“五一”帶火短途個性遊 全國遊客3天花了791億

　　每日經濟新聞記者 張 雯 每日經濟新聞編輯 王可然

　　三天小長假能幹些什麼？“五一”大數據給你答案：周邊遊、短途遊、個性遊越來越火。

　　據國家旅遊局數據中心綜合測算，三天小長假裏，全國共接待遊客1.34億人次，同比增長14.4%，實現旅遊總收入791億元，同比增長16.2%。一組組亮麗數字，展示了假日旅遊旺盛的消費潛力，反映了中國旅遊發展的強勁勢頭。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，同程旅遊調查數據顯示，國內周邊遊是最受歡迎的出遊類型，佔比近半數，符合“長假長線遊，短假周邊遊”的旅遊消費規律。

　　而從攜程旅遊提供的數據來看，三亞、北京、廣州、上海、廈門、珠海、成都、西安、重慶、麗江等城市是遊客國內遊選擇的熱門目的地。其中，前往廣州自由行的遊客，比去年同期增長了300%以上。

　　小長假熱點主打短途個性遊

　　同程旅遊調查數據顯示，在三天小長假裏，國內周邊遊是最受歡迎的出遊類型。

　　數據顯示，明確表示將選擇周邊遊（居住地300公里範圍內）的受訪者佔比47.07%，選擇國內長線遊（居住地300公里以上）的比例為33.39%，選擇出境遊的比例為19.54%，總體上國內遊佔比超過了八成。

　　“五一”小長假期間，北方大部分地區呈現清明以來“春遊熱”的趨勢，南方地區的親水遊成為“五一”假期周邊遊的大熱門。賞花、溫泉、鄉村生態遊等仍是熱門主題，出遊內容主要有動物園、主題樂園、山嶽、園林等。

　　而在各色短途遊中，涵蓋騎行、徒步、民宿等基本要素的個性化出遊成為一大突出特點。

　　同程旅遊發佈的數據顯示，“五一”小長假，該平臺遊客的住宿偏好依次為經濟型酒店、星級酒店、民宿、度假公寓和客棧等。其中，民宿以10.19%的份額緊隨傳統住宿（星級酒店和經濟型酒店等標準住宿）之後，整體非標準住宿合併佔比超過四分之一。

　　選擇與騎友一起前往河北懷來騎行遊的北京IT從業者蔣欣元告訴《每日經濟新聞》記者，清明、“五一”這樣的假期傳統景點一般擠滿了人，而以騎行的方式，一方面有開闢獨屬於自己的遊覽線路的成就感，另一方面比較機動，可以避開大多數人群集中點。

　　同時，隨著共用單車風靡全國，遊客在面對距離較近的景區時，不少人會選擇低碳環保的騎行方式出遊，“千島湖騎行半自助遊”、“松山湖騎行自駕2日遊”，以及廈門鼓浪嶼、秦皇島等地的騎行線路受到遊客喜愛。

　　多省份旅遊投資規劃過萬億

　　中國人對旅遊的熱度正在逐年升溫，由於看中旅遊消費的增長潛力，多省份亦在旅遊資源的開發和佈局上發力。

　　根據國務院印發的《“十三五”旅遊業發展規劃》，到2020年，旅遊市場總規模要達到67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬億元。

　　《每日經濟新聞》記者粗略統計，目前已有河北、貴州、山東、浙江、江西等省份在自己的旅遊業“十三五”規劃中將旅遊業的發展目標定位為“萬億産業”。

　　以河北為例，河北的目標是把旅遊業打造成為戰略性支柱産業，到2020年，實現年旅遊重點項目實際投資完成1000億元、推動建立總規模1000億元的各類旅遊産業投資基金，實現新謀劃旅遊重點項目投資規模超過1萬億元，全省旅遊業總收入突破1萬億元。

　　不過，在專家看來，旅遊業的發展雄心還應當與現實結合，避免出現旅遊業同質化突出現象導致的“産能過剩”，宏大目標應當著眼于核心資源的培養經營。

　　“首先要注意對旅遊資源産品化體系的優化。對於核心旅遊資源，提升軟硬體的支撐能力，構建更適應于個性、休閒和地域文化等新型旅遊需求的業態設計。同時要圍繞核心旅遊資源，打造定位不同層次，體驗各不相同的旅遊資源産品，從而打造具有競爭力的區域旅遊産品體系。”産業中國研習社創始人張五明告訴《每日經濟新聞》記者，其次要注意升級旅遊行銷體系。基於對本區域旅遊消費大數據的詳細分析，找到適合本區域旅遊産品的精準行銷手段和渠道，根據潛在受眾的年齡結構、受教育背景等因素，制定具有鮮明指向性的精準行銷內容。