中國式“奢侈”離“奢侈時代”還有多遠

　　奢侈品在國際上被普遍定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。然而隨著奢侈品在中國市場的不斷滲透，其附屬的奢侈品文化也漸漸“入鄉隨俗”地摻雜進了中國式的影子。無須質疑，奢侈品市場的膨脹為中國的消費者帶來了更多選擇，並刺激著本土品牌的成長。然而中國真的迎來了外界所説的“奢侈時代”了嗎？

　　消費心理上，虛榮大於品位

　　有專家分析指出，奢侈品消費分為兩個階段，一是炫耀性消費，二是自我滿足型消費。與歐洲成熟的奢侈品市場比較，目前中國的奢侈品市場具有其特殊性，即在消費心理上，虛榮大於品位，真正將享用奢侈品當成一種生活方式的人極少。

　　“要正確認識奢侈品，要有正確的輿論引導傾向，讓大眾正確理解和認識奢侈品。”王齊國如是説。的確，面對“奢侈品”一詞，仍有許多國人是霧裏看花。從奢侈品的特點來看，奢侈品具有獨特、稀缺、珍奇性。從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分；從社會意義上看，則是一種個人品位和生活品質的提升。

　　行業內的各種數據都顯示著中國擁有一個不斷壯大的奢侈品消費者群體。在嚴駿看來，這個群體是由高端的社會高層和富豪、中高端的中産階級和富裕人士和中低端的大眾奢侈品體驗消費者共同構成的。其中也包括了數量巨大的年輕人。

　　在澳洲，記者曾注意到一個很有趣的現象。在西方國家，最常消費奢侈品的人群在年齡上呈明顯的兩極分化。一種是事業有成的中年人和已經退休的老年人，他們或是那些遊走在社交場合多金又有地位的成功人士，或是剛剛退下工作崗位拿著豐厚退休金、準備盡享生活的老年人。而另一種人是在大學校園內的亞洲學生，中國學生和日本學生則是這一群體中的主力軍。而這在某種程度上也恰恰折射出國內奢侈消費正日趨年輕化的現象。對於二十齣頭的年輕人大手筆進行奢侈品消費國人或許漸漸習慣，反而是不少外國人對此表示費解。昆士蘭大學傳媒學院一位教授就質疑，中國人真的富有到把奢侈品變成年輕人的日用品的程度了嗎？

　　有專家分析指出，奢侈品消費分為兩個階段，一是炫耀性消費，二是自我滿足型消費。與歐洲成熟的奢侈品市場比較，目前中國的奢侈品市場具有其特殊性，即在消費心理上，虛榮大於品位，真正將享用奢侈品當成一種生活方式的人極少。在消費人群的年齡上，中國的奢侈品消費人群更傾向於20歲到40歲間的年輕消費群體，而在西方發達國家中老年人才是奢侈品消費的主力。王齊國認為，中國人對奢侈品消費尚存在誤區，一是奢侈品消費者欠理性。比如對私人飛機和遊艇的需求急速上升。二是大多數人認為奢侈品消費是揮霍，是醜惡的。“經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。它涵蓋範圍很廣。我國整體經濟實力還很弱，人們的收入還很低，少部分人的奢侈品消費應當鼓勵。中國只有創造自己的品牌，才能成就奢侈品，成就奢侈品市場。”他説。

　　調整奢侈品關稅的爭議不斷

　　記者了解到，商務部有關司局已草擬“關於奢侈品進口關稅調整議案”，並報交國務院審批，涉及奢侈品種類主要包括化粧品、珠寶、服裝、包、高檔手錶等進口商品。業內人士普遍相信，2010年的中國奢侈品消費拉動內需作用將會加大。分析人士指出，降低奢侈品國內外價差，需要多個領域綜合調整，需要整個經營環境的改善。

