海峽論壇臺灣縣市行銷：“桃園三結義”鷺島推介

　　去年海峽論壇首辦臺灣特色廟會，成為亮點活動，吸引無數媒體鏡頭。而與特色廟會相輔相成的縣市主題推介活動，則借海峽論壇平臺，炒熱了當時尚未正式啟動的陸客赴臺自由行。桃園、臺中、屏東組成的“桃園三結義”，代表熱情淳樸的臺灣民眾向大陸同胞發出深情邀約。桃園縣長吳志揚的儒雅推介、臺中市副市長蔡炳坤身著少數民族服裝的特色行銷，令人印象深刻，他們所帶來的陸客自由行大禮包令人驚喜。如今一年過去，當初來廈推介的成果如何？導報記者專門對這三地的旅遊部門進行了回訪。

　　臺中 最夯是逢甲夜市和媽祖繞境

　　去年的海峽論壇，臺中市由副市長蔡炳坤帶隊前來，在推介會上採用 “美食攻勢”，美味的太陽餅、鳳梨酥現場試吃，讓人印象深刻。一年過去了，太陽餅等伴手禮儼然成了臺中的代名詞。“我們臺中的公務人員都把太陽餅和奶茶印在名片上，別人接到名片，我就趁機推銷臺中。”臺中市觀光旅遊局行銷科李股長告訴導報記者。

　　除了美食之外，臺中市也在去年推介會上推出了“愛上臺中123”自由行專案。按照城市文化特質，臺中特別為陸客規劃了3天2夜的套餐行程。其中包括2人同行享受住1送1、買1送1等超級大優惠。如今自由行開放快一年，臺中哪個景點最受陸客歡迎？李股長説，現在最夯的是逢甲夜市，章魚小丸子吸引很多陸客慕名而來。事實上，為搶陸客自由行商機，逢甲夜市還推出了 “就是i逢甲活動”。逢甲商圈周邊銀樓特別提供人民幣/新台幣兌換服務，臺中觀光局希望讓自由行的陸客更方便，能夠盡情感受濃厚人情味的逢甲夜市。

　　另外，臺灣很多知名休閒農場也都在臺中。例如聞名遐邇的武陵農場，7月、8月的水蜜桃，8月、9月的梨和9月、10月的蘋果相繼成熟，也吸引不少遊客前往體驗採果之樂。近來，臺中根據自身特色推出了採果專案，例如東勢的高接梨、新社的香菇、東社的甜柿子，只要陸客感興趣，都可以跟臺中的農家果園來場親密接觸。

　　去年海峽論壇上，“宗教祈福”被臺中作為一個主題線路重點推薦，李股長觀察到，宗教遊對於陸客的吸引力還真不小。今年大甲鎮瀾宮舉行媽祖繞境活動的時候，就有不少陸客前來體驗，為什麼放鞭炮？為什麼要繞這條路線？沿途民眾為什麼會自發地提供東西給大家吃？“這些宗教民俗，連臺灣都是很少見的，陸客也覺得非常新奇。”李股長説，廈門風俗跟臺中很接近，喜歡媽祖文化的人一定要過來嘗試一下媽祖繞境帶來的震撼。

　　桃園 兩蔣陵寢儀隊表演很酷很帥

　　去年，桃園縣長吳志揚親自帶隊參加海峽論壇，並且專門為陸客設計了“688個人遊專案”，不遺餘力地為桃園“吆喝”賺人氣。昨天，導報記者致電桃園觀光行銷局，李科長告訴導報記者，由於交通便利，桃園一直是陸客投宿率最高的臺灣縣市。如今，至少有75%的陸客會在桃園住宿。這個數據比一年前參加海峽論壇時多出了5%，可見桃園的行銷十分成功。根據上個月的數據，看好陸客來臺商機，不少財團紛紛投資興建飯店。其中桃園正在興建中的旅館就多達12家，開業後將提供1851間客房。以後陸客赴臺經由桃園機場進出，在住宿上就可以有更多元的選擇。

