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2019年《故宮日曆》發佈 “紅磚頭”何以成網紅?

2018年09月10日 14:58:00來源:中國新聞網

  中新網客戶端北京9月10日電(記者 上官雲 應妮)這幾年,故宮博物院推出了各式文創産品,抱枕、手錶……很多都成為“爆款”,《故宮日曆》也不例外。而最新版的2019年《故宮日曆》,首印更是達到70萬冊,月銷量也十分可觀。它到底長啥樣呢?

  新版《故宮日曆》長啥樣?

  今天,2019年《故宮日曆》在故宮博物院舉行發佈會,正式亮相。

  記者在現場看到,新版《故宮日曆》以豬為主題,選取故宮博物院藏文物中表現“福豬”與“富足”生活的文物,每個月一個主題。這也是因為2019年為己亥年,生肖豬。

  所以,十二個月主題分別為金豬拱福、蔬鮮豐盈、八珍輻輳、佳器入廚、碗筷交映、杯盤流光、壺觴溢彩、盒合如意、美瓷大雅、萬喜祥瑞、福壽安康、盛宴相歡,為讀者呈現出“金豬喜賀歲、盛宴長相歡”的喜樂場面。

  隨手翻開一本新日曆,其中一頁有一幅“清乾隆 畫琺瑯菊花紋壺”,這把壺口、蓋邊作菊瓣式,與壺體菊花紋相呼應。從造型、花卉來説,寫實和寫意相結合,富貴大氣。

  據悉,2019年《故宮日曆》首印70余萬冊,8月開始上線銷售。查詢某電商平臺,顯示其月銷量超過一萬冊,反饋火爆。

  一本日曆如何選材編撰?

  據了解,《故宮日曆》是介紹故宮藏品、傳播傳統文化的普及讀物。它每一頁的內容、文字、圖片都經過精心挑選,力求以故宮博物院豐富的文物藏品、深厚的文化內涵展示中國傳統文化的精華。

  其中,故宮博物院的專家學者參與每一頁日曆用圖的挑選、文字的撰寫,讓一本普通的日曆表現出歷史味道與藝術氣息。2019年《故宮日曆》,則由故宮博物院器物部專家馮賀軍、劉岳、韓倩和書畫部專家李湜撰文。

  故宮博物院院長單霽翔表示,作為故宮特色出版物,《故宮日曆》系列至今已形成了品牌效應,受到社會公眾喜愛。出版是溝通文物和觀眾之間的橋梁,《故宮日曆》正是這樣的一個載體,在推廣和傳播故宮文化中起到了重要作用。

  他表示,通過使用《故宮日曆》,讀者每天欣賞一件套故宮博物院的文物圖片,同時可以記錄下當天的心情,記載現實生活的日常點滴,在學習中又得到了放鬆,幫助讀者留下生活的印跡,這是《故宮日曆》的實用功能。

  昵稱“紅磚頭” 為故宮文創産品代表之一

  據了解,《故宮日曆》初版于上世紀30年代的北京。2009年,《故宮日曆》以1937年版為藍本復刻出版。《故宮日曆》面世後不久,即成為文創界的“爆款”産品,也成為故宮文創産品的代表之一。

  因《故宮日曆》設計精美、底蘊深厚,加之包裹日曆的布面所用顏色,正是象徵故宮的紅墻色,被公眾昵稱為“紅磚頭”。

  2011年,《故宮日曆》開始以生肖作為或隱或顯的主題。2012年,龍年《故宮日曆》升級為彩色版。2018年故宮日曆銷量68萬冊,還形成了多品種的産品線。

  單霽翔説,《故宮日曆》系列至今已出版多年,形成了具有品牌效應的故宮特色文化創意書品。此外,根據觀眾的不同需求,還推出了普通版、定製版、黃金典藏版、漢英對照版,以及故宮月曆、故宮手記、故宮手賬等相關産品。

  的確,直到今天,一本小小的《故宮日曆》,依然以其獨特的編排和精緻大氣的風格吸引著眾人目光。(完)

[責任編輯:楊永青]

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