據中國之聲《央廣新聞》報道，“你不能穿著一件百事可樂的T恤衫走進奧運場館，因為可口可樂是我們的贊助商”。倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安科20號在接受英國廣播公司採訪時，其有關禁止穿著有奧運贊助商競爭對手標識的服飾進入奧運場館的言論引發爭議。
倫敦奧運會日益臨近，圍繞奧運會的各項話題成為英國民眾熱議的焦點。在前一段時間，一則關於泰晤士河谷警察不得不將薯片裝進透明塑膠袋裏來食用，以排除為薯片廠商做廣告嫌疑的故事可以説把倫敦奧運會贊助商保護規則帶入到人們視線。對此倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安科在接受英國廣播公司採訪時就表示，這則薯片的故事將奧運會贊助商保護原則有點過度誇大了。
塞巴斯蒂安科説，倫敦奧運會的贊助商為賽事投入了大量的資金，我們需要保護我們的贊助商。另外接受採訪時主持人追問，耐克訓練服是不是可以穿著的時候，塞巴斯蒂安科也有所鬆動，他表示你或許可以穿著耐克的訓練服進入場館，同時還強調我説的“或許可以”是指你不會穿著它到處走動。
塞巴斯蒂安科的言論隨後遭到倫敦奧組委的反駁，一名奧組委官員説，其實作為一名個人你當然可以自由選擇你想要穿著什麼樣的衣服，包括訓練服，其實在事實上倫敦奧組委在給倫敦奧運會現場觀眾，觀看比賽的觀眾提示中也是明確強調了一點，觀眾不能穿著有政治意義或者是有明顯商業標誌的服飾進入到奧運場館。我們可以想像，選擇到現場觀看比賽的觀眾著裝可能也是需要謹慎來處理的。
【央廣新聞 第一背景】
據説，為了保護贊助商的利益，英國政府通過了新的立法，為奧運會和其贊助商提供特殊的法律保護。
在奧運會期間商業品牌贊助對奧運主辦方是一個非常重要的資金，商業贊助對奧運會來説是一種大夥互相利益對等的關係，也就是説組委會只有保證提供贊助商家的利益，這種利益對等的行為才能夠繼續下去。
英國政府甚至為此通過一個新的立法——“倫敦奧運會和殘奧會法2006”，這項立法加上1999年的奧林匹克標誌保護法可以説是為贊助商提供了一個特殊的法律屏障。法律當中對奧林匹克這個詞和奧運會的口號，以及奧運會的會標增加了一層保護，禁止任何未經授權的使用。
2007年的時候，當時英國南部有一家肉店的老闆，用香腸在自個兒的店裏櫥窗擺了一個奧運五環標誌，然後寫了一個2012年，就因為這樣一個標誌老闆被要求拿下櫥窗的肉腸標誌，無奈之下，老闆只好把圓圈變成方塊，2012變成2013。甚至還有英國德比大學被迫要求摘下學校一個標語，因為標語上竟然寫著是支援奧運，這樣的標語也不能夠使用。
從最近開始，英國有300多名身穿紫色上衣的工作人員開始成為英國倫敦奧運標誌的標誌警察，上街專門去查這種違法使用奧運標誌的行為，雖然這個行為有點過於嚴苛，有些人質疑奧運蛋糕那麼大，全都被大贊助商分享了，成千上萬的小商販往往連喝口湯都不允許，這種保護手法可能太嚴苛了。（中國之聲國際新聞編輯蘇鈴）
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