“中國不能盲目成為外國文化的推廣者、埋單者和試驗場，要鼓勵原創，激發全民族文化創造活力。”在昨天舉行的市政協專題會議上，市政協常委、上海戲劇學院教授方方，呼籲建立動態、實時、科學的文化産品評價體系，鼓勵文藝工作者創作更多的群眾喜聞樂見的原創精品。
“熱鬧泡沫”抑制原創動力
方方對眼下各電視臺充斥的“引進節目”頗為不滿，她認為，這些靠資金從國外引進的節目，雖然吸引了一批觀眾，看上去很熱鬧，但同時也抑制了本地的文化原創動力。
“引進來的節目確實有版權，依照版權模式做也很容易，不過這樣也會使我們失去文藝創作的動力和積極性。”方方坦陳，外國文化是有精品力作，而品質低下的産品也不少，並不是在國外受歡迎的節目，到國內來就一定會讓人喜愛。盲目埋單、引進、推廣、試驗的結果，是熱鬧了一陣子後，並沒有産生有價值的東西。相反，因為有了“現成”的節目，創作人員就“懶得”再去“原創”了。
當然，失去原創能動力的創作人員有時也是出於無奈，“現在一切都講收視率，引進來的節目往往‘收視率高’，自己原創的節目電視臺反而不喜歡。” 方方質疑道：“問題是，眼下的文化産品評價體系並不科學，由此得出的收視率常常是不準確的。”
各種傳播渠道納入評價體系
入戶調查電視機前的觀眾，是目前收視率來源的主要手段，方方委員認為很不科學，她説，現在人們看電視節目等的渠道非常多，手機、網路、公交、地鐵、街頭廣場大螢幕等不一而足，都應該是收視率的來源。另外，收視率調查只能體現被調查的電視機“是開著的”，不能完全説明觀眾真正在看電視，“只有把所有終端，包括電視機前觀眾的反映，全部綜合納入文化産品評價體系，才可能得出客觀、全面、準確的收視率，找到全社會成員文化價值追求的最大公約數。”
扶植獨立第三方評估機構
方方表示，鼓勵原創要有制度，要有量化的指標，這就需要建立動態、實時、科學的文化産品評價體系。她建議本市科技、文化、教育主管部門，聯手創新機制，共同培育跨學科創新團隊，開發文化作品受眾傳播狀況綜合數據評測系統，及時匯集、整理、分析、發佈群眾文化需求資訊和變化趨勢，定點分析和精準扶植，確立上海作為相關領域國際和國內評價標準制定者的關鍵地位。
還要扶植獨立的第三方評估機構，構建面向社會的、客觀公正的文化産品評估體系。據方方介紹，目前她所在的上海戲劇學院媒介研究中心，已經在這方面進行了有益的探索實踐，研發的網路大數據文藝節目評估體系，能夠獲得“動態、實時、科學”的收視率。
上周，他們推出的一份《開年大戲網路大數據評估調查》，不僅與傳統電視收視率的調查大相徑庭，而且彌補了熒屏收視率調查所最缺少的網路數據。(記者 江躍中 潘高峰 孫雲)
[責任編輯：楊永青]
“我是不會放棄（奧運會）的。”4年前在最後時刻落選奧運會，讓女子舉重69公斤級選手向艷梅失落許久，卻沒有讓她就此消沉。
