在歐債危機的衝擊下，我國玩具業正在通過擴展産業觸角、增加文化含量、開闢國內市場等轉型升級手段自救，産業面貌為之一新。這是記者15日在廣州舉行的“玩具行業形勢新聞通報會”上了解到的。
據統計，2011年中國玩具出口247.838億美元，同比增長17.57%。不過，廣東省玩具協會常務副會長李卓明分析，去年中國玩具出口金額增長的原因主要是産品價格上升，實際上，相當部分産品的出口數量在下滑。
背後主要原因在於，歐洲債務危機蔓延造成玩具消費萎靡不振。更糟糕的是，歐盟去年推出“史上最嚴厲玩具安全標準”後，企業被迫大大增加産品檢測費，帶來銷量下滑。以佔全國玩具出口七成的廣東為例，2011年廣東玩具出口義大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。
記者從企業界了解到，面對國內成本上升和國外需求波動的狀況，玩具企業正在“三路進軍”，力求突破産業困局，開闢新的發展空間。
借鑒國外玩具産業經驗，一些企業從玩具延伸至動漫、嬰童用品，向更廣領域擴展。奧飛動漫是中國第一家上市動漫企業，其最新的業績快報顯示：“2011年公司實現營業總收入10.56億元，同比增長17.02%，收入增長原因主要是動漫影視、動漫玩具等業務穩定增長的基礎上，嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得了較快增長。”
為改變産品低利潤的現狀，不少玩具企業從“賣産品”向“賣文化”升級。浙江和信玩具有限公司董事長何彬介紹，該公司通過與教育部、浙江省幼兒教育雜誌社合作，成功研發的“卡貝花園”系列教具産品將動畫創作發行和玩具開發、生産、銷售整合起來，從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創意”的轉變。
“東方不亮西方亮”，拓展內需市場漸成玩具企業共識。原為迪士尼、美泰等代工的港資企業東莞永輝輕膠製品有限公司近期創立品牌“WingFai”，謀求國外國內業務雙頭並舉。
廣東省玩具協會常務副會長李卓明表示，隨著玩具行業轉型升級不斷取得進展，這項勞動密集型産業的舊有面貌將發生改變。實際上，玩具業不僅低能耗高附加值，而且還是文化創意産業，一旦歐債危機趨於明朗，美國經濟開始復蘇，依然大有可為。
