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諾基亞品牌價值微軟知道嗎

2014-10-24 09:48 來源:京華時報 字號:       轉發 列印

  各種渠道和跡象表明,作為智慧手機品牌,諾基亞已經被微軟扔進了歷史的垃圾堆,用一個陌生的品牌Lumia取而代之。

  雖然手機行業更新換代很快,曾經的摩托羅拉、新力都已凋零,但沒有哪家像諾基亞這麼徹底。

  在通信模式從模擬向數字轉型過程中,諾基亞異軍突起,其創造的輝煌成就至今無人超越:其全球市場份額曾高達四成,在智慧手機領域甚至高達七成。其多款手機都是通信史上的經典和神話。

  近些年,在移動網際網路大潮背景下,由於諾基亞沒有推出與安卓和蘋果iOS那樣優秀的作業系統,也沒有像三星那樣使用安卓系統,在用戶體驗上跟不上用戶需求,於是逐漸喪失了行業龍頭地位。到後來,不得不委曲求全,賣身求存,把命運交給微軟。現在連這個品牌都被棄用。

  2008年諾基亞品牌價值高達552億美元。這種品牌價值並沒有被微軟意識到。雖然諾基亞目前情況不理想,但還沒到被棄用的時候,沒成一種負資産。要拯救諾基亞,棄用並非最佳途徑。

  坦率地説,諾基亞的問題,不在諾基亞這個品牌本身,而在承載這個品牌的産品以及産品帶給消費者的用戶體驗上。如果産品和用戶體驗上不去,換一個品牌名,那只是新瓶裝舊酒,很難折騰出名堂來。諾基亞的工藝設計和硬體製造能力是其他手機品牌迄今無法企及的。

  作為一個新品牌,Lumia能重振諾基亞雄風嗎?能承擔微軟面向移動網際網路時代的未來重任嗎?一個新手機新品牌的打造,不僅需要好産品,需要豐富的資源投入,更需要市場打磨和時間積累以及文化積澱,而後面數個關鍵要素,都是目前的Lumia所不具備的。

  如果産品不行,應用體驗跟不上,單純靠更換一個品牌名就想起死回生,功成名就,那只能是天方夜譚。

   所以説,諾基亞品牌被微軟棄用,只能説明微軟根本意識不到諾基亞品牌巨大潛在價值——在衰落的背景下,品牌成為諾基亞最值錢的資産。既然棄用,當初為什麼要買呢?(曾高飛 財經評論員)

[責任編輯: 宿靜]

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