三星的窘境:移動行業或重走PC同質化老路

時間:2013-01-22 09:18   來源:東方網

三星的窘境:移動行業或重走PC同質化老路

著名創業家、投資人克裏斯迪克森  

  矽谷知名風投安德森霍茨基金(Andreessen Horowitz)合夥人克裏斯迪克森(Chris Dixon)近日撰文稱,儘管三星近年來在移動設備行業獲得了巨大的成功,但風光無限的背後仍然暗藏著窘境。三星未來的命運將取決於移動行業未來如何進化:如果移動行業像大多數人預言的那樣走上PC行業的同質化老路,那麼該行業的絕大多數利潤都將流向谷歌等作業系統和應用層,三星將淪落成為下一個戴爾。

  以下為文章概要:

  過去一年間,三星從一家還算成功的電子設備廠商一躍成為領先的非iOS移動設備製造商。如果加在一起,三星和蘋果賺取了全球智慧手機行業98%的利潤。著名科技專欄作家西格勒(MG Siegler)甚至因此發表文章,將三星稱為科技行業除蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook以外的“第五架馬車”,引發了業內的廣泛認可和討論。

  移動設備行業仍處於發展初期。三星未來的命運將取決於移動行業將會如何進化。如果口袋裏的電腦行業(即智慧手機和平板電腦)最終進化為與桌面上的電腦行業(即個人電腦)類似的模式,三星將成為下一個戴爾。在高度同質化的PC行業,戴爾曾經憑藉低成本的優勢風生水起,但PC行業的絕大多數利潤還是流入了微軟的腰包。

  因此,三星面臨的幾個重大難題將是:

  1.智慧手機/平板電腦行業是否會走上PC行業的老路?

  佔據主導地位的觀點認為,技術行業最終都會不可避免地趨同。哈佛大學商學院教授、《創新者的窘境》作者克雷克裏斯滕森(Clay Christensen)對該理論有一套詳細的推導。根據他的理論,每一個技術市場最終都會“過度滿足”消費者的需求,屆時橫向專業化的好處將超過縱向整合的好處。

  佔據少數地位的觀點主要由蘋果的忠實支援者持有。該觀點認為,克裏斯滕森等犯下了過度理論化的錯誤。蘋果在PC行業之所以失敗,僅僅是因為在喬布斯被驅逐之後,蘋果停止了創新。當喬布斯重返蘋果之後,蘋果又開始重新獲得PC市場份額。根據這種觀點,未來移動行業的結構將很大程度上取決於,蘋果管理層是否能夠以足夠的創新來維持高端的縱向整合式的産品。

  2.如果移動設備行業最終與PC行業趨同,利潤的大頭是否會像PC行業那樣流向作業系統和應用層?

  通常情況下,抵禦能力很強的技術行業往往是擁有網路效應的行業,而網路效應通常來自擁有強大軟體組件的産品。三星的競爭對手,如HTC,只需一款熱門産品,就能夠奪得三星的領先市場地位。最終,移動設備的設計將會融合,就像PC市場那樣。消費者將不再為性能的提升支付溢價(有觀點認為,這種情況已經開始在移動行業發生)。相反,作業系統和應用則很難被複製。如果你投資足夠多的錢,你可以開發或收購優秀的軟體,但要建立一個有活力的開發者生態系統,需要的卻不僅僅是資本(微軟就是例子)。

  因此,三星的窘境在於:其現有策略只會在一種情境下取得成功(a)移動行業重走PC行業的老路,(b)大量的利潤流向硬體領域。三星似乎明白(b)是不可能的,因此該公司正在考慮扶持一個新的作業系統。新作業系統獲得市場份額將會非常困難。谷歌和蘋果在軟體領域擁有豐富得多的經驗,而且已經在獲得開發者支援方面遙遙領先。另外,谷歌的戰略地位甚至比全盛時期的微軟還要強大。谷歌在網路服務(主要是搜索)領域利潤如此豐厚,它幾乎可以無限期地在移動設備和作業系統領域虧本運營--這一點對於三星和其他任何移動硬體廠商來説,都是一個非常可怕的事實。

編輯:雍紫薇

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