這張拼版照片顯示的是新聞集團董事長兼首席執行官默多克于1969年與第一版《太陽報》的合影(上)和2012年2月25日在英國首都倫敦郊外與第一版《星期日太陽報》的合影(下)。
新聞集團董事長兼首席執行官魯珀特 默多克25日晚在倫敦北部赫特福德郡一家印刷廠參與印刷新報 《星期日太陽報》的創刊號。1969年的某一天，這名傳媒大亨同樣在印刷機邊見證《太陽報》創刊號出爐。
現年80歲的默多克當天從印刷機上拿起一份 《星期日太陽報》向媒體記者展示，與43年前展示《太陽報》創刊號如出一轍。
當天早些時候，默多克談及預期銷量頗為樂觀：“大膽猜測一下，我們會在週日版的銷售中大獲全勝，如果超過200萬份，我會非常高興。”
敢把發行量預期定在200萬份，默多克並非憑空臆斷。新聞集團旗下《世界新聞報》2011年6月因竊聽關張后，《星期日郵報》成為英國週日版報紙銷量冠軍，發行量190萬份。默多克放出200萬份的“衛星”，表現他志在奪回《世界新聞報》在週日報業市場的老大地位。
為增加銷量，《星期日太陽報》不惜挑起“價格戰”，零售價僅為50便士(80美分)。法新社報道，主要競爭對手《星期日每日星報》已把零售價調低為30便士(50美分)，《星期日鏡報》、《人民報》也面臨挑戰。
英國週日報業市場一直是各大新聞集團“主戰場”。《世界新聞報》關張后，對手迅速搶奪讀者源，而此番新聞集團“重裝上陣”，必將競爭推向高潮。
新聞集團先前深陷竊聽醜聞，《星期日太陽報》成為默多克改善形象的重要渠道。《星期日太陽報》創刊號將發表題為《新太陽今天升起》的社論，提及新報設立一個被稱作“讀者捍衛者”的職務，接受讀者投訴、為報紙糾錯。同時，社論誓言，其記者行為會更加道德。法新社分析，默多克在竊聽風波尚未完全平息前就推出新報，意在向遠在美國的股東們證實，新聞集團正走出《世界新聞報》醜聞陰影。
