“熱點行銷”還是“二次傷害”

時間:2012-07-31 10:30   來源:解放日報

  突如其來的災難,涌現的不僅是英雄,也讓世間百態逐一曝光。北京暴雨遇難者名單,在《人民日報》和央視公佈,開了先河,獲得公眾普遍認同。遇難者不再是一個數字,而是活生生的人。這是尊重生命的表現。

  也有不和諧音傳來,一檔電視節目《完美釋放》邀請暴雨中廣渠門遇難者丁志健的妻子邱艷做嘉賓,引來“消費災難,以淚點刺激收視率”的批評。節目打出幫助邱艷的旗號,卻引入一系列娛樂節目製作套路,比如300位觀眾現場投票做選擇向左走、向右走,還有知名美女明星做顧問,儼然一副要幫忙解決婆媳糾紛、小夫妻不和的架勢,難怪沉浸在暴雨事件傷痛中的人們異口同聲 “傷不起”。

  將嚴肅事件娛樂化,美其名曰拉近與觀眾的距離,早就不是第一回。早幾年,俄羅斯發生人質劫持事件,某頻道一邊報道新聞,一邊在螢幕下方打出滾動字幕,手機有獎競猜死難者人數,引發一片譁然。如今,這樣的荒誕事沒有了,“熱點行銷”的思路卻還在延續。比如一起劫機事件發生伊始,網路最先流傳的段子就是種種似是而非的“秘聞”,一時轉發率甚高。所以,能全怪個別媒體“無情”嗎?也許它正是看準了一些觀眾的軟肋:拿段子作真事、刻薄當客觀、大事變兒戲。

  邱艷在首次面對媒體時就強調,“如果不是網路上的語言太惡毒,我不會在這個關鍵的時候還來上節目。”廣渠門事件轟動一時,最初的驚詫與哀傷過後,所謂“內幕”又開始在網路瀰漫,各種各樣的猜測一時飛短流長。邱艷要發聲為丈夫討個説法,無可厚非。她最大的失誤,恐怕是選擇了一個以“娛樂大眾”出名的平臺,選擇了找李湘“釋放”而不是柴靜。可話説回來,《完美釋放》違背了災難報道 “避免二次傷害”原則,而那些在網上對丁志健、邱艷説三道四的陌生人,有沒有對當事人造成“二次傷害”呢?

  有了網際網路,公眾也能介入重大事件,爆料、提供觀點,不知不覺改變著新聞走向。前一段時間網路熱炒杜傳旺事件,最初報道的齊魯電視臺主持人王羲被質疑“故意渲染”杜傳旺遭遇,又有人揭發之後介入的天使媽媽基金有假救援、真撈錢之嫌,到了最後,杜傳旺的家屬又陷入了捐款之爭。各方激烈論戰,當事人、媒體、網民亂成一團,有幾個真的在關心杜傳旺?有幾個在給自己炒作?又有幾個只是為了證明自己是對的、別人錯了?今天這樣的鬧劇在《完美釋放》再度上演。

  我們認同媒體公佈遇難者名單之舉,卻不贊同匆忙請遇難者家屬上節目,前者節制而理性地推動了社會進步,後者除了收視率,徒留“一地雞毛”。貢獻收視率的觀眾們也請捫心自問,你是衝著什麼心態打開電視機的?(諸葛漪)

編輯:許娜

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