茅五瀘穩佔春節白酒市場前三 瀘州老窖逆襲超洋河

　　一直以來瀘州老窖和洋河在白酒行業中的地位都旗鼓相當，不相上下，自2010年洋河股份搶佔瀘州老窖“老三”地位後，第三強之爭從未停止。目前，白酒行業前四甲依舊為“茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖”順序排位。截至昨日收盤，洋河股份市值為903.0億元，瀘州老窖位列其後市值為301.1億元。

　　不過，值得注意的是，市值遠遠大於瀘州老窖的洋河股份在銷售上卻輸了。數據顯示，在競爭激烈的春節旺季，五糧液、茅臺、瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置。面對瀘州老窖的“死磕”，洋河股份前景似乎並不樂觀。

　　茅五瀘位列春節白酒市場銷售三甲

　　據證券日報，春節期間，白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。據酒類流通企業1919酒類直供提供的數據顯示，在春節期間，白酒的份額依然保持在70%以上。

　　此外，根據春節囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數據顯示，排在第一名的是貴州茅臺，其次是五糧液、52度瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼·天工開物、全興大曲、水井坊·水井尚品、劍南春和38瀘州老窖三人炫。

　　從上述排名可以看出，茅五瀘等傳統大品牌名酒仍然是消費者購買的熱點，其餘如52°瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、52°智慧舍得、52°酒鬼·天工開物、52°水井坊·水井尚品等分別是酒仙網與瀘州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒廠聯合打造的網際網路産品，擁有酒廠品牌、酒仙網品牌的雙重背書。

　　在酒業人士看來，雖然受三公消費政策影響，春節銷售旺季縮短1/3時間，但是今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯，茅臺、五糧液成為自飲和商務消費主流。區域名酒佔領200元以內價格帶最大市場份額，並以性價比優勢贏得高速增長。

　　雙十一茅五瀘強勢地位已顯現

　　事實上，在去年雙十一酒水電商大戶之間的“廝殺大戰”上，五糧液茅臺瀘州老窖的強勢地位已經顯現。

　　據北方網，根據酒仙網的相關消費數據顯示，去年雙十一當天最火的酒類單品是62度的景芝青花瓷原漿酒，其後才是五糧液、53度茅臺飛天。而在移動端最火的則是42度洋河藍色經典，其次為56度五糧液老酒、53度茅臺飛天、52度劍南春等。其中，茅臺、五糧液在排名中佔據了大多數席位。

　　另外，去年雙十一期間酒仙網全網成交品牌TOP10分別為：茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊、貴州茅臺集團、國窖1573、人頭馬、酒鬼酒、汾酒集團、劍南春。據酒仙網雙十一活動負責人介紹，茅臺、五糧液依然排名前二名，説明消費者的品牌意識很強。

　　瀘老字號特曲暫停供貨梳理渠道

　　事實上，為應對激烈的市場競爭，瀘州老窖一直在不斷的調整戰略。據《每日經濟新聞》繼窖齡酒、國窖1573停供貨之後，瀘州老窖節前又發出通知，對旗下特曲系列的産品“老字號特曲”宣佈停供貨。

　　瀘州老窖停供貨意在梳理渠道、提升産品價格，老字號特曲停供貨的通知中即表明，“為保障廣大經銷商及各渠道環節利潤，實現特曲價格目標。”其還要求，老字號特曲高度酒價格不低於860元/件，低度酒不低於810元/件。

　　招商證券研報認為，停貨國窖1573雖影響短期放量，但渠道庫存消化完畢、批價提升對改善渠道信心、提高後續進貨熱情有益，完全可彌補短期損失，對全年的出貨量影響不大，且終端價格提升渠道動力開始恢復，未來增長更加確定。

　　洋河節前漲價欲借旺季提升利潤

　　狹路相逢勇者勝，對於洋河股份來説，其對白酒行業老三的“爭奪”和“守衛”戰也是從未鬆懈。據《北京商報》，繼茅臺處罰經銷商鐵腕護價、瀘州老窖對老字號特曲宣佈停供後，洋河也在春節前下發文件對産品價格動刀。

　　據網上曝光的一份洋河內部文件顯示，為了調整海之藍、天之藍産品終端實際成交價，保證各環節利潤，自2月7日起，洋河將旗下拳頭單品海之藍、天之藍的出廠價分別上調2元、4元。

　　據了解，目前海之藍的渠道價格為120元左右，天之藍的渠道價為290元左右。有經銷商認為，在春節銷售旺季前提價是洋河常用手段，去年節前也曾發出了類似措施，公司此舉主要是為了提升利潤。由於上調幅度很小，對經銷商實際影響並不大。

　　然而，有業內人士指出，酒水的産品價格始終是由市場的供需關係決定，現在酒業深冰期，在消費者需求沒有明顯好轉的情況下，企業通過提高出廠價的手段，很難在終端成交價落地，實際上仍然會縮減經銷商的利潤空間。(記者邢曉宇)