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中國非遺保護脫困境 網際網路助力“老”手藝“新”傳承

2018年05月15日 09:44:00來源:中國新聞網

  原標題:中國非遺保護脫困境 網際網路助力“老”手藝“新”傳承

  “兒童散學歸來早,忙趁東風放紙鳶。”傳統的風箏文化印在一代又一代中國人的記憶中,如今卻面臨失傳的危機。

  “我做了一輩子風箏,從未想過有一天這門手藝會傳不出去了。”綽號“鷹王”的王赤峰是傳統“金氏風箏”的第四代傳人,其研究出的“無風放飛”盤鷹風箏在國外不僅被拍出高價,有時甚至一箏難求。

  堪稱“國之精粹”的宮廷風箏近年來深受國際友人歡迎,中國國內市場卻並不熱情。王赤峰經常聽來他工作坊的客人説:“你這地方真不好找,要不是熟人介紹,根本不知道衚同裏還有個做風箏的。”

  風箏製作技藝並不是中國唯一面臨困境的非物質文化遺産。老北京泥彩塑第五代傳人張忠強也感嘆,過去曾是過年時孩子最想要的兔兒爺,現如今很多人根本不知道,整個北京還在堅持做兔兒爺的手藝人已不到20位。

  隨著中國市場日益多樣化,曾經擺放在街頭的傳統工藝,日漸被一些潮流化的設計及審美取代。王赤峰卻覺得,“不是大家對風箏等非物質文化遺産不感興趣了,而是沒有門路接觸,年輕人找不到我們了。”

  另一方面,很多老手工藝人以匠人之心打造絕佳品質,卻不懂如何在這個時代講好傳統工藝的故事。業內赫赫有名的“熊氏琺瑯”在大眾市場始終鮮為人知。“我不懂推廣,可以説就沒有那根筋。”“熊氏琺瑯”第三代傳人熊松濤坦言,“你要讓我在這兒坐一天研究工藝、幹活,我能踏下心來,讓我去做宣傳,真不會。”

  而如今,網際網路人正試圖為中國這些瀕臨失傳的“老”手藝搭建起傳承的“新門路”。2018年初起,百度就開始為各地老手工藝人進行“觸網實驗”,5月8日又正式在上海啟動“百度文化遺産守護者計劃——百度匠心中國行”行動,意在通過網際網路技術與産品,用商業行銷的思路推廣傳統非物質文化遺産。

  據百度搜索公司市場部總經理陳志峰介紹,百度通過網際網路手段,利用大數據和資訊流實現精準定向投放,將這些傳統手藝的工藝、産品介紹、手藝人的工匠精神、傳承等資訊精準傳至目標消費者,並讓讀者根據自己的意願進行擴散,實現分享式的傳播效果。

  數據顯示,一週之內,有關“金氏風箏”的內容就曾出現在周邊20萬人以上的百度App資訊流中,獲得超過2000多個點擊。兔兒爺、琺瑯文化的故事也同樣在一週內引發20萬以上網友關注。

  據了解,此前百度還曾用AR(增強現實技術)復現中國木版年畫的製作過程,用年輕一代喜聞樂見的方式感知老手藝的精妙,並借助多種網際網路形式,幫助木板年畫文化實現上億級別的曝光。

  作為中國傳統文化愛好者,“90後”王小藝説:“其實大家對傳統手藝都有一種情懷,但是苦於這類資訊太少,平時根本不知道這些老手藝人身藏何處。因此,通過網際網路技術,確實能讓傳統文化有機會更大化地貼近年輕人。”

  “百度匠心中國行”行動未來還將陸續在西安、南京、武漢等中國數十個城市逐步落地,挖掘更多民間“非遺”項目,通過網際網路技術為傳統非物質文化遺産的傳播賦能。(完)

[責任編輯:楊永青]

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