喬布斯逝世還不到兩年，蘋果的光環就已黯淡了許多。

　　據蘋果最新發佈的第三財季財報，蘋果公司第三財季營收為353.23億美元，僅比去年同期的350.23億美元增長1%；蘋果公司第三財季凈利潤為69.00億美元，比去年同期的88.24億美元下滑22%。

　　蘋果第二財季凈利同比下滑17.8%，隨著第三財季凈利下滑幅度的進一步加深，讓人們再次思考：失去了喬布斯的蘋果還有沒有靈魂？

　　iPhone銷量同比雖增環比下滑 市場佔有率下降

　　有分析稱，蘋果公司的設備平均收入已經遠遠低於過去，這對公司利潤率帶來了很大衝擊。蘋果公司第三財季毛利率為36.9%，低於去年同期的42.8%。

　　從主要産品的出貨量來看，除了iPhone，蘋果其他産品出貨量都低於去年同期。

　　蘋果公司第三財季共售出380萬台Mac，低於去年同期的400萬台；共售出1460萬台iPad，低於去年同期的1700萬台，不及分析師預期的1700萬台至1800萬台；共售出460萬部iPod，低於去年同期的680萬部；共售出3120萬部iPhone，高於去年同期的2600萬部，超出分析師預期的2600萬部到2700萬部。

　　然而，儘管蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示對iPhone銷售量在第三財季中創下3120多萬部的歷史紀錄感到特別驕傲，但比起第二財季3740萬部的出貨量，iPhone的出貨量實際上是下降了。

　　並且，iPhone的平均銷售價格環比也下降了5%，相比前幾個財季下降了大約10%，Sanford C. Bernstein分析師認為，這可能是因為新售出的iPhone裏面iPhone 4和iPhone 4S的佔比較高。

　　據IHS電子産業鏈中國研究總監王陽告訴《證券日報》記者，第三財季iPhone的銷量更多的是來自iPhone 4的清庫存。由於降價，iPhone 4S的銷量也還可以，但iPhone5賣得不如預期。

　　對此，CFO皮特·奧本海默介紹稱，環比來看，iPhone 平均售出價格下降了大約32美元，主要原因是其中iPhone 4的佔比變大。奧本海默稱，在新興市場以及其他國家，iPhone 4的銷量加速增長。

　　在iPhone出貨量環比下降的同時，其他幾大競爭對手如三星、華為等手機品牌的出貨量卻在增長，這也就意味著，蘋果iPhone的市場佔有率在下降。

　　於是，iPhone銷量這個蘋果第三財季財報中唯一的亮點，也變得有些勉強。

　　受本土手機衝擊 蘋果中國市場遭遇滑鐵盧

　　值得注意的是，過去幾年在中國市場突飛猛進的蘋果，在第三財季遭遇了滑鐵盧，首次出現營收下滑。

　　財報顯示，第三財季蘋果大中華區營收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。就在第二財季，大中華區營收尚為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%，而第三財季環比就下降了43.5%。如此大幅度的下滑，讓蘋果不安。

　　對於中國市場的突然下挫，庫克回應稱，香港的銷售量下降了23%，導致了整個大中華區銷量的下降。但他表示，目前尚不清楚具體的原因是什麼。

　　庫克稱，本季度中國的情況比較疲弱，單看數據並不能了解全部情況。如果結合庫存變化去看售出量，就會發現蘋果在中國的真正的售出量比去年同期只下降了4%。

　　庫克認為，增長率較低的原因比較多，包括宏觀經濟的原因。他指出，香港的下降幅度更大，中國內地的情況比去年同期其實還增長了大約5%。而香港是一個國際購物中心，香港的消費者不僅包括是遊客，還有很多其實是分銷商，香港的下滑比較嚴重。

　　不管庫克是真的不清楚，還是故意不清楚，蘋果手機在中國市場遭遇滑鐵盧的原因，業界的觀察者卻已給出答案。

　　有業內人士認為，除了受行業淡季、産品線單一制約，大屏中國本土手機的逆襲在一定程度上給蘋果造成了壓力，預計未來三星也難抵這一趨勢。

　　實際上，就《證券日報》記者了解，華為、中興等國産廠商早已將趕超目標改為三星，由此可見喬布斯走後蘋果的失落。

　　易觀國際發佈的報告顯示，2013年第一季度在中國市場，除三星佔據榜首外，排名第二至第五的是國內四大廠商“中華酷聯”，蘋果僅排在第六位，排名前十的有七家中國廠商（特指大陸廠商，不含HTC）。在全球智慧手機銷量排行中，中國廠商華為、中興也擠進了前五名。

　　電信分析師付亮認為，蘋果的市場份額率先受到分流，是因為其産品線太單一，在日新月異的移動網際網路市場中，顯得有點跟不上時代的步伐，許多“果粉”都“移情別戀”。相比之下，三星具有從高到低級別的終端，在市場上更具優勢，但也並非高枕無憂，只是受到衝擊的時間點會相對滯後，預計在未來1－2年。

　　也許，蘋果也意識到了這方面的問題，低價版iPhone的推出，就是為了應對這一問題。

　　而蘋果能否再現昔日輝煌，在王陽看來，就看它低價版iPhone能否帶來相應效果，以及其他新産品是否重新點燃果粉熱情了。

　　《證券日報》記者了解到，華為、中興等國産廠商早已將趕超目標改為三星，由此可見喬布斯走後蘋果的失落。（馬燕）

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