長隊，徹夜，搶購，停售。如此瘋狂的一幕，不是為一張除夕歸家的火車票，而是為一部名叫Iphone4s的手機。13日，由於排隊搶購的黃牛過多並引發銷售現場衝突和混亂，蘋果公司不得不暫停在北京和上海的零售店進行銷售，果真是“愛瘋”依舊。
眾所週知，蘋果品牌手機是同類産品中的“明星”。日前發佈的胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌中，蘋果的電子産品甚至和卡地亞、愛馬仕、香奈兒等奢侈品一道，成為最受富豪青睞的饋贈禮品。
也正是因為如此，在眾多普通消費者看來，和動輒上萬甚至數十萬元的名錶、名包相比，一部蘋果Iphone4s的價格雖然最低也要近五千元，但卻並不是高不可攀的天價。更重要的是，對於眾多熱衷奢侈品又無力消費的人來説，買一部Iphone4s，是他們與“富豪”群體站在同一起點，得到心理滿足的唯一機會。也正是在這種心理的驅使下，即便有黃牛加價轉賣，依然有大批消費者心甘情願，只為能早一天用上最新款的Iphone。直到13日，頭戴小帽、臂纏絲巾、大規模有組織的黃牛黨，將這種狂歡推到了頂峰。
要知道，即便擁有再多的娛樂功能，再好的使用體驗，蘋果Iphone4s的本質仍舊是一部手機，附加在其上的“神奇的使用體驗”、“令人艷羨的生活品質”，不過是商家為了銷售而著力打造的行銷口號。但這種意圖明顯的廣告宣傳，卻能夠在中國消費者中引起巨大共鳴，凸顯出每人平均GDP過四千美元、跨入中等收入國家水準的中國，消費觀念依舊滯後的問題。
隨著手中可支配財富的日益增加，購買面積更大、環境更好的住宅，增加旅遊、度假的次數，以提高生活品質、追求生活品位，成為中國眾多先富群體的頭等大事。但這種對高品質生活的追求，應該專注于內心的和諧以及與他人和社會的和睦，而不是膚淺地表現在炫耀價格昂貴的豪車、名錶和時尚手機。尤其是對於經濟實力稍有好轉、剛剛步入生活正軌的年輕群體來説，盲目追求時尚，一味迷信時尚消費品，不僅不會改善生活品質，反而會使自己的財務狀況陷入窘境，擾亂正常的生活。
其實，不論是號稱稀有、高端的奢侈品，還是宣稱時尚、神奇的Iphone，都只是使生活更加便利的工具，而不是我們生活的主宰。也許寒風中關閉的蘋果商店大門，能讓深陷狂熱品牌崇拜的國人，反思自己對於消費的盲目。
