臺當局日前宣佈，本月30日起，已投資臺灣的大陸企業，以及已銷往臺灣的8000多項大陸農業工業商品，可以在臺灣媒體投放廣告，這不僅方便大陸企業、商品在臺灣行銷，享有與臺灣企業、商品公平的機會，站在同一起跑線上；更將刺激臺灣媒體廣告市場，陸資廣告無疑是注入臺媒廣告市場的一潭活水。
臺媒廣告市場基本飽和
旺旺中時文化傳媒總經理王綽中嚮導報記者介紹，近十年來，因為臺灣産業外移，媒體廣告市場基本處於飽和狀態，加上網路媒體瓜分市場，傳統媒體日子日益困窘，總體説來處在微盈利甚至虧損狀態。
王綽中説，臺灣的東森、三立、TVBS等電視臺，盈利還不錯；相比之下，平面媒體絕大多數陷入了困境。就拿當前幾大報係來説，中時報係的《中國時報》、《工商時報》、《旺報》，聯合報係的《聯合報》、《經濟日報》、《聯合晚報》，以及《自由時報》都處在盈虧持平狀態，只有《蘋果日報》盈利較好。
而一些平面媒體，則在網路媒體衝擊下，早已走入歷史。幾年前《中央日報》改為電子版，影響力日衰。聯合報係和《蘋果日報》等報業為了爭搶捷運廣告，更是推出了免費的捷運報。
大陸資金將注入活水
臺灣藝術電視臺執行長林天瓊告訴導報記者，開放大陸商品和企業在臺媒投放廣告，直接擴大了臺媒廣告市場，把這塊餅做大了，當然會對廣播、電視、報紙、雜誌、網路等五大通路均帶來利好，業者對此均樂觀其成。
到底哪些大陸企業和商品會來投廣告？林天瓊表示沒有做過相關調查，無法精確統計，但是他希望除了一般商品之外，觀光旅遊、航空公司的廣告也能跟著進來，“這是非常大的一塊餅”。
林天瓊同時坦言，他所在的臺灣藝術電視臺屬於小眾媒體，觀眾面較小，主要服務台灣中南部民眾，用閩南語播放戲劇歌舞節目，在起始階段大陸廣告還不會投在藝術臺這種小眾媒體上，而是會投放在影響力大的媒體上。
盼望大領域大尺度開放
對於目前臺當局這次對大陸廣告的適度開放，王綽中覺得遠遠不夠，“必須要更加開放，大尺度大領域來開放”。
王綽中舉例説，臺北市、高雄市都跑到大陸做了城市形象廣告，可是臺灣這次開放大陸廣告，仍然禁止大陸地方政府過來做形象廣告，其實這是非常大的一塊市場，應當儘快開放。
王綽中還介紹，這次開放的名錄當中，除了城市形象廣告未入列外，開發區、房地産、汽車等領域廣告也未入列，這些都有待於儘快突破。他強調稱，“其實除了政治宣傳的廣告之外，其他盡可大領域開放”。
