據《新華每日電訊》8月14日報道，江西瑞昌市，一個緊臨長江、隔鄱陽湖上百里、只有13.8萬人的小城，不産“鄱陽湖龍蝦”，卻耗資600余萬元大張旗鼓地辦起了“首屆鄱陽湖龍蝦節”，結果想“造勢”卻“肇事”，參加“萬人龍蝦宴”的200多人因急性腸胃炎入院治療，百姓怨聲載道。記者實地調查發現，“鄱陽湖龍蝦節”有三怪：不挨鄱陽湖卻辦“鄱陽湖龍蝦節”，名不副實，自欺欺人；辦節開銷600余萬元，政府好大喜功；“萬人龍蝦宴”，數百人上吐下瀉。“鄱陽湖龍蝦”的怪相尤其是以鬧劇收場的尷尬引人深思。
江西瑞昌市花鉅資辦“鄱陽湖龍蝦節”，是期望通過辦節造勢打造“地區名片”，擴大和提升地區影響力，促進當地發展。平心而論，這樣的初衷本不應該受到太多指責，但是由於其打造“地區名片”，沒有實實在在的內涵，一味依靠造勢，才演變成“造勢”不成變“肇事”的結果。這樣的結果，不僅有違其初衷，而且教訓深刻，不僅給本地帶來了不良的社會影響，而且對其他一些具有同樣理念的地區也是一個警醒。
其實，通過辦節、改變地區名稱或者舉辦一些文化活動等行為，打造“地區名片”、提升本地名氣的做法，屢見不鮮。有的通過宣傳歷史名人，提升當地知名度，如老子故里、諸葛亮故居等；有的通過包裝當地名山、名水或者文化遺跡，提升當地知名度，如黃山、香格里拉等；有的是舉辦特色産品交易會或者特色節日，提升人氣，“鄱陽湖龍蝦節”就屬於此類；還有的是利用文學電影作品中提及的地名造勢，如張家界一度將一些景點根據電影作品改稱為“哈利路亞山”等。有的做法較為成功，有的則較失敗，甚至成為公眾詬病的對象。
如果進行一下梳理分析不難發現，凡是打造“地區名片”成功者，都有實實在在的內涵，其總體定位立得住腳，而且通過後續不斷努力，逐步夯實相關工作；凡是打造“地區名片”失敗者，往往是其定位主題存在爭議，有的太過牽強，甚至是生拉硬扯，不僅定位立不住腳，而且普遍存在基礎工作不實的現象。
打造“地區名片”，通過文化搭臺、經濟唱戲的方式招商引資，發展地區經濟，如果定位準確，內容紮實，可以起到事半功倍的效果，如黃山市、香格里拉市等地區通過旅遊立市，快速提升了地區名氣，吸引了眾多旅遊者，而且通過夯實旅遊基礎設施，促進了本地經濟發展。而如果定位不準確，根基不紮實，只是一味期盼通過樹立一個噱頭吸引眼球，則不僅達不到預期效果，而且可能勞民傷財，産生負面影響。
透過“鄱陽湖龍蝦節”的諸多怪相，可以看到，儘管有關部門多次強調地方官員要克服浮躁心態和投機心理，但仍有一些人存在嚴重的“政績焦慮症”。一些地方在通過舉辦節慶等方式打造“地區名片”過程中鋪張浪費的問題仍然存在。
發展靠的是實實在在的功夫。打造“地區名片”要立足本地特色，發展特色産業也要靠扎紮實實的努力。一“節”成名的想法，天真了些。走捷徑、一夜成名的想法，往往會適得其反。
