柯達沒落引發破産疑雲 押寶列印機市場謀求轉型

時間:2012-01-04 10:40   來源:中國廣播網

  據經濟之聲《天下公司》報道,柯達公司這些年一直被看作已經遲暮的英雄,2011年它的困境又增加不少,這一年柯達公司的股票下跌了88%。業內人士分析説,除非有新的資金擔保或靠出售資産獲得現金,否則一年內柯達將會身無分文。

  目前,原定於2011年12月30日進行的柯達對RIM和蘋果公司的專利侵權訴訟裁決被美國國際貿易委員會推遲到今年9月21日。

  推遲裁決對柯達無疑是個打擊,使它失去了短期內獲得收入的可能,甚至意味著即使柯達最終贏了這場官司,它也可能等不到遲來的鉅額賠償了。因為柯達實在太需要錢了,柯達正掙紮在垂死的邊緣。

  2011年9月30日,柯達曾經遭遇申請破産保護傳聞的重擊,儘管當天收盤後,柯達的總部發表聲明,重申柯達“無意提交破産申請”。但是股票價格還是暴跌至38年來最低點。外界對柯達的判斷並不是空穴來風。

  引發投資者猜測的是:柯達公司目前聘請一家擅長處理破産案的律師事務所,柯達對原因不作解釋,只是説“一家處於轉變中的公司研究所有選項並不罕見”。這讓人們深切的感受到,柯達公司的破産真的是分分鐘的事了。

  在最困難的時候,柯達公司仍然承諾履行義務,聲稱仍在尋找變現專利的出路。而現在對柯達來説,籌錢支撐下去是當務之急。除了歷經百年的品牌價值之外,最值錢的就是攢了一百多年的家底,1萬多項技術專利。

  早在2011年8月18日,柯達公司就開始四處兜售數字圖像專利組合1100項,從而將這部分智慧財産權轉化為現金。柯達聲稱此次要轉讓的專利在公司擁有的全部專利儲備中僅佔比約10%,且與公司的核心投資和未來發展無關。當時市場分析師認為,通過專利授權交易,柯達有望募集到20億美元至30億美元資金。

  公司還宣佈現任董事、總法律顧問勞拉夸特拉將出任公司總裁一職,從2012年1月1日起生效。勞拉的當選也表明瞭柯達公司很重視智慧財産權方面的戰略。

  本來這些轉讓項目已經吸引了包括微軟、蘋果、谷歌和三星等巨頭的注意。但是隨著破産消息的來臨,柯達專利的潛在買家擔心,企業申請破産後,原債權人可能對專利買家提出訴求,所以謹慎考慮購買事宜。

  於是,2011年11月8日,柯達將圖像感測器解決方案業務出售給私募股權投資公司鉑金資本,為了籌集更多資金,正在想法賣掉旗下線上照片共用公司柯達影廊。12月22日柯達宣佈,把旗下的膠製品業務出售給羅賽洛集團。這些忍痛割愛的行為意在增加不斷萎縮的現金儲備。

  柯達目前自救計劃正面臨糾結:無論是出售技術專利策略,還是爭取籌集到更多資金事宜,柯達遇到了兩頭難挑戰。越來越多的業內人士對柯達是否能夠復蘇表示質疑。柯達在過去7年的6年中出現虧損。分析師稱:所有額外的現金都只能在短期內延長生命。最終仍將維持現狀,同時沒有任何資産可供出售。

  柯達從不承認行將就木,只説自己是“一家處於轉變中的公司”。剛剛過去的一年當中,無論是賣專利、賣公司還是不惜硬碰硬的跟大公司打官司,都讓我們看到即使世界放棄了柯達,柯達也沒有放棄自己。《21世紀商業週刊》主編吳伯凡認為柯達應該算是一個偉大的公司。

  吳伯凡:柯達其實也可以算是一家偉大的公司,吉姆柯林斯有一個標準,假如世界上沒有過這家公司,世界會有會不同?大家會不會覺得缺少了什麼?如果沒有柯達的話那也許人類也能照相,至少使用這種産品的時間、産品的品質,使用的範圍可能就不一樣。

  柯達膠捲曾是全球最成功的膠捲之一。但所謂“成也膠捲,敗也膠捲”,曾將柯達送上輝煌頂端的膠捲業務,最終也成為柯達最大的拖累。柯達1975年發明瞭世界上首部數位相機,但是由於擔心膠捲銷量受到影響,導致該公司未能大力發展數字業務。

  吳伯凡:很多公司做什麼事情不是為之而不能,而是能之而不為,柯達也是這樣一個問題。

  造成柯達危機的原因是多方面的,除了數字科技給予傳統影像部門的衝擊之外,管理層作風偏于保守,滿足於傳統膠片産品的市場份額和壟斷地位,缺乏對市場的前瞻性分析,錯失良機,也被認為是重要原因。

  柯達竟然淪落到要賣兒賣女才能生存的地步,聽起來確實叫人心酸。但是今天我們要説的不是一個悲慘的故事。柯達公司急需用錢,並不是為了吃頓散夥飯,而是要為這個影像帝國的艱難轉型籌集資金。柯達當前專注于銷售商務和家用噴墨列印機、工作流程軟體以及包裝。

  柯達又如何把寶押在列印機上呢?這主要是緣于曾經在惠普任職多年的CEO彭安東,憑藉他多年在列印機行業的經驗和聲望,獲得了公司董事會的全力支援。彭安東的戰略是改變行業慣用的方法,提供高價列印機和低價墨盒。他希望利用膠片製造領域的奈米技術,來生産一種不會堵塞列印機噴嘴的墨水,這樣就可以避免在每次填充墨水時更換噴嘴,從而降低費用。

  但是,惠普、佳能、精工、愛普生等老牌企業控制著全球列印機市場約四分之三的份額。對於柯達這樣一個龐大的跨國公司,從一個做到頂尖的領域轉向另一個完全陌生的領域,是不是太冒險了?

  柯達牌的列印機和墨盒如今還只佔很小的市場份額,並且相當燒錢,有沒有整合現有資源再利用的辦法呢?為了保持員工士氣,公司CEO彭安東還與員工分享了他此前作為跑步運動員時的體會:在1萬米長跑比賽中,最後2000米總是最難的。"你可能會在這時輸掉比賽,所以要不停地奔跑。"

  也許就在今年的某一天,我們就會看到柯達公司的破産倒閉。當柯達公司成為商業教材的經典案例的時候,我們不會忘掉膠捲時代和這位傑出代表。但是現在,我們還是要祝福這家百年老店,希望它重獲新生。

編輯:李靜

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