年底購物季來臨 美國消費者剁手也瘋狂

　　在美國,每年感恩節後第一天被稱為“黑色星期五”,標誌著年底購物季的開始,隨後更有與中國“雙11”類似的“網購星期一”。隨著美國經濟逐漸復蘇,消費者信心有所增強,今年美國年底購物季也檢驗經濟增長成色。

　　連夜排隊、瘋狂血拼……在“剁手”這件事上,美國消費者向來不甘落後,成千上萬的購物狂們急切等候各商家一年中力度最大的折扣活動,難以按捺心中那股洶湧的購物衝動。

　　美國全國零售業聯盟最新公佈的調查結果顯示,今年感恩節假期,全美有1.358億人打算到商店或在網上購物,其中73.5%的人打算在“黑色星期五”當天大搶購。此外,整個美國年底消費季的消費金額將較去年同期年增加3.7%至6307億美元,網路零售的表現會好于整體零售。不過,零售市場研究公司Conlumino就“黑色星期五”做調查,有45%的受訪美國消費者説今年的消費會較去年少,只有18%説願意增加消費,其餘受訪者的消費意願與去年一樣。

　　網購在年底購物季中一直是增長最為迅速的部分。美國奧多比公司預估,美國今年“網路星期一”線上銷售額有望首次突破30億美元,或創美國有史以來最大單日線上銷售額。如果今年“網路星期一”銷售額果真突破30億美元,意味這一數字比2014年增加12%。回顧2012年,“網路星期一”線上銷售額尚不足20億美元。奧多比公司認為,今年11月至12月整個年底購物季,美國線上銷售額將達830億美元,相當於同比增長11%。沃爾瑪今年將首次在感恩節之後的星期日推出全部“網路星期一”交易,而不再像前些年那樣在星期一淩晨開始。沃爾瑪網站執行長Fernando Madeira表示,現在由於隨時隨地可以接入網際網路,把這個購物日限定在工作日的理由不復存在。

　　有分析人士表示,美國零售業正面臨結構性改變,目前有超過25%的大型零售商正瀕臨破産倒閉,今年關店總數估計高達16.2萬家。

　　除了北美地區的消費者,來自中國的海淘大軍更是美國商家無法抗拒的誘惑,“黑色星期五”逐漸成為中國海淘客的狂歡時節。因此,美國零售商也將目光轉向擁有強大購買力的中國海淘大軍。亞馬遜今年進一步重拳出擊,宣佈中國市場將參與其全球同步的“黑色星期五”購物節。

　　對於美國零售業來説,年底購物季是一年盈利的關鍵。年底購物季的零售總額可以達到全年的30%。所以,不難理解商家緣何使出渾身解數擴大銷售額。此外,美國個人消費開支約佔國內生産總值的70%,是經濟增長的主引擎,消費者信心及支出在很大程度上決定了美國經濟的增長前景。(記者 吳家明)