主打低俗元素
在泛娛樂化中走向同質化
作為全媒體時代催生的全新藝術形式，網路視頻一經産生就受到了一些網民的熱捧。與傳統的電影和電視劇觀眾年齡結構的多樣化相比，網路視頻受眾主要以年輕群體為主。視頻網站和門戶網站正是抓住了年輕用戶需求的基因，以年輕化、時尚化和生活化為主攻中心，通過節目主題選擇、明星生成規則和商業運營模式的探索，賦予網路視頻以全新的藝術特徵。
然而，網路視頻的發展畢竟是建立在網際網路基礎上的，點擊率和覆蓋量是網路世界的生存根本。只有贏得更高的點擊率和覆蓋量，才能給視頻網站和門戶網站帶來高額的商業利潤。為了給自己的網站帶來更多的點擊率和高回報的利潤率，在將原創性的網路視頻作為最新的商業盈利模式之後，在視頻內容上有意迎合低俗趣味，製造噱頭，吸引眼球，便成為了網路視頻生態的重要趨勢，網路視頻行業的發展由此走向了泛娛樂化。
從整體上看，當前網路視頻的泛娛樂化主要表現在三個方面。一是網路視頻內容的極端低俗化，暴力和色情等低俗元素成為網路視頻的普遍選擇。不但一些視頻網站的自製劇不乏尺度遠大於電視節目的低俗元素，如最近贏得了超高點擊率的所謂“黑道風雲”、“研習社”之類節目，就連一些門戶網站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂明星的瑣碎細節，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。二是網路視頻題材過於狹窄，呈現出普遍的享樂主義傾向。針對受眾年輕化的特點，自製劇的題材一般都限定在都市時尚、情感故事等有限的範圍內，即使表現年輕人成長的一些所謂勵志類自製劇，也瀰漫著一股消費主義意識。豪華的名車別墅、時髦的白領麗人、富二代的情感糾葛等都是自製劇樂此不疲的話題，而視頻新聞則更是選擇年輕人喜好的“新奇怪”題材，以迎合他們的“獵奇”需求。三是網路視頻的製作過程模式化，相同類型的網路視頻走向了同質化。無論是自製劇的演員，還是視頻新聞的主持人，都不惜以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔的方式，通過過度“戲劇化”的濫情表演來迎合受眾的觀看快感。本來可以差異化共存的網路視頻，由於不約而同地選擇了將暴力和色情等低俗元素作為主要內容，其結果只能導致網路視頻內容的同質化和網路視頻生態的泛娛樂化。
呼喚精神品質
審查監管和價值引導並舉
人的需求是多層次的，既包括表層的物質需求，也包括深層的精神需要。在大眾文化氾濫的時代語境下，一些網民放任自我，將尋求肉體上的放鬆和獲得精神上的快感當作惟一的需求，娛樂似乎成了網路文化生活的終極目標。然而，視頻網站和主流門戶網站不能因此為網路視頻的泛娛樂化推波助瀾，它必須承擔自己作為公共文化空間的社會責任。在全媒體的網路體系中，網路視頻如果要想立得住，立得久，就必須拋棄以暴力和色情為主打元素的泛娛樂化偏向，端正自己的精神品質。
網路視頻之所以在産生之初就走向了以暴力和色情為普遍選擇的泛娛樂化偏向，其中最根本的原因是缺乏有效的監管機制。因此，對眾多視頻網站和各大門戶網站進行資質、內容及版權的審核是網路視頻良性發展的必然要求。我國雖然早在2002年和2007年就修訂頒布了《網際網路上網服務營業場所管理條例》和《網際網路視聽節目服務管理規定》，然而，這兩個條例和規定卻沒有對網路視頻製作所必需的申報立項和審查片源兩個環節做出具體規定，已經無法適應新生的網路視頻的發展要求。當前的網路視頻大多數依靠視頻網站和門戶網站內部的自我審查，有些網路視頻甚至未經審查。在被認作“娛樂至死”和“利潤至上”的文化環境裏，單純依靠視頻網站和門戶網站內部自我約束式的審查是不現實的。網路視頻行業的健康發展呼喚著相關監管部門的介入和相關審查制度的確立，而針對網路視頻行業的一系列審查標準的建立也勢在必行。
同時，對網路視頻行業進行主流價值的積極引導也是必不可少的。對於網路視頻行業的快速發展來説，網際網路既是一個商業平臺，也是一個文化平臺。建立在網際網路基礎上的眾多視頻網站和各大門戶網站既要為贏得一定的商業利潤而努力，同時也不能放棄自己作為文化企業的社會責任。因為，所有的網路視頻都是開放的，它聯繫著我們民族的每一個人。作為網路視頻的生産者，視頻網站和門戶網站要形成必要的精品意識，要認識到網路視頻不僅僅是一種工業産品，它帶來的不只是輕鬆和享受，更重要的它也是一種精神産品，它也能帶來真善美，能夠提升人們的精神境界。只有如此，網路視頻才有可能步入良性發展的正道。
