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虛擬現實産品山寨嚴重:美色內容氾濫 九成硬體商會死?

2016年08月09日 11:25:57  來源:中國新聞網
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  一名男子在玩VR相關槍戰遊戲。中新網邱宇 攝

  中新網北京8月9日電(邱宇)巴西裏約奧運會採用虛擬現實(VR)技術進行賽事播放,力求更真實地還原比賽現場,這是奧運首次與VR結合。

  VR概念因兩年前美國的一次收購事件被迅速炒熱,並在中國市場引發資本追捧。雄心勃勃的創業公司和靈敏的投資者嗅到了VR大規模商業應用的可能,卻又不得不面對技術不成熟、內容匱乏的殘酷現實。

  一場出人意料的收購

  虛擬現實(Virtual Reality)簡稱VR,是一種用電腦生成虛擬場景的技術。目前的VR産品主要是頭戴式虛擬現實眼鏡,即VR頭顯。

  VR其實並不新鮮,早在上世紀50年代末,電影製作人莫頓海利希就發明瞭第一款VR設備。上世紀90年代,VR曾掀起過一次熱潮,但因技術太過粗糙而不了了之。

  在沉寂多年之後,VR行業被Facebook的一場收購再次引爆。

  2014年3月,Facebook以20億美元天價收購了Oculus,這是一家員工不到80人、沒有任何正式産品的小公司,創始人當時只有21歲。

  扎克伯格看上了Oculus先進的VR技術和發展前景,他發文解釋稱,“終有一天,沉浸式虛擬現實將成為數十億人日常生活的一部分”。

  這一消息引發谷歌、新力、三星等科技巨頭進軍VR的熱潮,中國VR市場規模也在不斷擴大。艾媒諮詢數據顯示,2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元,預計2016年將達到56.6億元,到2020年國內市場規模將超過550億元。

  一家VR體驗場館門口排起長隊。中新網邱宇 攝

  尋找市場爆發點

  從産品形態來看,VR産品分為VR頭盔(+PC)、眼鏡(+手機)、一體機(獨立使用)三大類。PC端以Oculus 的Rift、新力的PSVR和HTC的Vive為代表,移動端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR為代表。

  掌趣科技CEO胡斌認為,在中國市場上,對成本與場地要求相對較低的VR眼鏡將成為主流,並向一體機演化。“用戶最初會購買200元以內的産品,形成一定的使用習慣之後,可能願意更新到1000元的一體機”

  在應用方面,VR技術可以與視頻、遊戲、醫療、教育、建築等多個領域結合,創業公司與投資者正尋找機會。

  “VR最大的爆發點應該在視頻和遊戲領域”,易觀分析師趙子明説,“在這兩個領域,用戶的體驗提升非常明顯,盈利模式也比較成熟,直接變現的機會很大”。

  胡斌同樣看好VR與視頻的結合。談到提升體驗,他説,現在VR産品多配備2K屏,看視頻時有顆粒感。預計到2018年年初,4K屏應該能實現大規模商業化,到時用戶會有更真實的視覺感受

  一名四歲兒童在體驗VR遊戲。中新網邱宇 攝

  “九成以上硬體廠商會死”

  目前,中國生産VR設備的公司已超過百家,缺乏核心技術、山寨現象嚴重是其面臨的主要問題。

  有業內人士評論稱,中國多數生産VR硬體的企業沒有核心技術,從內到外都是別人幫忙做,現在市場上的多數頭顯設備就像智慧手機出現之前的山寨機,遲早會被擠掉

  胡斌認為,VR硬體市場競爭非常激勵,預計九成以上的企業會死。

  山寨産品涌入市場,網上有大量價格低廉的VR眼鏡在售,便宜的只賣幾元錢。和君資本VR産業基金高級投資總監胡卓桓説,在深圳等地,山寨VR設備出貨量巨大,每年達上千萬件。

  背後的原因是企業不願或無法拿出充足的資金投入研發。胡斌説,Oculus每年用於研發的費用高達數億美元,中國初創公司很難達到這一水準。

  高昂的硬體研發成本讓一些企業望而卻步。據樂視VR終端研發負責人肖漢介紹,以VR鏡片研發為例,多次開模的成本高達上百萬元,如果想擴大産能,這一成本要乘以好幾倍。

  “內容匱乏是真正的瓶頸”

  中國VR行業的癥結不只在硬體。趙子明認為,內容匱乏是VR發展真正的瓶頸。“軟體決定硬體”這句老話在VR市場仍舊適用,沒有足夠的內容驅動,VR設備再強大也難以普及。

  許多在網上銷售VR眼鏡的商家選用性感美女做廣告圖片,有些標有“宅男最愛、送海量資源”的説明。打開一款VR內容下載平臺,主頁上近半內容是“美女、超模”。

  “買這種眼鏡的男士絕大多數是為了‘看片’”,一位不願透露姓名的業內人士説,“遊戲?他們根本看不上,因為足夠吸引他們的VR遊戲幾乎沒有”

  美女視頻的流行從一個側面顯示出VR內容的疲軟狀態。

  以記者體驗過的幾款VR産品為例,過山車虛擬場景裏的藍天、白雲、綠地等畫面就像兒童描出的水彩畫,顏色、形狀都極其誇張,雖然是360度全景呈現,卻很難讓人有沉浸感;槍戰遊戲的場景雖然相對真實,但故事情節單一。

  製作難度大是內容匱乏的主要原因。趙子明説,由於硬體標準不統一,內容提供者很難對多個標準一一適配;再者就是並非所有現有的形式都適合延伸至VR技術,例如在影視作品中如果出現較為冗長的鏡頭,VR這種呈現形式會使用戶分心。

  VR多人連線互動現場。中新網邱宇 攝

  資本仍大量涌入

  技術不成熟、內容匱乏的現實並沒有阻擋大量資本涌入VR市場。

  北京某科技公司從事VR與大學教育相關業務。該公司董事長透露,在VR概念被炒熱後,有投資者扔來5000萬元,要求公司“迅速擴大規模”,覆蓋至中小學。“我們能力有限,但投資者不願聽實話,反而覺得公司太保守”,他説。

  易觀智庫發佈的《中國虛擬現實行業應用專題研究報告2016》顯示,中國VR內容相關的投融資金額從2014年的3500萬元激增至2015年的2.4億元。

  胡卓桓説,現在市場上有約1500家VR相關創業公司,能夠盈利、有現金流的公司很少,真正盈利不錯的不超過20家

  “資本市場看好VR在於其發展前景,但目前談盈利還為時尚早,當企業渡過不停燒錢的階段,做到市場份額夠大、毛利夠高的時候,才有可能賺錢”,胡斌説。

  VR離普及還有多遠?

  在業內人士看來,雖然有資本過熱的隱憂,但VR的前景依然值得看好。

  日前,扎克伯格在接受《Business Insider》採訪時表示,VR技術的市場化還有很長一段路要走,談到VR的大規模普及,他説,“我覺得至少需要10年”。

  胡斌認為不需要這麼久,尤其是手機VR的普及。“長則幾年,短則一兩年”,他説,“4K屏實現大規模商業化時,手機VR可能會迅速普及”。

  國信證券在報告中分析稱,2016年底,VR行業將在遊戲市場的帶動下迎來一小波爆發,並在5年內迎來高速發展期。2018年或將成為一個重要的分水嶺,産業鏈中內容環節加速成長,並開始成為虛擬現實産業鏈中最具價值的環節

  “VR毫無疑問是一個巨大的市場,大方向是沒錯的”,胡斌説,“普及只是時間問題”。(完)

[責任編輯:張曉靜]

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