嬰幼兒奶粉市場集中度將提升

2013-06-03 14:39     來源:中國證券報     編輯:林天泉

  5月31,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,研究部署進一步加強嬰幼兒奶粉品質安全工作。會議提出,鼓勵支援嬰幼兒奶粉企業兼併重組,提高産業集中度;加強源頭監管,嚴把準入門檻,全面清理和規範嬰幼兒奶粉原料供應商和生産經營企業。

  業界認為,在國家政策的鼓勵及推動之下,國內奶粉行業的集中度有望大大提升,未來五年內行業前十大企業的集中度有望提高到80%以上;同時,龍頭企業在産品、品牌、渠道及資本上的優勢將更為突出,國家政策也將向有著一定優勢的國産龍頭品牌奶粉企業傾斜。

  行業集中度持續提高

  2008年的三聚氰胺事件曾一度重創國內奶粉行業,近年來由於整治及監管力度的加大,嬰幼兒奶粉品質安全總體水準不斷提升。但國務院常務會議指出,影響産品品質安全的因素依然存在,消費者對國産奶粉的信心有待增強。

  事實上,在乳製品各細分行業中,嬰幼兒奶粉行業的需求更具有剛性,其發展前景也更為樂觀。未來伴隨著中國城鎮化程度的提高,加上兒童奶粉餵養時間的延長,嬰幼兒奶粉市場需求量也將繼續大幅度增加。

  瑞銀證券王鵬認為,全國嬰幼兒奶粉行業銷售額有望從2012年的779億元增長至2017年1826億元,五年複合增長率將達到18%。其中,銷量和平均價格複合增長率分別為13%和6%。而渠道滲透率和産品結構升級將是未來行業增長的主要驅動力。

  在行業快速增長的同時,集中度也將得到快速提升。一家大型奶粉企業負責人曾對中國證券報記者表示,2008年三聚氰胺事件之前,國家質檢總局有備案的嬰幼兒配方奶粉生産企業約為175家,此後一些中小企業不斷退出,2011年質檢總局開展了嬰幼兒配方奶粉企業生産許可重新審核工作,奶粉企業數量約有120家左右,近兩年隨著人們對奶粉品質的日益重視,行業集中度更是進一步提升,但保守估計目前國內仍有近百家嬰幼兒奶粉生産企業。

  此次國務院常務會議提出,制定相關政策,推進奶牛標準化規模養殖,鼓勵支援嬰幼兒奶粉企業兼併重組,提高産業集中度,推動産業規範化、規模化、現代化發展。

  業內人士稱,從國外嬰幼兒奶粉行業發展歷史來看,行業集中度提高是大趨勢,大部分發達和發展中國家前六大企業的市場集中度普遍在85%以上。

  瑞銀證券王鵬指出,2012年,中國前十大奶粉企業的市場佔有率僅為75.9%,還有進一步的提升空間,前十大企業份額有望提升至2017年的83.4%。龍頭企業的渠道不斷下沉和細分,其中國産龍頭企業憑藉其在二三四線城市渠道優勢,特別是母嬰渠道的優勢,以及在消費者心目中品質信任度提升,來提升市場份額。

  國內龍頭佔有率將上升

  三聚氰胺事件之前,國産奶粉佔據國內主要市場份額,但2008年該事件之後,外資奶粉的市場份額快速提升,尤其在高端奶粉市場,外資品牌已處於絕對的領導地位,市場佔有率超過80%。正是因為在高端奶粉市場的話語權,外資奶粉不斷傳出漲價消息。

  一位業內人士稱,隨著技術、工藝、品質、品牌建設和市場行銷等方面的日趨成熟,本土品牌也紛紛推出高端嬰幼兒配方奶粉産品,積極參與高端市場的競爭,也給外資品牌在高端市場的領先地位帶來了挑戰,“國産奶粉面臨的最大問題其實是消費者的信心。”

  而一家國産品牌企業人士則認為,經過2012年及之前數年外資品牌一輪一輪的漲價潮、國內外各個國家的限購及其外資品牌不斷涌現的各種問題,消費者對高性價比的本土品牌將逐漸接受和認可。

  目前在一線城市,進口奶粉優勢明顯,但在三線城市,本土奶粉的市場佔有率相對較高。業內還認為,未來國産龍頭企業市場佔有率有望明顯上升。

  王鵬指出,國産龍頭企業將明顯受益於行業趨勢的變化:受益於城鎮化,二三四線城市嬰幼兒奶粉需求的增速會更快,而國産龍頭企業在下線城市的渠道佔明顯優勢;本土龍頭更重視母嬰渠道,有望依託增速更快的母嬰渠道實現彎道超車;國産品牌的新産品將更貼近本土市場,新産品意味著廠商和渠道利潤空間的進一步提升;通過合作或自建的方式來掌控國外奶源,國産優勢企業將不斷搶佔小企業或假洋奶粉的市場份額;此外,長期來看,政策對國産奶粉龍頭也會有所傾斜。   (記者 王錦)

延伸閱讀

訂閱新聞】 

更多專家專欄

更多金融動態

更多金融詞典

    更多投資理財