　　當時，桃園的“688個人遊”專案，特別為陸客規劃了漫遊桃園的6條主題線路、8家優質推薦飯店及8家美食餐廳。據李科長介紹，桃園最吸引陸客的還是兩蔣園區，在慈湖和頭寮陵寢，遊客人數明顯增多了。桃園曾經專門做過調查，顯示兩蔣陵寢的儀隊表演名列陸客前三大最愛景觀。值得一提的是，慈湖與頭寮兩地的儀隊為了吸引陸客，還會相互較勁，看誰的招式更酷更帥。

　　另外，李科長也坦言，去年在海峽論壇上深受陸客歡迎的“688個人遊專案”在實踐中仍有缺陷。為此，他們吸收經驗進行改進，特地設計了更適合桃園的“臺灣好行線”。針對陸客在桃園逗留時間不長的特點，這條線路交通更為便利、景點更為集中。在這條線路上，每個區域都有公交車可以到達。從中壢火車站出發，從龍潭到達客家莊客家文化博物館，這條線路遊玩只需要一日。沿途吃的看的都能讓陸客胃口大開。吃的有發粿、客家麻糬等臺灣道地的小吃；看的有眾多偶像劇拍攝景點，讓陸客真真切切地感受到偶像劇中的浪漫情懷。

　　屏東 浪漫朝聖地與美食必到處

　　屏東地處臺灣南部，民風淳樸熱情，與廈門頗為類似。去年首次來廈門推介的屏東縣政府秘書長鍾家治，就對媒體表示“能用閩南語溝通，感覺很草根”。而提到屏東，似乎不用推介，就令陸客心生嚮往。墾丁沙灘、恒春古城、鵝鑾鼻燈塔，這些都是在陸客心中具備高知名度的元素，某種程度上，與桃園、臺中相比，屏東甚至不需要做觀光推介。不管團體遊還是自由行，只要到了南臺灣，屏東幾乎是第一選擇。

　　在去年的推介會上，鍾家治以觀光與農業兩張城市名片向陸客推介屏東。無論主打滑翔翼、飛行傘的賽嘉運動公園，還是能夠體驗許多海上活動的大鵬灣，加上傳統的水上運動項目，“海陸空相結合，我們希望把屏東完整立體地呈現在民眾面前”。屏東更是美食的天堂，碩大的黑珍珠蓮霧、香Q帶勁的萬巒豬腳及入口即化的黑鮪魚，還有愛文芒果、蜜棗及鳳梨等，都是不可不嘗的人間美味。熱帶水果和海鮮也是屏東的特色，去年推介會上，碩大的黑珍珠蓮霧、萬巒豬腳、黑鮪魚及愛文芒果都曾讓與會人士垂涎欲滴。作為連續三年獲得臺灣最佳旅遊景點的屏東，專門為陸客規劃了半島逍遙遊、多元農産、幸福滿百等3條自由行路線。

　　昨天，導報記者聯絡了屏東縣觀光傳播處。據悉，從去年到現在，專程赴墾丁觀光的陸客團增加不少，加上自由行陸客，去年到過墾丁的陸客至少有20萬人次。再加上電影《海角七號》帶熱的恒春古鎮，整個恒春半島都熱到不行。導報記者今年3月曾去過墾丁，發現鵝鑾鼻景區的停車場幾乎停滿了旅遊大巴，大部分車前都貼著“歡迎大陸省市貴賓”字樣。

　　除了團體陸客之外，自由行陸客也是赴屏東觀光的主力軍。打開微博稍微搜索一下就能發現，每天都有自由行陸客在微博上發墾丁照片，並特意寫上“我在墾丁天氣晴”。自由行陸客的增多，也讓屏東不少計程車司機的包車業務熱了起來。“臺灣旅遊墾丁包車-環島遊”就是一個在新浪微博相當熱的臺灣用戶，專門為微博控們提供墾丁包車遊服務。這個微博開通至今不到兩個月，關注的粉絲已經超過7000人。屏東觀光行銷的成果，可見一斑。

　　導報記者 燕子 楊思萍 實習生 肖美虹/文 黃少毅/圖

[責任編輯：段方君]