香奈兒、迪奧等大牌化粧品1月“組團”漲價

時間:2013-01-05 15:51   來源:瀋陽晚報

  元旦過後,高端商場裏銷售的大牌化粧品正在進行今年第一次調價,香奈兒、SK-II、迪奧、紀梵希等國際一線品牌化粧品的漲價幅度預計全部超過5%,最高的達到30%。

  業內人士分析,中國市場銷量連年上升是大牌化粧品集體著急提價的主要原因。

  悄悄地 老産品一律漲價

  截至昨天,廣州、成都、武漢、上海等多個城市銷售的多款國際一線品牌化粧品已經完成調價動作,近年來,“1月漲價”已經成了大牌化粧品的銷售慣例。瀋陽卓展、恒隆、萬象城等高端商場的品牌專櫃,漲價也在悄悄進行著。

  昨天下午,在瀋陽某高端商場,瀋陽晚報記者詢問香奈兒品牌化粧品銷售人員,近日是否有調價計劃。銷售人員説,確實已經接到漲價通知,預計會從本月中旬開始執行新的銷售價格,漲價幅度大約為6%。這位銷售人員拿出一張單子,介紹説,比如香奈兒奢華系列眼霜的價格將從1650元調整到1750元,上調100元,其他的産品基本提價60元左右。

  據SK-II銷售人員介紹,此次調價,只是針對老産品,新産品並不在漲價範圍內。

  快快地 調價一年來幾次

  值得注意的是,紀梵希、蘭芝、蜜絲佛陀等國際一線品牌化粧品雖然暫時未漲價,但是,也都有調價打算,最遲會在今年三四月份開始進行調價,漲價幅度普遍超過5%。

  據報道,從2011年開始化粧品價格頻繁進行調價。其中2011年調價3次、2012年調價兩次,每次調價幅度從5%至30%不等。

  2011年1月1日,蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等國際一線品牌化粧品,率先調價10%-30%,品牌商解釋稱,是因為推廣成本和包裝成本都有不同程度地上漲;2011年6月初,蘭蔻等品牌再次調價5%-8%;僅僅過了一個月,雅詩蘭黛、倩碧等也緊跟著進行調價,雅詩蘭黛官方的解釋是原材料、研發投入、人力成本等提高。去年1月1日,蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅集體調價3%-10%;到了4月,迪奧和蘭蔻再度上調售價。今年元旦剛過,大牌化粧品再次例行漲價。

  高高的 瘋賣成漲價動力

  對於今年國際一線品牌化粧品集體調價的原因,品牌商的一致解釋是,原材料、人力、經營等成本上升,才導致終端銷售的産品不得不提高價格,但是,業內人士認為,這種“被動調價”只是藉口,關鍵還是因為這些大牌化粧品在中國的銷售情況太好了,品牌商都是在“主動漲價”。

  位於青年大街上的一家高檔商場的迪奧品牌銷售員介紹,這兩年以來,大牌化粧品的價格確實在不斷上漲,卻並沒有對銷量産生什麼影響。例如一瓶乳液就要幾百元甚至上千元,那麼漲價幾十塊錢,對顧客群的消費基本不會産生什麼影響。産品越高端,消費者對價格調整越不敏感。

  另外,不少品牌不斷漲價是因為想“保持高端定位”,走高端路線。産品賣得越貴,就似乎可以證明越是大牌。(記者 谷麗紅)

編輯:王君飛

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