以硬體的穩步升級控製成本、賺取利潤，同時以緊密結合的軟體系統拓展功能、拉大與競爭對手的距離，這可能是後喬布斯時代的蘋果新戰略。
這不是蘋果第一次讓人失望了。
昨日淩晨，中國的果粉們和業界大佬們調整了自己的生物鐘，與美國人民一同目睹了“新iPad”的誕生，也帶著一絲失望入眠。因為帶有深刻喬布斯烙印的蘋果公司，非常喜歡做一些出人意料的事；以前喬布斯開發佈會時，最著名的一句話就是“One more thing”（哦，對了，還有一件事）；而在這看似漫不經心的一句話之後，發佈的就是最重要的産品。蒂姆 庫克主持的iPhone 4S和全新iPad兩次發佈會，恰恰少了喬布斯這種一劍西來的意外驚喜。
這也讓很多懷疑論者的聲調更加高昂：失去了喬布斯的蘋果，創新力是否就此下降了？無論是iPhone 4S還是“全新iPad”，都沒有此前産品那種讓人眼前一亮、再恍然大悟的感覺，甚至看上去單純僅是硬體上CPU提高一些性能、攝像頭加多一些像素而已。而在外形上，更是延續了上一代産品，連廣為預測的“HOME鍵消失”，都沒有做到（其實在軟體上已經具備了這個條件）。儘管iPhone 4S的研發過程據説仍有喬布斯參與，但從喬布斯官方傳記的記載看，當時他的身體已經支撐不了高強度勞動了，所以，沒有他直接參與的兩款産品，似乎變得有些“平庸”了。
但是結論不能這麼早就下。應該看到，即使喬布斯健在時，蘋果也並非每一代産品都相對上一代産品有革命性進步。iPhone一代橫空出世、二代完善了基本電話功能和智慧功能後，第三代3GS就顯得“平庸”一些，甚至落選了當年最暢銷和最有人氣機型。iPad一代震驚業界，二代就被一些人譏諷為“創新只在於那個模倣浴簾的智慧封皮”。
從産品哲學上看，蘋果一年推出一代新産品，實際上也沒有動力和必要性去實現每一代對上一代的顛覆，反而是像現在這樣，新一代産品上市，上一代産品即降價並去佔領略為低端的市場，更為合理。硬體上的小步升級，也能夠最大化蘋果的利潤——畢竟每一代産品都重新開模、試驗，並像喬布斯那樣去滿世界找合適的玻璃，是存在相當多風險的。
更重要的是，硬體的適度放慢，可以使公司在軟體系統上投注更大的精力。最近兩年，蘋果的主要創新都是在軟體上，無論是語音助理Siri的出現，還是配合新iPad的iPhoto、iMovie，都著眼在軟體角度發掘機器的潛能——而這也是其競爭對手最大的軟肋。無論是苦苦追趕的三星，還是安卓系統的研發者Google，其最大的弱點都在於“軟硬分家”，即開發軟體的無法充分發揮硬體性能，設計硬體的也無法掌握軟體的最新動態。這就使得三星、聯想等純硬體廠家推出的平板電腦擁有看似高企的性能，但一旦運作起來，無論是流暢性還是人性化，都要落後於iPad——甚至最老的iPad一代對比最新的安卓平板，仍然具有這種優勢。而在市場上，iPad一代的價格已經降至1500元以下了。在最新版iPad上，攝像頭所具有的“光學防抖”功能，更是必須結合軟硬兩者的強項，才能在平板上實現專業相機的功能。
以硬體的穩步升級控製成本、賺取利潤，同時以緊密結合的軟體系統拓展功能、拉大與競爭對手的距離，這可能是後喬布斯時代的蘋果新戰略。
