從上週末開始，廣州不少百貨商家紛紛推出“雙11”相關促銷，線上線下雙管齊下，“蹭”上電商購物節。
昨日，記者從各大百貨公司了解到，廣州多家百貨週末銷售額有所增長。
實體百貨未掀價格“血戰”
記者週末巡城發現，幾乎沒有百貨商場推出赤裸裸的低折扣，更多是返券促銷，例如廣百百貨第十屆“廣百時尚購物節”開幕之日低至4.8折的震撼促銷原則上只在當天針對鑽石白金卡會員推出，其後百貨類商品可享滿200送100優惠，珠寶、超市、電器等品類有打折送券等優惠活動。摩登百貨“雙11購物狂歡節”和新光百貨“雙11”促銷以滿額送券為主。中華百貨也僅推出男裝男鞋等5折。
不過，光棍節廣州不少購物廣場和百貨商場卻推出了主題活動吸引人氣。例如廣百百貨第十屆“廣百時尚購物節”開幕之日在北京路店推出了規模龐大的主題行銷活動，天河城百貨推出“尋尋。密ME現場互動”吸引不少顧客拍照留言，太陽新天地購物廣場推出時尚品牌時裝新品發佈會、兒童歌唱大賽等主題活動，正佳廣場Hi生活概念館則請來本地創作型歌手現場獻唱……
光棍節電商收穫應更大
而主題行銷活動對零售商和供應商都是一項挑戰，僅這次“廣百之夜”活動便一共邀請了上百名模特，光是模特挑選便耗費了一個月的時間。
廣東流通業商會執行會長黃文傑指出，如此大型的行銷活動對於品牌供應商來講，肯定會增加成本。一般來説，零售商組織促銷活動，會把費用等通知供應商，如果是強勢的零售商，大部分供應商都會參加。
至於百貨商場能否借主題活動拉動銷售、走出價格戰，黃文傑認為，價格仍然是主要因素。“光棍節”主流客戶群仍以年輕人和單身人士為主，更符合網購的目標客群，因此預計線上線下的促銷最終還是電商會收穫更大的成效。(程詩)
