記者觀察：“博物館+”熱起來，點亮民眾文化生活

　　劉婧婷

　　“小恐龍在蛋殼裏是什麼樣呢？”“這個小胚胎、小寶寶是十分有名的竊蛋龍”……北京自然博物館講解員高源自帶“靈魂小教具”恐龍蛋的復原模型，與中國科學院動物研究所博士張勁碩一起向直播觀眾悉心講解恐龍知識。

　　這是一場發生於4月12日20時的“博物館奇妙夜探秘之旅”。搖頭擺尾的機械恐龍、陣陣的吼叫聲，讓網友直呼進入了“侏羅紀公園”。

　　疫情發生後，全國博物館紛紛閉館或延遲開館。線下打烊，線上“綻放”。眾多博物館跨界探索，+品牌、+VR、+直播，嘗試將文化觸角廣泛延伸，“博物館+”正在變成一種潮流，為豐富民眾的文化生活釋放更多可能。

　　“博物館+品牌”：聯名秀創意，顏值與內涵並存

　　一位國風舞者，在鏡頭前蹁躚起舞，倒敘拍攝定格後，舞者又變回了現代女性。這個顏值與內涵兼具的創意廣告的人物原型是中國國家博物館館藏文物《韆鞦絕艷圖》中的楊貴妃，畫中共繪有歷代知名女性57人。3月26日，這支國博與潘婷合作的廣告在社交平臺上線後，網友直呼“真好看”，視覺化呈現品牌創意與文化內涵，既實現了推廣産品的目的，也以年輕人喜聞樂見的方式傳播了文物。

　　九色鹿是許多80後、90後的回憶，故事來源於敦煌莫高窟壁畫《鹿王本生》。3月28日至4月7日，敦煌博物館與全棉時代攜手，根據特殊時況、品牌屬性以及九色鹿的文化內涵，以“神鹿祈祥瑞，全棉守安康”為主題，通過海報、H5、短視頻等形式整合傳播，將敦煌文化IP與人們日常場景相結合，通過祈福的方式給人們解壓，並傳遞品牌文化理念，實現與粉絲們的互動。此類聯名秀創意的跨界合作，既豐富了品牌、産品的文化內涵，也讓“高冷”的博物館更加靠近年輕人。

　　近年來，國家文物局接連出臺政策，鼓勵博物館文化創意探索。《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》的發佈，也對博物館文化創意産品開發相關授權工作進行了規範，其中特別指出，“被授權企業開發文創産品不得損害民族精神與社會公共利益，在設計、用材和工藝方面具有優良的品質，並確保設計的産品與博物館聲譽保持一致。”

　　當前，國內博物館“新文創”市場仍是一片藍海，優秀的創意永遠是稀缺資源。藝術與商業也不是對立的，優秀的産品既可以雅俗共賞，也可以實現藝術價值與商業價值齊飛。博物館以IP授權形式與品牌展開闔作、拍攝廣告，將藝術價值、審美元素與産品功能相結合，這種“博物館+品牌”的形式達到了增加産品附加值，傳播博物館品牌、文化內涵的雙重目的。未來，對IP合理的開發與運營或將成為博物館轉型升級與可持續發展的新路徑。

　　“博物館+新技術”：閉館不打烊，“雲端”看展覽

　　北京初雪時，朋友圈經常流傳著銀裝素裹的故宮美圖，市民也總想去下雪的故宮轉轉，看看紅墻綠瓦被皚皚白雪覆蓋。打開“全景故宮”，壯美紫禁城盡收眼底，也可切換到賞雪場景，領略不同季節、天氣下的故宮，調到VR模式，還能擁有沉浸式體驗。

　　“第一個全景故宮就已經欲罷不能”“感謝數字技術讓人類文明和優秀文化離我們更近”……疫情期間，人民網經文旅部、國家文物局授權首發50場精美線上展覽，助力宅家戰“疫”，收穫眾多網友點讚。網上展覽形式各異，既有以文字、圖片、視頻形式的常規線上展覽，也有全景展覽、3D虛擬展覽等。

　　全景製作、虛擬現實等技術搭建了重塑時空的藝術，為無法到達現場的民眾提供了觀展的便利。

　　鼠首、牛首、虎首……通過“回歸之路——新中國成立70週年流失文物回歸成果展”虛擬展覽，可看到圓明園十二生肖獸首中目前回歸的七尊。此項展覽的線下展于2019年9月17日在京開幕，至11月27日已結束。錯過展期、或者沒能現場參觀的網友，可通過線上展“補課”，盡享數字技術帶來的福利。

　　每一個線上展都是不同博物館數字化探索的見證。4月13日，記者搜索國家文物局官網顯示，“博物館網上展覽板塊”已收錄423個展覽，其中，有148個虛擬展覽。“博物館+新技術”，讓博物館閉館不打烊，展覽逾期還能看，技術的發展讓大家“各取所需”、隨時觀看，極大地滿足了公眾的精神文化需求。即便疫情過去，這些活動和探索也是值得提倡和鼓勵的，這讓文博展覽從線下走到線上，打破了常規觀展的時空界限，可以更好地服務公眾。

　　“博物館+直播”：千萬人次觀看，講解員變“網紅”

　　“以前去故宮是看房子，這一次才是真正走進故宮啦。”清明節，600歲的故宮進行了2020年的首次直播，來自故宮宣教部的講解員，實力科普故宮冷知識。4月5日首場直播僅人民網各平臺累計就有1100多萬人次觀看。

　　如今，憑藉網路展覽提供的便利，“到場”已不再是欣賞藝術的門檻。“博物館+直播”，讓講解員變身知識傳播“網紅”，專業的講解彌合了大眾與文物之間的文化鴻溝。通俗、接地氣的語言，深入淺出的講授方式，將民眾的好奇心變成一把鑰匙，可以打開通往過去、現在與未來之門。

　　在西安，“拓片是什麼？”網友隨口一問，西安碑林博物館的講解員白雪松就樂此不疲地嘮起來，2小時的直播吸引了幾十萬人觀看。博物館直播熱鬧，網友看著開心。尤其疫情期間，各大網路平臺充分發揮技術優勢、用戶導流優勢發起博物館直播活動，吸引了全國幾十家博物館參與，獲得了網友的好評。

　　移動網際網路時代，技術改變著人們的生活，也為博物館的業態融合、數字博物館的探索提供更多可能。疫情期間，儘管博物館“線下關門”，卻實現“線上開花”。未來期待“博物館+”持續升溫，博物館文化以更多元的方式走近民眾，繼續點亮民眾的文化生活。