余平良，個頭不高，留著平頭，聲音喑啞，兩道濃眉為這個中年男人平添幾分氣勢。2008年的“5 12”汶川特大地震讓他的百萬身家一夕之間損失殆盡，而今他又再度成為百萬富翁。
地震前，余平良在外做貨運生意，家人在四川省阿壩藏族羌族自治州水磨鎮老人村開一家副食品商店，還建起一棟樓房，價值逾百萬元人民幣。2008年5月12日，突如其來的地震將樓房夷為平地，余平良半生辛苦瞬間化為烏有。好在當地建材便宜，余平良也小有積蓄，很快重新建好住房。
因為耕地滅失等情況，2008年底，當地政府和對口援建方擬出水磨鎮的重建規劃，要將這個以農耕、工業為主的小鎮打造成生態旅遊鎮。余平良説，當時村民們對旅遊“一點概念都沒有”，不知道怎樣從旅遊中掙錢。
時任老人村書記的余平良對此也頗覺頭痛：打造旅遊小鎮要修木結構的房子，容易發生火災；世代農耕的村民沒有從事旅遊服務業的素質；鎮裏的通車公路改成步行街後反而會給日常生活帶來不便；木結構房屋只能建兩層，有的村民連家裏人住都嫌小，更別提空出房間接待遊客……
然而，在耕地滅失、原有企業外遷的情況下，旅遊業已成為水磨鎮老人村唯一可走的路。余平良決定自己帶頭先投入到茶館經營中。他説，為了説服母親將建好的住房改建成木質結構，“自己跪在屋前把頭都磕破了”。
