鄉村振興戰略下的文化創新與創意營造

　　提升鄉村文化的同時還要保存鄉土味道

　　進入新時代的鄉村振興戰略要求新思維和新模式，要將物質思維和文化思維相統一、以文化思維為先，要將城市發展和鄉村發展相統一、以鄉村發展為重，要在農業現代化的社會轉型中，將文化創新意識融入到鄉村振興的全過程和多領域，最終實現鄉村的全面振興。

　　繼黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，今年初《中共中央國務院關於實施鄉村振興戰略的意見》頒布，鄉村振興戰略成為國家解決“三農”問題的頂層設計和戰略舉措，標誌著我國鄉村發展步入新時代的新征程，描繪新時代的新格局。

　　鄉村振興戰略是一個城鄉融合、協調推進、産業融合、文化守護和改革創新的國家戰略，對於加快推進鄉村文化發展與建設具有深遠意義。鄉村振興戰略包括經濟振興、政治振興、文化振興、社會振興和生態文明振興戰略五位一體建設的全部內涵。

　　鄉村強則中國強，農村美則中國美，農民富則中國富。“農業農村農民問題是關係國計民生的根本性問題。”筆者認為，鄉村文化振興是鄉村振興戰略的重要構成和內在動力，是實現鄉村振興戰略的內在保障和根本目標。

　　推動鄉村特色文化産業發展

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要高度重視鄉村文明在中華文明體系中的歷史地位和時代價值，培育鄉村文化原創力。“記住鄉愁”與“實現中國夢”成為中國在守住傳統與開拓未來中展翅高飛的兩翼。

　　在浩瀚的歷史長河中，中國燦爛輝煌的農耕文明孕育了“耕讀傳家、詩書繼世”的文化道統和“鄉土中國”的儒家倫理，並穿透2000多年的漫漫絲綢之路，深刻地影響了古代世界的精神格局。要系統整理鄉村文化資源和自然博物資源，保存鄉村文化遺産，推動鄉村主題展示館的設立和鄉村文物的館藏充實，建立鄉土中國文化基因庫，重視新鄉賢文化的塑造，引導鄉村傳統儀式的日常生活重建，為鄉村文明的保育提供源頭活水，實現鄉村文化復興。

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要積極培育和發展鄉村文化生産力。“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”，充分挖掘自然資源的文化價值，培育有利於鄉村文化生産力要素，推動文化科技、文化企業、文化金融進入鄉村文化産業，積極構建鄉村文化市場的現代體系，利用PPP模式發展鄉村文化旅遊、特色工藝、節慶會展、表演藝術等傳統文化産業，推進鄉村文化藝術創作計劃，組織大地藝術、花田藝術等自然生態藝術展覽，積極拓展具有特色鄉土題材的影視、出版等現代文化産業，提升發展文化創意、設計服務的新興文化産業，實現遺産保護、藝術創作、傳媒推廣和功能創意的有機統合，打造鄉村特色文化産業。

　　大力拓展鄉村文化創新力

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要協同構建農村一、二、三産業融合發展的産業體系和生態系統，大力拓展鄉村文化創新力。

　　在發展生態農業和特色文化産業的基礎上，積極發展鄉村創意農業、特色加工業和特色旅遊業等産業。要實施鄉村文化創新戰略，協調“人事物場境”和“人文地景産”等要素的鄉村總體創意營造工程，協調鄉村故事館、村落美學、生態博物館、野外博物館的建設，打造“一村一品”“一鄉一品”，培育鄉村文化IP的“一源多用”，推動鄉村文化資源向鄉村文化經濟的創造性轉化和創新性發展，實現鄉村産業振興。

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要推進鄉村文化社會的綜合治理，增強和提升鄉村文化軟實力優勢。要保存鄉村的鄉土味道和泥土芬芳，堅守土地情懷和根土精神，守住生態環境的底線，在基礎設施和資訊網路建設等鄉村互聯互通工程的推進中，要將鄉村建設得更像鄉村，讓鄉村宜居風貌和生態環境顯著區別於城鎮，在鄉村中“看得見山水”“記得住鄉愁”，綜合培育鄉村的文化認同、生態永續、文化保育、生活品質提升及産業振興。同時，積極發揚鄉村的基層民主，自上而下的引導和自下而上的推進相結合，培養鄉村文化類的社會企業和新時代的新鄉紳。通過文化立鄉的系列措施，推動建設富有鄉村特色和現代活力的綠色生活、樂活生活和有機生活，構建中國鄉村特色的美好生活新模式。

　　(向勇 作者係北京大學文化産業研究院副院長)