據臺灣“今日新聞網”報道，臺當局“交通部觀光局”表示，2011年赴臺旅客總人數達608萬7484人，較前年成長9.34%。其中，12月赴臺旅客共64萬8594人，成長22.24%，是繼11月單月赴臺旅客人次突破60萬大關後，續創歷年單月新高紀綠。“觀光局”預估，去年觀光外匯收入將可達3000億元(新台幣，下同)。
其中，港澳市場12月赴臺人次達9萬7199人，單月成長達16.29%，也創下該市場歷年單月新高。另外，大陸市場也成長達9.41%。
“觀光局”指出，去年臺灣地區也發生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場面臨嚴竣考驗，不過“觀光局”針對不同市場客群提出不同觀光産品策略，全年赴臺旅客成長率大幅高於世界觀光組織預估2011年全球旅客約4%至4.5%。
為持續吸引旅客赴臺觀光旅遊，“觀光局”已將2012年及2013年的觀光宣傳主軸定調為“旅行臺灣就是現在”，將推動各項具開創性、突顯臺灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，宣告現在就是旅行臺灣的最佳時刻。
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