騰訊阿裏"紅包大戰"收官 移動網際網路仍將高速發展

　　剛剛過去的春節長假，微信紅包引爆社交圈，賺足了人氣。騰訊公司9日發佈的最新數據顯示，微信紅包活動最高峰是在除夕夜，最高峰期間每分鐘有2 .5萬個紅包被領取，平均每個紅包在10元內。

　　從這份數據來看，“春節神器”微信紅包主要以“數小量大”見長，根植于騰訊的遊戲基因和社交土壤，靠娛樂氣氛打出滿堂彩———從除夕到初八，超過800萬用戶參與了微信紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4到5個紅包。

　　支付寶也在此前一天曬出了自己的“春節紅包”成績單：春節7天，數百萬用戶通過支付寶錢包共計發放了價值2億元的紅包，平均金額超過50元，最大的紅包達到19萬元。紅包最高峰同樣出現在除夕當天，用戶收發的紅包總金額高達5500萬元。

　　D CCI網際網路數據中心主任胡延平認為，不論是從形式還是從産品推廣的目的來看，微信紅包和支付寶紅包都有明顯區別。“微信紅包像是一個親朋好友社交圈裏相互間金額較小的遊戲，是一個互動的過程，騰訊也是想借機激活微信支付的潛在客戶。而支付寶紅包更像是一個大賣場的實惠大抽獎。微信紅包數額小，類似于電子商務C 2C的模式，而支付寶的紅包金額沒有這麼多的限制，支付寶是一個商業生態圈的商業促銷活動，企 業 參 加 得 比 較 多 ， 商 戶 多 ， 是B2C和C2C的結合。”胡延平説。

　　值得注意的是，儘管根據騰訊公佈的數據，春節期間微信紅包的參與人數僅有數百萬，相比超5億的微信用戶這個基數而言，微信紅包的爆發程度並不如預期高，但“移動支付+社交”的能量露出冰山一角，已經被挖掘出了足夠的想像空間。

　　轟轟烈烈的“紅包大戰”雖已收官，但不少市場人士認為，“新春大戰”僅僅只是2014年移動爭霸賽的開始。巨頭之爭的背後，是移動網際網路在中國的高速發展趨勢仍將持續。中國網際網路絡資訊中心發佈的最新數據顯示，截至2013年底，中國手機網民規模達到5億，繼續保持上網第一大終端的地位，手機依然是中國網民增長的主要驅動力。

　　而相比臺式電腦，手機的便攜、高使用頻率也讓它蘊藏了更多商機，線上上連接到線下的O 2O領域尤其明顯。近期在德國召開的一場數位科技會議公佈的數據顯示，2013年全球共有18.3億部智慧手機，每位手機用戶平均每天查看150次手機，換言之，除了休息時間外，每人平均每6分半鐘查看一次手機。

　　胡延平認為，紅包大戰快速培育、催熟了市場，因為此前相當一部分用戶還沒有把移動支付用起來。移動支付遠不止使用在網上購物上，金融理財、繳納水電費、借款還款、吃飯A A買單、一起遊戲等功能正在不斷被開發，當移動支付超越電子商務的工具屬性，其市場規模可能達到電商規模的4倍。

　　搶紅包之類網際網路産品到能否具有持續性，易觀國際高級分析師張萌認為，搶紅包其實是針對春節推出的比較符合節假日的産品，對開通微信新用戶有帶動作用，但長遠來看，要培養移動支付的用戶，還需要開發更多滿足用戶生活和應用場景的産品。

　　“微信有速度，支付寶有商業生態圈和活躍度，未來誰能取勝？用戶數、活躍度、每人平均每月支付額和商戶數量這四個指標非常重要。”胡延平認為，目前微信和支付寶在幾個關鍵指標上各有優劣，國內移動支付市場的爭奪賽仍有懸念。

　　而對於用戶而言，支付安全則是用戶最關心的指標之一。除了常見的木馬病毒、惡意手機應用帶來安全隱患，此前支付寶、騰訊均有用戶數據被洩露或倒賣，微信紅包也在春節期間遭到“虛假陳游標”撈走數百萬元紅包。用手機取代傳統的錢包，資金安全仍需加強技術防控和監管。中國電子商務研究中心研究員曹磊認為，社交基因將是移動支付産品的“雙刃劍”。