2019年《故宮日曆》發佈 “紅磚頭”何以成網紅？

　　中新網客戶端北京9月10日電(記者 上官雲 應妮)這幾年，故宮博物院推出了各式文創産品，抱枕、手錶……很多都成為“爆款”，《故宮日曆》也不例外。而最新版的2019年《故宮日曆》，首印更是達到70萬冊，月銷量也十分可觀。它到底長啥樣呢？

　　新版《故宮日曆》長啥樣？

　　今天，2019年《故宮日曆》在故宮博物院舉行發佈會，正式亮相。

　　記者在現場看到，新版《故宮日曆》以豬為主題，選取故宮博物院藏文物中表現“福豬”與“富足”生活的文物，每個月一個主題。這也是因為2019年為己亥年，生肖豬。

　　所以，十二個月主題分別為金豬拱福、蔬鮮豐盈、八珍輻輳、佳器入廚、碗筷交映、杯盤流光、壺觴溢彩、盒合如意、美瓷大雅、萬喜祥瑞、福壽安康、盛宴相歡，為讀者呈現出“金豬喜賀歲、盛宴長相歡”的喜樂場面。

　　隨手翻開一本新日曆，其中一頁有一幅“清乾隆 畫琺瑯菊花紋壺”，這把壺口、蓋邊作菊瓣式，與壺體菊花紋相呼應。從造型、花卉來説，寫實和寫意相結合，富貴大氣。

　　據悉，2019年《故宮日曆》首印70余萬冊，8月開始上線銷售。查詢某電商平臺，顯示其月銷量超過一萬冊，反饋火爆。

　　一本日曆如何選材編撰？

　　據了解，《故宮日曆》是介紹故宮藏品、傳播傳統文化的普及讀物。它每一頁的內容、文字、圖片都經過精心挑選，力求以故宮博物院豐富的文物藏品、深厚的文化內涵展示中國傳統文化的精華。

　　其中，故宮博物院的專家學者參與每一頁日曆用圖的挑選、文字的撰寫，讓一本普通的日曆表現出歷史味道與藝術氣息。2019年《故宮日曆》，則由故宮博物院器物部專家馮賀軍、劉岳、韓倩和書畫部專家李湜撰文。

　　故宮博物院院長單霽翔表示，作為故宮特色出版物，《故宮日曆》系列至今已形成了品牌效應，受到社會公眾喜愛。出版是溝通文物和觀眾之間的橋梁，《故宮日曆》正是這樣的一個載體，在推廣和傳播故宮文化中起到了重要作用。

　　他表示，通過使用《故宮日曆》，讀者每天欣賞一件套故宮博物院的文物圖片，同時可以記錄下當天的心情，記載現實生活的日常點滴，在學習中又得到了放鬆，幫助讀者留下生活的印跡，這是《故宮日曆》的實用功能。

　　昵稱“紅磚頭” 為故宮文創産品代表之一

　　據了解，《故宮日曆》初版于上世紀30年代的北京。2009年，《故宮日曆》以1937年版為藍本復刻出版。《故宮日曆》面世後不久，即成為文創界的“爆款”産品，也成為故宮文創産品的代表之一。

　　因《故宮日曆》設計精美、底蘊深厚，加之包裹日曆的布面所用顏色，正是象徵故宮的紅墻色，被公眾昵稱為“紅磚頭”。

　　2011年，《故宮日曆》開始以生肖作為或隱或顯的主題。2012年，龍年《故宮日曆》升級為彩色版。2018年故宮日曆銷量68萬冊，還形成了多品種的産品線。

　　單霽翔説，《故宮日曆》系列至今已出版多年，形成了具有品牌效應的故宮特色文化創意書品。此外，根據觀眾的不同需求，還推出了普通版、定製版、黃金典藏版、漢英對照版，以及故宮月曆、故宮手記、故宮手賬等相關産品。

　　的確，直到今天，一本小小的《故宮日曆》，依然以其獨特的編排和精緻大氣的風格吸引著眾人目光。(完)