“端午”小長假，各地旅遊業再次出現高熱。金融的“寒流”在延續，旅遊業被國家旅遊局認為是最能拉動內需的産業之一，來自各地的旅遊數據也有力支援了這一觀點。更大的背景是，去年國家旅遊局提出“國民休閒計劃”，一次涉及産品更新換代、推動旅遊消費的行業運動正在席捲全國。 但緊隨其後的疑問是，“國民休閒遊”真能實現嗎？
“端午”休閒初露端倪
繼“五一”熱浪之後，緊隨其後的端午小長假同樣精彩不斷，華北、江南、長三角、珠三角，全國各重點旅遊區域紛紛出新出奇、爭搶客源，如白洋淀的劃漁船競渡、賽漁歌、賽情歌，汨羅江一年一度的賽龍舟，嘉興的粽子節，上海豫園商城的端午文化節……
在旅遊大省雲南，端午小長假受甲型H1N1流感疫情的影響以及假期較短的限制，反而成為短線遊及民俗遊的重要契機，大眾出遊需求及旅行社推出的旅遊産品多為兩到四日的短線遊，這些主打休閒度假牌的線路價格相對便宜，如四川蜀南竹海、重慶、廣西北海、貴州黃果樹等周邊遊都成為昆明遊客的熱門選擇；而雲南省內迪慶州的香格里拉端陽賽馬節、已有400多年曆史的宜良花街節、保山的第六屆中國保山南方絲綢古道商貿旅遊節、瀾滄江啤酒狂歡節暨端陽花市等等也隆重登場，聯繫此前各地散發旅遊代金券、優惠券被市民哄搶的壯觀場面，不難産生金融寒流已經消散的錯覺。
雲南省旅遊局規劃處一位負責人表示，今年“五一”、端午呈現國內遊走高的態勢，與春節黃金周大致相當，但受出遊時間影響，遊客總量可能難以趕上春節。“主要特點是，此前很多旅遊區域開始重點推介"休閒遊"，如雲南麗江、騰衝等等，五一和端午都是試水的好機會。”
不久前春城昆明剛剛舉辦了“首屆國際休閒旅遊博覽會”(簡稱休博會)，休閒遊被上升到前所未有的高度，幫助更多的遊客解讀休閒遊的內涵；其中來自臺灣、廣東、重慶和雲南的溫泉行業協會就格外扎眼，溫泉SPA也成為本屆休博會主要推介的旅遊項目之一。臺灣溫泉觀光協會會長徐享鑫介紹，臺灣的溫泉産業每年以25%的速度遞增，2008年的總産值就達到600億元以上；而雲南獨佔全國1/3以上溫泉資源的巨大優勢更使其“溫泉休閒遊”顯示出美妙前景。
與此同時，來自十多個國家的高爾夫、餐飲、體育、文化等等一系列休閒旅遊産品也在本屆休博會上亮相，按照泰國國家旅遊局副局長散第差的説法，休閒遊將成為2009年下半年中國及東南亞最重要的旅遊方式。“人們會盡可能領略閒適、愉悅的旅遊快感！”
國民休閒遊：最需要的産業契機？
與本屆休博會遙相呼應的是，國家旅遊局早在去年上海舉辦的2008中國國際旅遊交易會上就提出了“國民休閒遊”計劃，以此抵禦金融危機寒流。據悉，2008年中國入境遊受金融危機影響，人數明顯下滑。但從國內旅遊佔據旅遊市場92%、收入佔到74%的比重看，國內旅遊是中國旅遊運作最堅實的基礎，“國民休閒遊”的提出就是要讓更多城鎮居民參與到國內旅遊活動中來。
“國民休閒計劃”很具體：落實帶薪休假制度、倡導獎勵旅遊(針對優秀員工)、福利旅遊(針對低收入群體，企業可把獎勵旅遊、福利旅遊支出列入其經營成本)、修學旅遊(針對學生群體)、銀發旅遊(針對離退休人員)等；去年11月，《國家旅遊局與廣東省人民政府建立局省緊密合作機製備忘錄》在廣州簽署，廣東作為首個“中國旅遊綜合改革示範區”，在全國率先推行“國民休閒旅遊計劃”，山東、浙江、江蘇也相繼開始試點。
但現實並未以此為轉移，2009年以來旅遊市場不斷下挫。國家旅遊局局長邵琪偉在全國百城旅遊宣傳周啟動大會上透露，隨著金融危機的擴散蔓延，居民旅遊消費預期有所下降，據對北京、上海、雲南等8省市70多家旅遊飯店自去年12月至今年2月以來的監測，4到5星級賓館飯店的平均率僅50%，其中北京尚不足30%，雲南55%左右；入境遊客一直在下降，12個主要客源國遊客均下降兩位數。
然而春節黃金週期間1.09億人次的客流量還是讓國家旅遊局在寒流中看到了信心和希望，各地也在紛紛出招：南京，杭州率先發放旅遊消費券，上海推出100元遊，廣東試行國民休閒計劃，山東、天津、遼寧、江西等都有新舉措出臺，旅遊對國內市場的撬動效應日益凸顯。其中，“休閒度假遊”仍然被擺放到突出位置，成為正待培育的消費熱點。
在國家旅遊局綜合協調司副司長高舜禮看來，在全國經濟較發達的四省份率先推行、各地有序推進的國民休閒遊將成為金融危機背景下最重要的産業契機，它既是“救市”的需要，更是中國休閒需求和休閒産業迅速發展之後的必然。
