既能做公益又能當“城市名片” 路跑成臺灣街頭新寵

　　漫長的雨季即將過去，隨著夏天到來，各種戶外運動也正當其時。在臺灣，名目繁多的路跑活動陸續拉開帷幕。這項去年最受歡迎的體育活動，今年人氣依舊高漲。彩色路跑、泡泡路跑、泥漿路跑令人眼花繚亂，不僅花樣極多，名目也層出不窮。

　　求婚時路跑，慶祝母親節路跑，反核時也路跑……就連熊貓“圓仔”的周歲生日，臺北動物園也要辦公益路跑。臺灣人對路跑的熱愛程度，簡直可用瘋狂來形容。這路跑的魅力，到底在哪呢？

　　主題路跑最吸睛 正妹辣妹成看點

　　臺灣地區所稱的路跑，其實就是由馬拉松催生帶動的公路跑運動。臺灣路跑協會秘書長陳華恒在接受導報記者採訪時介紹，臺灣大型馬拉松賽事最初始於1986年的日資公司贊助，而後有越來越多的廣告、電視行銷投入，到了2004年形成有7萬多人參賽的大規模。不過，近一兩年來路跑在臺灣蔚為風潮，並且受到年輕人青睞，還要歸功於各種極富特色的主題路跑活動。去年9月，來自美國的彩色路跑首次在臺北開跑。這場世界級的路跑活動吸引到1萬多人參加，連基隆河水都被染成了紫紅色。跑到彩粉區時，工作人員把大量彩粉撒在參賽者身上，跑起來感覺“超嗨”。

　　彩色路跑獲得巨大反響之後，臺灣各縣市開始熱衷於舉辦各項主題路跑。今年初，宜蘭先推出了“熒光路跑”，讓路跑愛好者在夜晚體驗各種熒光景觀，還能體驗熒光拍照區。4月，又一場從美國舶來的“泡泡路跑”在高雄開幕。在5公里的路跑途中，參賽者能享受到大量彩色泡泡的“襲擊”。最近，路跑上癮的高雄市，又宣佈將於7月舉辦首次泥漿路跑，可謂“史上最臟”的路跑活動。陳華恒表示，目前臺灣大大小小各式路跑活動，一年會有300到400場不等。

　　這些主題路跑活動，雖然路線長度並沒有達到標準的馬拉松賽程，卻因為將運動性、趣味性與可看性結合，變得相當“吸睛”。在臺灣媒體對各項路跑活動的報道中，最搶鏡的都是各種正妹、辣妹。去年底，臺灣還特地舉辦“路跑正妹”網路票選。近年來經常參與馬拉松賽事的正妹呂雅築，就被網友封為“路跑女神”。即將舉辦的泥漿路跑，也祭出了“穿比基尼參賽可免報名費”的殺招來提升吸睛度。

　　公益效應建平臺 社運也搭順風車

　　路跑成為臺灣最夯體育活動，吸引越來越多的公益團體或企業品牌投身這一平臺。陳華恒表示，大陸的大型馬拉松多為政府組織，臺灣的路跑活動則以民間團體推動為主，再請來公安、醫療、志工單位進行協調。這當中由公益機構牽頭的佔了很大一部分，一些類似關懷脊椎病、心臟病、自閉症或是環保公益機構，就特別鍾愛路跑活動。一方面是看中了路跑活動的健康積極形象，另一方面也借由路跑增加知名度，更好地推廣公益理念。

　　人潮即錢潮，知名度的背後自是商機無限，路跑活動也成了商業大平臺。有關注路跑的人們以臺北馬拉松為例，報名費以組別從500至1000元(新台幣，下同)不等，僅以一人收500元來看就能進賬至少500萬元，此外還有現場特色商品攤位的入賬。另外，路跑者自身的裝備就是一筆不小的開支，以此帶動運動用品整體銷售業績成長。另外也有大型企業通過贊助各項大型路跑，提升品牌形象，例如去年6月的臺北渣打公益路跑，就是渣打銀行集團與路跑協會的合作項目。

　　路跑風潮吸引的媒體關注度，就連近期此起彼伏的社會運動，也喜歡搭一把路跑風潮的順風車。今年4月，環保團體舉辦名為“核輻大逃殺”的反核活動，就採取了路跑的形式。在民進黨主席蘇貞昌等人帶領下，數千名參與者從臺“總統府”前的凱達格蘭大道出發，沿途高喊反核口號，跑了將近七公里的距離。

　　觀光行銷拼個性 路跑成“城市名片”

　　對於瀰漫全臺的這股路跑風潮，臺灣各縣市嗅覺敏銳。它們紛紛將城市行銷與路跑活動捆綁，創意多元的路跑元素，融入各種文化觀光活動，希望借此吸引更多人潮。例如5月初南投縣鹿谷鄉舉辦的“愛熱血·螢火蟲夜跑”，就將生態保護、螢火蟲觀光一起融入了路跑當中，拉抬了當地人氣。

　　陳華恒在接受導報記者採訪時舉例，去年舉辦的太魯閣路跑活動，報名人數1萬左右。賽後統計了跑道周邊飯店住宿的數據，創造了一個億的收入。他表示，將路跑賽事與縣市觀光行銷做結合，帶動相關旅遊産業的發展，不僅是臺灣，也已經是世界的潮流。

　　由於常常往來于兩岸指導協助路跑賽事，同時也擔任廈門國際馬拉松的顧問，陳華恒説，近年來大陸的路跑活動也遍地開花，廈門的國際馬拉松比賽與國際接軌，可算得上是全國最好的路跑賽事，並逐漸成為廈門的“城市名片”。陳華恒還提到，在兩岸路跑活動交流的過程中，臺灣在軟體方面擁有經驗優勢，包括APP的應用、即時通訊、選手服務等。他舉了此前在臺灣舉辦的女生路跑為例，一般來説，選手都是由家人朋友陪同，女生路跑則特地請來俊男帥哥，身著領帶西裝，手捧鮮花在終點迎接選手。類似這樣的選手個性化服務，也為臺灣的路跑活動增添了一抹亮色。(海峽導報記者 燕子 林靜嫻/文 資料圖)