　　當越來越多的人加入出境購買奢侈品的大軍時，中國出口産品正遭遇到越來越多不友好待遇，於是，奢侈品又引發了人們新的關注，即奢侈品消費稅的升降。商務部原部長助理黃海曾在媒體前表示，由於國內對進口奢侈品多年來實行高額關稅，個別商品則加徵特別消費稅，導致進口奢侈品價格大大高出許多國家和地區，致使相當一部分奢侈品購買力流向了境外。據了解，目前奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間，而且還需海關檢測、進店檢測等環節，銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等。這使得國內奢侈品的價格一般會比原産地高出至少三分之一。

　　部分專家認為，奢侈品消費一方面反映出中國居民的消費能力有了進一步提升，但換一個角度，從擴內需的方面出發，應該讓先富起來的中國居民將巨大消費潛力有效釋放在國內。而這就涉及到了降稅以凝聚更多消費力。對此王齊國表示：“我贊同對奢侈品徵收恰當的消費稅。但不是多收或少收，是恰當地收。所謂‘提高奢侈品消費稅以保護我國的自主品牌’的論調是不可取的。品牌不是因為受保護就可以茁壯成長的。同時，奢侈品也不需要降低關稅從而‘加強對外貿易’。”

　　“降低奢侈品關稅的政策如果能夠實施，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內，還可以帶動周邊産業和配套商業的發展。”嚴駿説。

　　培育奢侈品品牌需要文化涵養

　　有業內人士指出，奢侈品的誕生來自兩方面的因素，一是特定的歷史原因、二是成熟的消費群體。目前幾乎還沒有中國品牌具備這兩方面特性。甚至有時裝界人士認為中國很難出現自己的奢侈品牌，“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養。建立一個品牌需要花大量的金錢和時間，這和他們短期的目標背道而馳。”

　　奢侈品市場在中國的日新月異也著實讓國內不少廠商開始蠢蠢欲動，想要打造屬於中國人的奢侈品品牌。例如目前本土品牌東北虎(NETIGER)已有65%到70%的産品銷往歐美市場，其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多，大部分銷往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地，儘管這些産品依然還是以縫上其他品牌的方式出現，但其進入奢侈品之列已無障礙。

　　嚴駿表示，近年來由於中國低廉的勞動力成本，越來越多的國際大牌都會把工序成本高的部件拿到中國來完成，也間接加強了中國在手工藝方面的實力，並提高了製造力。儘管仍然有一些奢侈品品牌堅持在原産國完成所有工序，但中國正漸漸成為奢侈品生産外包地已成為不爭的事實。有了這樣的製造基礎，有分析人士認為，在未來5到10年，中國本土的奢侈品品牌將成長並流行起來，不僅會吸引國內的消費者，也將走上國際舞臺。

　　在“2010中歐頂級品牌高峰論壇”上，東北虎時裝有限公司創始人張志峰先生指出，中國本土品牌並不缺少奢侈的元素。無論是古代的絲綢、茶葉還是瓷器均是國際市場上炙手可熱的奢侈品。遺憾的是自近代以來，由於歷史原因，中國的奢侈品發展出現了斷層。他表示，目前中國很多奢侈品的生産沒有企業化或者是品牌化。嚴駿認為，一個致力於打造奢侈品品牌的企業首先要做好自己的定位，進而才能沉澱出品牌文化並凝聚品牌價值。“現在有一些國內的品牌認為只要起一個法文或義大利文的名字就是在走國際化路線，其實這種想法是完全錯誤的。”

　　Uche也對記者説：“事實上一些中國品牌的名字在我們看來沒有任何意義，甚至不是一個存在的單詞。對於法國人而言，我們更期待具有中國特色的品牌誕生。”張志峰認為中國的奢侈品已經具備了國際化的視野，他呼籲本土品牌能夠更多植根于5000年的華夏文明，要用於打破行業的時尚話語權，創立並引領新規則。

　　某國際大牌的駐華公關開玩笑地對《經濟參考報》記者表示，曾被廣為流傳的“Made　in　China(中國製造)”一説法已經搖身變成了“Made　for　China(為中國製造)”了。