評遊戲Flappy Bird走紅：寂寞蘊含最大的可能

　　你能忍受一款超爛的遊戲嗎？Reddit社區裏的宅男們可以！

　　去年11月17日，著名宅男論壇Reddit裏的一名用戶在一個“死了又死的iOS自虐遊戲名單”裏提到了一款遊戲Flappy Bird（扇翅膀的小鳥），讓後者莫名其妙暴得大名。

　　只要對細節有所在乎的人，肯定無法忍受Flappy Bird的粗糙。8比特像素的畫面、超級瑪麗遊戲裏的綠色管道、神情呆滯的小鳥和幾朵白雲便構成了遊戲的全部。你需要不斷控制點擊螢幕的頻率來調節小鳥的飛行高度和降落速度，讓小鳥能順利通過畫面右側的通道。稍一觸碰，遊戲即結束。

　　這款遊戲在去年5月24日登錄蘋果應用商店，然後，就沒有然後了。在多如牛毛的蘋果商店應用中，這一粗糙簡單的遊戲很快被各類光鮮應用淹沒。誰想沉寂半年後，被某個宅男發掘，迅速鹹魚翻身，在推特、優兔、臉書等社交網路開始上演“絕地反擊”。2014年1月初，榮登北美區免費下載榜第一名，幾天后在世界各國的下載量一路高歌猛進。這讓很多網際網路分析者大跌眼鏡。

　　用戶對這款遊戲的偏好，絕不是因為關卡多，趣味足，而是因為自己的寂寞。變態的完成難度居然讓用戶越挫越勇，在挑戰、失敗、再挑戰的迴圈自虐中，消磨時間，打發無聊，吃掉寂寞。

　　寂寞是網路時代的病毒，而人是天生的群體動物。這個矛盾決定了當我們獨自面對虛擬的網路世界時，總是本能地尋找同類。社交網路滿足了這個需求。我們在論壇、社區，再到如今的微博、微信上，開帖、賺粉、關注、交友、吐槽等等，可以説，圍繞著網路的種種生活，或多或少包含著排遣寂寞的成分。社交網路的各種紅利，其心理根源即在於此。

　　寂寞蘊含著最大的可能。當人空虛的時候，任何事情都有可能逗引起新的興趣，産生新的消費慾望。所以，如何讓用戶不寂寞，成了寂寞産業的核心關切。

　　首先，作為産品提供者，你不能太一本正經。這是個扁平的世界，再高大的權威都會被無情的嘲弄拉下高臺，再嚴肅的話題都可能變成“嘻哈包子鋪”，所以必須學會放鬆、調侃。其次，你要充滿溫情，用戶對網路的依賴很大程度是出於對冷酷現實的叛逆和逃避，所以，沒有溫度的語言和圖片是無法得到共鳴的，無論是卡哇伊的萌寵，還是悲慘世界的寫照，都得能夠戳中淚點，讓心靈瞬間柔化。再次，你也需要牢固樹立“為人民服務”的意識，努力讓你的用戶得到更好的體驗。最後，你可記得誠實經營，這裡絕對是公平競爭，強買強賣不行，坑蒙拐騙等於自廢武功。用戶是極為“脆弱”的，一開心，加個關注；一不樂意，立馬拉黑。

　　總之，在充滿無限可能的社交網路中，用戶是一切的出發點。怎樣抓住用戶的心理，讓他們覺得好玩、有用，進而“樂不思蜀”，那你的寂寞産業就成功一半了。

　　社交網路的神奇在於通過用戶不斷地主動分享轉發，觸及更多人群，大大提高了傳播力，還降低了傳播成本。而吊詭也在於你只能對用戶心理有個大概的體認，卻無法確切懂得他們下一秒在想什麼。像Flappy Bird之類“無心插柳柳成蔭”的怪事以後依然會不時出現。我們所能做的，就是不斷試探打發寂寞的各種可能，並等待下一個奇跡的誕生。本報記者 張遠晴