車展的主角該是誰?

時間:2012-05-02 13:51   來源:人民日報

  2012北京國際車展今天即將落幕。車展上各種新概念、新技術、新設計,給公眾留下深刻印象,也必將助力中國汽車行業的發展。然而,同樣讓人印象深刻、引來輿論譁然的,還有車展上大尺度著裝的汽車模特。

  平心而論,車展引入車模,符合行業慣例,在某種程度上,這屬於商家的廣告行為,並非難以理喻。然而,如果車模反客為主,“香車美人”的風雅韻致墮落成“豪車裸模”的低俗噱頭,就不僅有違車展初衷,更有違公序良俗的要求。

  14個國家和地區、2000余家廠商、1125輛展車……作為目前國內最高級別的車展盛會,北京車展理應在汽車技術、工業設計的進步上,發揮更大影響力。這不僅需要舉辦方有更明確的定位,而且需要參展商理念的更新。如果僅僅是以搞銷售為目的、以打廣告為宗旨,車展便難免蛻變為堆砌車模的競賽,靠大尺度著裝吸引眼球也就成為參展商難以拒絕的誘惑。

  退一步説,即便是把車展當作4S店的行銷,廣告也需要符合品牌的定位。正如有網友所追問:使用“布條裝”車模的展商,究竟是要塑造怎樣的品牌形象?相信那些以感官刺激震撼顧客神經、以豪華昂貴挑逗消費慾望者,除了獵奇的眼球之外,終歸無法獲得真正的青睞。

  仔細想來,忽視內涵、強調炒作,北京車展並非特例。從靠人體彩繪宣傳景點到以接吻大賽進行促銷,各種打擦邊球博取眼球的商業活動,近年來時有所聞。對此,應該清楚的一點在於,商業活動固然需要有關注度,但靠低俗贏取的關注度,絕不能跟美譽度等量齊觀。那些低俗的炒作即便觀者甚夥,也不意味著商業文化的繁榮,而只是商業文化的墮落。

  更重要的是,在複雜的社會轉型期,商業文化在大眾審美、社會心態方面的影響日漸擴大。以北京車展為例,如果這樣一項高端專業展會,卻以滿眼“薄露透”車模和炒作不雅新聞走紅,不僅會對同類展會産生不良示範效應,也可能令部分觀眾混淆美與醜、高雅與低俗的界限。

  越是觀念混雜、慾望生長,越需要恪守道德責任,這是企業的社會責任所在。在商業活動、市場行為中,展示更為積極向上的價值觀,傳達更多真善美的道德追求,才真正是“企業公民”應有之為。無數健康向上的經典行銷策劃、無數感人美好的成功廣告案例,都證明商業文化絕不僅僅是“眼球文化”。更多地訴諸美好情感,達成更廣品牌認同;更多地投身公益事業,塑造更好企業形象,才能在長久的競爭中贏得市場。

  公眾的眼睛是雪亮的。北京車展引來首都精神文明辦的干預,很大程度上源於網友們對低俗炒作的不滿。而這正是我們值得珍視的道德資源。説到底,有效治理低俗現象,讓“慾望號街車”停回它該停的地方,不僅考驗著社會管理者的智慧和能力,更需要凝聚起公眾對重建道德秩序的共識、凝聚起維護社會公德的公民力量。

編輯:張潔

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