中廣網北京7月20日消息 （記者 王思遠）據經濟之聲報道，受外需不足、內需不旺影響，今年上半年國內彩電行業市場運作整體不樂觀。隨著新節能補貼政策實施，以及高庫存和渠道商競爭帶來密集促銷和價格戰，各家企業下半年的目標都明確為“借助新政博反彈”。
中國電子視像行業協會與奧維諮詢最新發佈的數據顯示，今年1-5月我國彩電市場運作總體不容樂觀：實現零售規模1470萬台，同比下降12.9%；零售額同比下降19.9%。其中一季度量價齊跌，4、5月數據降幅有所放緩。奧維諮詢總經理喻亮星介紹，未來市場能否“見底”還不好説。
喻亮星：能不能築底還真不好説，需要看6、7月份的狀況。一些新的活動比如奧運會等等對市場有一定拉動作用，特別是節能補貼這個政策，我們認為對下半年拉動會比較大。
以“節能領跑制度”為核心的家電行業新一輪補貼政策從今年6月1日開始實施，持續到明年5月31日。政策將補貼額度進行分級，對尺寸大、能效高的産品補貼額度最大，對尺寸小，能效低的産品補貼少。
喻亮星認為，新節能政策將給市場帶來多重影響：經測算，對市場需求會有5個百分點的提升；行業整體節能産品的比重預計將從30%提高到50%；企業産品結構也會産生重大變化。TCL、長虹、創維等六大國內主流品牌受益最明顯。
喻亮星：這些大企業無論從前期的産品準備、技術準備、産業鏈協同和渠道合作都走在前面。這六大品牌銷量基本上都在500萬台量級，市場佔有率會進一步提升。
“借助新政搏反彈”已經成了各大企業下半年市場策略的共識。長虹電器行銷公司總經理程勇説，節能補貼新政將進一步釋放城市購買力。
程勇：政策作用下，城市市場下半年整體會有一個很大的量，這是我們的判斷。節能補貼産品上，我們本身産品80%以上，下半年所有新品都圍繞這個來。2013年整體也會圍繞這個做。
縱觀當前細分市場，呈現LED全尺寸産品成為主流；3D電視，智慧電視加速滲透。企業戰略方向究竟應該“借政策博市場”，還是跟隨行業技術趨勢？海信電器多媒體研發中心相關負責人王清金説，兩個方向長遠來看不衝突。
王清金：現在家電行業不景氣，以這個為契機，加大産品投入和市場份額。但電視還是以功能為核心的，節能和功能是兩個方向，但不衝突。
業內預計：新節能補貼政策下，下半年彩電行業整體仍面臨巨大庫存壓力，加之線下和3C電商渠道間衝突加劇，預計下半年會出現密集促銷行為，新一輪價格戰在所難免。同時，隨著數字電視、數字家庭等新興應領域的出現和相互滲透，傳統彩電行業正在加速向新型資訊家電行業轉變。
