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在一家知名老藥店，有一位王先生，他身著白大褂，胸前挂著醫生高級職稱的牌子，每天按點兒上下班。在往來消費者的眼中，他是藥店的一名大夫。其實，櫃檯是經銷商在藥店租下的攤位，他只是一名保健品推銷員。
這個行業裏，不少是剛剛中學畢業的待業青年，也有下崗的售貨員、工廠的會計……經過短期培訓和包裝，一點醫學常識都不懂就成了“專家”和“顧問”，披上白大褂就開始跟病人忽悠。在各類套近乎和忽悠之下，本只有1塊多錢的東西很容易就賣到100多元，可是療效卻全沒有宣傳的那麼神乎其神。
這是一位入行10年的保健品推銷員向《生命時報》記者講述的自己的經歷，也是他眼中一個真實的保健品推銷行業。
忽悠有套路——
“恐嚇、吹噓、矇騙、溫情”四部曲
王先生原來是一位醫生。2002年，退休後的生活有些平淡，在朋友推薦下，他開始接觸保健品行銷。
“一開始跟我説是在醫藥公司當醫學顧問，後來才發現原來就是促銷員，結合給的材料宣傳産品。”王先生的職位在業內被稱為“專家推銷員”，他的很多同行都在退休後混跡這個行業，做得最久的已經將近20年了。
最初，王先生是在一家知名老藥店的外包專櫃“坐堂”，每天按點兒上下班，身著白大褂，胸前挂著醫生高級職稱的牌子。在來往消費者的眼中，他是一名在藥店工作的大夫。其實，櫃檯是經銷商在藥店租下的攤位，他們不負責看病，只是講解保健品相關知識並推銷産品。
“最初推銷的是一種宣稱治療癌症的保健品，成分是真的，但肯定不會有效果，可宣傳語卻沒了邊際。”有人來諮詢時，王先生會順著患者的問題，先講所患癌症的基本資訊，然後告訴他們這産品能治的就是這種癌。
“您這病吃我們的産品就對了，專門針對這種癌，而且是純天然的，沒有任何副作用，不像有些藥吃完了會不舒服，我們的産品您可以放心吃，不少人吃著效果好都回來買……”幾番話下來，治病心切的患者就掏出了錢包。
後來王先生從朋友處了解到，這個攤位的老闆其實是個司機，根本不懂醫，從東北批發了一批保健藥，便在多個藥店租了攤位零售。當時給王先生的報酬是每月1200—1500元，另外根據“業績”再有提成。在這裡，王先生做了將近兩年，“總共賣過多少記不清，算挺火的，每天都能賣出幾個療程的産品。”
2003年，保健品推銷又有了新的形式——當地文化宮每季度都有一次藥品和保健品展銷，每到這幾天，這裡幾乎成為了“行業大集”。圈內的醫生會相互通氣，分別去給不同的産品當“諮詢顧問”。於是每個攤位上都能見到一個講解推銷的“專家”。
保健品推銷基本上有一個“固定套路”，王先生將之總結為“恐嚇—吹噓—矇騙—溫情”。
拿糖尿病來説，“你這血糖太高了，多長時間了？糖尿病不可怕，怕的是並發癥，好多人都腳爛了、得截肢，失明瞭、要洗腎，這可不是開玩笑的！”
把人嚇住後，就開始吹噓産品的作用。“我們的藥是祖傳秘方，凝結了發明者多年心血，如今給全世界糖尿病患者都帶來了福音。”接下來，“這藥治好的病人太多了，都數不過來，你得按療程吃，3個月一療程，半年一個週期。”
最後再打溫情牌，“健康是自己的，錢是身外之物，您不健康會給家裏帶來多大痛苦，給兒女帶來多大壓力，吃了藥把問題解決了，家裏也就和諧了……”到這裡還不算完，“今天買有優惠，買一贈一”。這時候，消費者基本上就被“俘虜”了，有的還覺得佔了個大便宜。
“業內盛傳有個人講課特厲害，産品賣得特火，他的看家本領就是醫學常識很少講，只講從悽慘到光明的故事，善於渲染氣氛，能當場把老人們講哭了，然後就自願掏錢包了。”王先生説。
