中新網11月30日電 據臺灣《旺報》報道，2011兩岸六方媒體高峰會暨第五屆3+3傳媒論壇29日隆重登場，江蘇、浙江、上海及臺灣、香港、澳門紙媒、電子媒體六方媒體高層共聚一堂，共商媒體匯流下的機會與挑戰。主辦方檯北市報業商業同業公會理事長林聖芬在開幕時表示，全球金融風暴後，催生了傳統媒體的轉型步伐，此次匯聚兩岸六方媒體，共商數字彙流下傳統媒體的應變與不變。
臺北市副市長陳雄文也應邀于開幕式致詞，陳雄文表示，要真正促進兩岸人民情感交流還是要靠兩岸媒體，他盼望六方媒體人士也利用交流機會多體驗臺灣風土人情之美。
新媒體與傳媒並容
高峰會首日，第一場專題報告由上海新聞工作者協會主席、復旦大學新聞學院院長宋超主持。江蘇新華日報報業集團總編輯周躍敏于發表專題演講時表示，媒介匯流帶給傳統媒體巨大的挑戰和機會，新媒體與傳統媒體並非二元對立，而是並生並容關係。他説，傳統媒體面對變局，必須“以變應變”。
他舉例，江蘇新華日報報業集團，先是打造了中江網(中國江蘇網)，結合政府官網與新華報業網合併運營，下一步則將開拓網路雜誌、網路電視、網路廣播等新業務，進入實時通訊、部落格、虛擬小區、移動多媒體、遊戲動漫等領域。目前“中國江蘇”3GiPhone新聞産品已經覆蓋68個國家和地區，也是江蘇第一個向海內外發表iPad的新聞産品。
江蘇省廣電總臺新聞中心主任高順青也表示，電視新聞與新媒體整合是大勢所趨，去年江蘇廣電總臺已設立新媒體項目部，今年起則獨立成新媒體新聞部，以電視新聞為內容、新媒體為載體，進行多終端傳播。同時也跟微博業攜手，在江蘇新聞領域發揮較大的影響力，他認為，其他地區的省市電臺也逐漸與新浪、搜狐等微博業者合作。
上海廣播電視廣播新聞中心副主任孫向彤則認為，傳統廣播媒體必須與新媒體相結合，善用新媒體為渠道，廣播內容勢必也將産生轉變。目前上海廣播新聞也已要求線上採訪記者拍攝現場照片實時發到網路上，供實時新聞所需，網友透過微博直播能與實時新聞互動，內容也愈來愈小區化、年輕化。
浙江省廣電集團門戶網路新藍網總編輯錢黎明則表示，今年6月以不到一年的時間就推出浙江手機電視臺。
傳媒七環節都在變
世新大學傳播學院院長陳清河表示，當下已是網路雲端計算時代，一般民眾可以自行拍攝影片傳上網，傳播工具也不斷在改變，面對小眾、移動、線上、以我為主的“我媒體”時代，任何人都可以成為傳播者跟他人分享。媒體朝去中心化發展，一對多、多對多雙向互動成為媒體經營方向，終端擷取的多螢幕工具在改變，情境也發生改變。
他説，消費者上網的時間加長，傳統傳媒必須與汽車業者、旅遊餐飲、金融、體育、地産業者等進行跨界合作，併發揮創意行銷及數字媒體平臺整合功能，整個營運“思、産、管、銷、傳、藏、收”七個環節都會改變。
